时隔六年，亚洲之王周杰伦终于有了新特长。7月14日21:30，周杰伦新专辑《最伟大的作品》正式发布，全网粉丝进行了一场线上狂欢。周杰伦自身的流量也是各大平台一直争抢的对象。从腾讯、网易到Aauto Quicker、哔哩哔哩，互联网厂商对周杰伦的喜爱有多深？
编辑|刘洋
“天空蓝蓝的，下着雨，而我在等你。”
2016年发行第14张个人专辑后，周杰伦的新专辑成了一个谜。无论什么时候被问到，他的回答总是“年底”。2022年，在粉丝等待了六年之后，周杰伦的新专辑终于浮出水面。
7月14日晚21:30，周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前上线，迅速燃爆全网。“杰伦永远的谄媚少年”、“美人如霜”、“江郎才华尽，周郎不行”等话题立刻出现在微博热搜上。截至7月15日上午9点，这张专辑在QQ音乐已售出390多万张，总销量过亿。
作为“获得金曲奖最多的男人”，在周杰伦新歌正式发布之前，各大平台已经开始了马不停蹄的宣传。
7月2日，哔哩哔哩宣布与宝石音乐达成版权合作。随后，宝石音乐相继在哔哩哔哩发布了《时间给我一首歌》和《稻香》两首歌曲的4K修复MV，给粉丝们一波“记忆杀戮”预热。
然而，珠宝音乐并不仅仅位于哔哩哔哩。QQ音乐，酷狗，咪咕音乐等。都说要出周杰伦的新专辑。就连从来不参与流量竞争的豆瓣，前几天也因为周杰伦新专辑得低分的“乌龙事件”上了热搜。
新歌发布后，粉丝的兴奋已经溢出了屏幕，大家纷纷评论:“今天是华语乐坛的复活日。”“最后，我在等华语乐坛的流量司令周杰伦。”
是80后90后对周杰伦青春的回忆。任何一个动作都能引起极大的关注，可谓“行云流水”。
华语音乐从录音时代进入数字时代后，各大流媒体平台对“周杰伦”的争夺从未停止。之前有网易和腾讯的音乐版权大战，网易云音乐无缘“周杰伦”；在Aauto quickless在周杰伦获得中文社交媒体第一后，“周同学”走进了Aauto quickless的直播间；今年周杰伦演唱会的视频重播引发了粉丝们的集体怀旧热潮。
同一个世界，同一个杰伦，但是对于大厂们来说，他们有着不同的“杰伦用户指南”。
1.腾讯和网易争夺周杰伦。
2000年11月，周杰伦发布了他的第一张专辑《Jay》，主打RB和新嘻哈。专辑歌曲中西班牙式弦乐演奏的意境几乎等同于电影配乐，周杰伦也颠覆了上个世纪的华语流行音乐。
第一张专辑之后，周杰伦每年相继推出《八度之间的范特西空和《叶惠美》等六张专辑，销量都超过百万张。
然而，唱片业的黄金时代消失得比预期的要快。随着MP3黄金时代的到来，盗版和数字播放器对唱片业造成了致命的打击。不久，功能强大的手机取代了数字播放器，“音乐流媒体”成为收听和传播音乐的主要方式。酷狗、酷我、QQ音乐、网易云音乐等平台应运而生。
2015年，国家大规模打击盗版歌曲，“音乐版权”时代来临。
早早布局版权的腾讯音乐脱颖而出。早在2014年，腾讯音乐就签下了全球三大唱片公司的华纳音乐和索尼音乐两家，拿下了大部分版权。宝石音乐的独家版权也在腾讯手里。
这时，腾讯成了“二房东”。随后几年，腾讯将《朱厄尔》的版权转让给网易云音乐。第一次牌照是2015年4月1日到2016年3月31日，牌照费870万。第三年翻了一倍多，达到1818万。
近年来，网易云音乐和腾讯音乐摩擦不断。2017年，网易云音乐被腾讯音乐起诉侵权。相关案件多达9起，涉及歌曲200多首。网易也“不甘示弱”，以版权为由起诉腾讯音乐娱乐集团旗下的酷我音乐。
2018年初，在国家版权局的积极协调和推动下，腾讯音乐和网易云音乐就网络音乐版权合作达成协议，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品的99%以上，但剩下的1%包括周杰伦、五月天等主流歌手。
同年3月31日，网易云音乐表示，由于版权方突然要求，他们不得不下架朱厄尔版权公司涉及周杰伦等艺人的歌曲。网易音乐强调是因为“希望买版权没有成功”。
在彻底失去周杰伦版权之前，网易云音乐给了一个《周杰伦流行歌曲集》。下载周杰伦合集后，可以在其他平台免费收听。200多首歌售价400元，卖了10多万张。
紧接着，腾讯发布声明回应“周杰伦下架事件”。腾讯音乐在声明中指出，网易云在合作期间存在“多次侵权和未经授权使用”。同时，朱厄尔也发表声明，表示感谢腾讯音乐在维权方面给予的大力帮助和支持，并呼吁“各方必须尊重版权，保护音乐人和用户的合法权益”。
2021年7月，国家市场监督管理总局向腾讯音乐下达行政处罚决定书，责令其30日内撤销独家版权，停止支付高额预付款版权费用，这意味着“独家版权”时代一去不复返。
然而，由于在销售专辑到期前，网易云的版权受到侵犯，朱厄尔与网易云的合作意愿受到一定影响。所以，即使取消了“独家版权”，网易云音乐依然与“周杰伦”无缘。
2.汽车更快地握紧了“周同学”
另一家将周杰伦牢牢握在手中的大型互联网公司是Aauto Quicker。
7月6日上午，Aauto quickless官方微博发布消息:“为庆祝我们的友谊，今天中午12点，我邀请周杰伦在Aauto quickless的个人账号‘周同学’亲自发布他的最新专辑主打歌MV。别问我花了多少钱，没关系。友谊无价，你值得拥有。”
随着周杰伦新MV在Aauto quickless获得超过270万赞，前几天流传的“周杰伦和Aauto quickless将结束合作”的说法终于平息。据媒体报道，Aauto quickless相关人士表示，双方仍在有条不紊地合作，并将于近期以周杰伦新歌发布为契机，在Aauto quickless开展一系列活动。
2020年5月29日，周杰伦第一个中文社交媒体在Aauto quickless开通，账号名为“周同学”，简介上写着“全网唯一，只在Aauto quickless”。次日，Aauto Quicker正式宣布与宝石音乐合作，获得周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。
周杰伦2020年7月26日首次亮相Aauto Quicker Live Studio。仅半个小时的直播，总在线观看人数突破6800万，周杰伦的Aauto faster粉丝数一夜之间从2200万上升到3000万。
那时候的周杰伦无疑是让Aauto更快的兴奋剂。
对于短视频平台来说，流量决定话语权。根据QuestMobile的数据，2018年，Tik Tok在月活和日活上更快地超越了Aauto。当时，阿奥特更快地想方设法赶上了Tik Tok。2019年6月，Aauto快消两位创始人、程向员工发出内部信，号召全体员工齐上阵，定下“2020年春节前日活3亿”的KPI。
对于当时的a auto faster来说，撕掉“土味”和“市场下沉”的标签，吸引新用户是非常重要的。所以在邀请周杰伦入驻的时候，Aauto Quicker首先看中的是背后的粉丝圈。
艾媒咨询数据显示，Aauto Quicker的大部分用户年龄在30岁以下，24岁及以下用户占47.84%，25-30岁用户占30.35%。根据爱漫数据的活跃粉丝画像，周杰伦63.85%的粉丝年龄在25-34岁之间。周杰伦的80后、90后粉丝是Aauto Quicker想要争夺的流量。
另外，作为BGM存在的音乐对于短视频来说是极其重要的。旋律强、有记忆点的歌曲可以促进短视频的传播。回顾2018年Tik Tok走出圈子，离不开《Tik Tok神曲》的加持。那一年，《学猫》《我们不一样》《带你去旅行》《追光者》等歌曲都因为Tik Tok上的片段而风靡街头。
而短视频平台是以音乐作为BGM，通常只是片段而不是整首歌。用户想听完整版的歌，最终还是要回到网易云音乐和QQ音乐。
Aauto Quicker拿下周杰伦所有歌曲和歌曲MV的短视频平台版权授权后，意味着用户可以在短视频平台听歌，短视频也可能形成自己的音乐流量闭环。但目前来看，由于周杰伦的音乐歌曲版权并不仅限于Aauto faster，用户短期内很难改变收听习惯。
2020年周杰伦入驻Aauto quickey时，Aauto quickey自称“周杰伦第一中国社交媒体”。但在“创业”的这两年里，除了一眼就能看出来的官方运营广告，其他杰伦的日常活动都是以静态图片为主，这显然不符合Aauto Quicker的短视频调性和用户属性。
另外，由于大部分更新的照片都是和INS同步发布的，所以没有太大的扰动。目前在“周同学”上能看到的现场回放只有4个，最近一次是在2021年7月。
3.视频号与周杰伦的“记忆杀人”
对于想借助视频号重回短视频轨道的腾讯来说，今年通过周杰伦演唱会的复映，掀起了一波线上演唱会的热潮。
5月20日、5月21日，周杰伦《魔力家族演唱会2013》和《地表最强演唱会2019》的线上复映于晚上8点准时开始。这场线上演唱会重燃了周杰伦庞大粉丝群的热情。近亿粉丝涌入微信视频号、QQ音乐等平台与周杰伦见面。
周杰伦2016地表最强演唱会/视觉中国
周杰伦的超高人气为当晚的腾讯音乐带来了可观的流量。5月20日，演唱会在视频号播出一小时后，腾讯音乐和TME直播的观看次数已经超过1300万。到演唱会结束，两个入口的总浏览量约为3200万。据不完全统计，当晚全平台观看周杰伦演唱会复映的人数已经超过5000万。
这已经不是视频号第一次以线上演唱会的形式发力了。
2021年12月17日，视频号迎来了网络演唱会的第一个“破圈”。已经出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会，累计观众超过2700万，最高同时在线演唱会人数达到150万。
紧接着，五月天年底举办的视频跨年演唱会又吸引了1400万观众。后街男孩全球首场网络演唱会:4688.4万人观看；崔健视频直播，4600多万人观看；超过4100万人观看了在罗大佑举行的音乐会。
在一号线上的视频演唱会之后，Tik Tok似乎不想错过这笔奖金。
于是，在罗大佑演唱会视频号直播的当天，斯蒂芬妮也出现在了Tik Tok的直播间开演唱会。两家同时开战，仿佛是巅峰对决。
从结果来看，约有2.4亿人在斯蒂芬妮观看了超过1小时的直播，近3500万人在罗大佑观看了超过2小时的直播。但是，Tik Tok和视频数量的计算方法不同。前者用的是PV，后者用的是UV，所以两个数据不能直接比较。
这场顶级流的争夺战一直没有停止。
继周杰伦《摩天轮》《地表最强》复映后，7月3日晚又一场超级经典演唱会在Tik Tok复映。这就是“Beyond Live 1991生活接触演唱会”，当晚累计观众超1.4亿。
一贯以“努力创造奇迹”为行事风格的Tik Tok，在视频号之后紧接着安排线上演唱会，目的也非常明显:想通过“模仿”来“超越”。
虽然线上演唱会不需要门票，但是大咖和巨星天生就有巨大的曝光度，这对于品牌来说是一个很好的营销机会。极狐汽车准确把握了这个新的增长点，成为崔健和罗大佑两场网络演唱会的冠名商。当时在崔健的演唱会上，微信生态的曝光量是12亿+；罗大佑演唱会，微信生态曝光11亿+。
背靠庞大的微信生态，又有腾讯的视频和音乐内容做支撑，视频有着天然的优势。但相比Tik Tok和Aauto更快，视频号明显错过了短视频平台。要想在短视频平台和直播中分一杯羹，视频号需要找到自己独特的路径。疫情之下，线下演唱会遥遥无期，线上演唱会显然是视频号在短视频商业道路上的差异化打法。
在线音乐会中，用户可以购买“微信豆”，然后兑换成礼物进行奖励。除了商业品牌的命名，围绕演唱会的巨星也从线下搬到线上。周杰伦演唱会当天，视频号底部的商城链接页面上线，周边有12件。59元的抱枕，69元的手链，79元的渔夫帽的价格，30分钟就卖光了。视频“在线演唱会”的商业化路径似乎逐渐清晰。
正如周杰伦在《最伟大的作品》中唱的那样，“一代人的疯狂，音乐之王，万物臣服于我的运动。”即使20多年过去了，排名靠前的明星依然是各大平台争夺的对象。至于绝对顶流的周杰伦，从唱片时代到音乐流媒体再到短视频，不管媒体怎么变，大厂的《周杰伦用户指南》还在继续。
