2019年1月8日，美图发布了旗下最后一款智能手机产品——美图V7。这款手机没有开现场发布会，只是以线上发布会的形式结束。官网显示，米托V7兰博基尼限量版官网已经售罄，米托V7标准版在官网点击购买按钮也没有任何反应。
据Claire Kuo互联网圈观察，美图V7在天猫、JD.COM、Suning.cn等线上平台仍有售。其中，美图V7产品的标准版在一家门店每月销售686笔，但米托V7兰博基尼的限量版销量几乎为零。
美图2019年上半年财报显示，其智能硬件业务收入为154.1万元，其中还包括洗面奶、皮肤检测仪等产品。此外，美图2018年5月推出的美图T9手机仍在销售。剔除这两部分的收入，美图V7的销量明显不佳。
美图V7成为米托手机最后的绝唱。
手机曾经是美图的主要盈利点，智能手机业务在2013年至2018年分别占美图总收入的60%、88%、90%、93%、83%和66%。作为如此重要的业务线，美图在4月14日晚间宣布是时候说再见了，宣布将在年中关闭手机业务。切断米托的手机业务并不是单独形成的。早在2018年8月，米托就宣布了“美颜社交”战略，全面走向社交化。砍掉手机业务，也是一场“美颜与社交”的殊死之战。
上市后，赛道将由硬件公司变为软件公司，这在科技公司中非常少见。砍掉手机业务，彻底走“美颜社交化”道路的美图怎么样？我们来看看美图的新财报。
美拍完全落后了。
根据Tik Tok 7月份公布的数据，Tik Tok的DAU已经达到3.2亿，而Aauto quickless披露的数据显示，Aauto quickless的DAU超过2亿，希望在2020年春节前达到3亿。
Tik Tok总裁张南在Tik Tok创作者大会上提到:“我个人斗胆猜测，到2020年，中国整个短视频，包括Tik Tok、Aauto Quicker等短视频产品，将达到10亿DAU。”有人认为短视频月活会和微信持平，但实际上，即时通讯应用仍然是中国网民使用最多的应用。张南的观点是，短视频是整个行业，其横向比较也应该是整个社会行业。如果加上陌陌、微博、贴吧等产品，短视频明显不如社交应用。
但是，不如社交应用并不能掩盖短视频的火爆。数据显示，2019年中国短视频市场规模有望达到300亿元。Quest数据显示，截至2019年6月，中国短视频行业新增用户近1亿，总MAU达8.21亿，同比增速32%。
不仅是“Tik Tok，北美更快”，它的好看视频也在快速增长。好看视频于2017年底上线，不到一年时间，好看视频用户突破2亿。好看视频总经理曹晓东今年5月表示，独立好看视频App的月用户已经超过1亿。
可惜，热闹属于别人，寂寞属于自己。短视频行业没有美拍的位置。美图2019年上半年财报显示，美拍月活用户数为977.2万，同比下降24.9%。
梅派有着非常辉煌的历史。美拍于2014年5月上线，是最早的短视频产品之一。美拍上线后，连续24天占据苹果App Store免费榜第一。中国商业智能网发布的2015年中国短视频app最新榜单显示，美拍位列第一。美图2015年三大产品线中，美拍月度活跃度最高。
在经历了2015年的巅峰之后，美拍就像各种一夜成名的应用一样迅速萎靡。直到今天，连1000万的日活都不够。美拍的月活已经快降到Tik Tok和Aauto的零头了，连新人都不能看视频了。在短视频行业，美拍已经彻底落后了。艾瑞咨询移动App指数显示，2019年7月，美拍在短视频产品中排名第十。
受美拍影响，截至2019年6月30日，美图来自互联网增值服务及其他的收入同比下降50.4%至1.002亿元，主要原因是美拍直播业务下滑。2019年上半年，由于付费用户数量下降，美拍直播收入下降71.1%。
在美图的财报会议中提到:关于美拍，首先它会成为美图秀秀社交生态的一部分，更好的帮助美图秀秀建立视频内容。美拍也会有自己的专属定位，专注于25到45岁的女性用户，更专注于她们的需求，比如晒娃、晒美食、晒家，也就是偏女性的视频内容，通过视频的电商帮助用户变现。这就是美拍的市场定位以及与美图秀秀的关系。这样美图就确立了以美图秀秀为中心的定位，而短视频产品美拍虽然没有被抛弃，但已经在非核心业务。
社会战略初见成效。
财报显示，美图2019年上半年营收为4.64亿元，同比下降4.7%；调整后净亏损1.72亿元，同比下降41.4%。在砍掉智能手机业务后，美图的总收入大幅下降。2017年，美图营收为45.275亿元，远超目前的营收水平。但砍掉手机业务后，美图的亏损也有所下降。
在社交战略转型方面，美图已经初见成效。
美图社交的主要载体是美图秀秀。2019年上半年，美图秀秀月活用户1.23亿，半年增长近600万，创近年新高。
美图的社交效果不仅体现在用户数量上，还体现在用户时长上。财报显示，通过提升美图秀秀的社交属性，社交用户日均使用时长提升至12分钟以上。社交转型前，美图秀秀用户日均使用时长约为5至6分钟。2019年6月上传的内容量比2018年12月增长了5.5倍。
在美图秀秀月活用户和使用时长的刺激下，美图在线广告业务也有所提升。2019年上半年，美图网络广告收入达3.623亿元，同比增长27.2%。
根据Claire Kuo互联网圈的观察，美图在社交策略上非常坚决。
一方面，美图增加了社交属性在美图秀秀中的比重。用户打开美图秀秀App，一半以上的空房间都被社区内容占据，其美化图片的主要功能只有很小一部分。用户美化图片后，系统还会诱导用户“保存日志”。第一次保存日志时，需要登录。用户可以通过微信、微博、QQ、手机号等方式登录。系统还会诱导用户“登录领红包”。用户登录后，每次点击按钮保存日志时，系统都会默认同步到MT社区。美图秀秀的多重诱惑，会让美图社区用户上传图片的数量大大增加。
另一方面，美图在最新版本8.6.3中加入了“私人相册”的功能。根据财务报告，私人相册不仅允许用户在云端安全地保存照片，还允许用户邀请一群亲密的朋友。一起管理相册，每个用户都可以上传照片，评论，互相互动。私人相册可以多人同时在线上传、分享、下载。每个用户最多可以拥有20个相册，每个相册可以同时共享30个成员。成员可以随时解散。
私人相册和MT社区功能帮助用户美图将用户制作的图片和视频内容保留在平台上，从而提高用户活跃度和用户使用时长。有了这两个保障，美图的主要盈利点线上广告才能不断提升。
就美图的社交路线而言，在行业内没有直接对手。微信是IM工具，微博是开放的内容社区，平台上活跃着大量大V、中V、企业认证用户，而美图的社交更具娱乐性。
它的缺点是用户之前还不习惯在美图上社交。用户更习惯把它作为一个图片修剪工具，而不是一个社交产品，基本上是一次性的。现在它想尝试让用户留在平台上，利用图片内容。这个用户习惯需要养成。
美图秀秀社交的另一个弊端在于与美拍的竞争。美图秀秀的MT社区已经有很多短视频了。如果用户在美图秀秀上上传分享，显然不会在美拍上分享。美拍月活之所以一落千丈，也和美图在秀秀社交的兴起有关。如果美图在秀秀上的表现继续提升，美拍很可能成为受害者。
砍掉手机业务后，美图并没有完全脱离手机。2019年7月，小米发布了首款与美图影像技术合作的产品“小米CC9美图定制版”。美图在财报会议上提到，公司和小米的分成可以分到小米手机毛利的10%。
从美图依赖智能手机作为主要盈利点，到彻底砍掉手机业务，转向广告盈利，可以窥探出工具类应用在盈利方面的困境。愿意为工具付费的群体很少，但广告收入很容易触及天花板。行业的钱大部分流向了搜索广告、电商广告和社交广告，能分到独立工具app的广告少之又少。
每个人都想社交，但社交之路一直崎岖不平。
