来源:金融自媒体
00:39原标题:王力宏用胡子完成KPI，音乐人想吃口饭怎么这么难？
文|便当财经谭丽萍陈诺任亚飞
3000人报名参加他的课程，在空中刮胡子——这是王力宏在Tik Tok现场演播室的承诺。
“还好今天过了3000。”7月12日16: 06，Tik Tok直播结束三个小时后，王力宏在微博上发布了这条微博，并配有剃须前后的对比图。没想到，罗永浩之后，第一次带货直播剃胡子的人居然是王力宏。
“货”是两节课，分别是王力宏的《教你唱歌》和方刚的《教你写经典歌词》，都是1699元。
数据显示，本次直播高峰时观看人数达到60万，一度成为Tik Tok同时段第一。
根据《蝉蜕妈妈》的数据，在王力宏的直播已经累计1小时10分钟，累计观看人数达到1232万。然而，观众的平均停留时间只有2分钟。直播期间，两门课程分别售出576件和50件，总销售额117万元。
截至2021年7月13日零点30分，王力宏官方Tik Tok之窗的销量显示，王力宏的《教你唱》已售出818张，文森特·方的《教你写经典歌词》已售出86张。这两门课都是“月月学”操作的。
“别刷礼物了，我们去买课吧”
“不买我的课程就别来连麦。”
整个直播过程中，王力宏极力推荐每月一次的学习课程，大家的注意力始终在他的胡子上。
天才降临人间
5月31日晚，月学官方微博发布了一条猜拳剪影的微博:第二期即将开启，我们迎来第二位重量级高手！这是大师的侧影。你猜到他是谁了吗？
四天后，微博公布了官方海报，是文森特·方。
官方公布后，vincent fang为课程录制了多段宣传片，其中包括对《三挑衅》、《第三课堂》、《韵表》、《素描法》等独家歌词《武林秘籍》的简要介绍。他还告诉大家，歌词千万不要从第一行的第一个字开始写。
这次直播可以算是二本招生的最后冲刺，王力宏是带着团队KPI来的。
6月25日第二期的报名已经开始。此时距离海报中的7月26日正式开始日期还有14天。
目标明确，人气高，转化低的直播是一件很尴尬的事情。
直播结束后，微博话题#王力宏经历了什么#冲上热搜，累计阅读1.8亿，讨论4.7万。在Tik Tok，#王力宏现场剃须#也变得流行起来。
“这是假王力宏！”
“怎么变成这样了？”
“这个雕塑成了景德镇雕塑大师……”
“你是不是落魄到卖班了？”
在两个平台不同的话题下，讨论的都是王力宏的胡子，整个直播中很少有人提到王力宏推荐的课程。如果提到课程，你在想王力宏经历了什么，为什么要卖课程。
在第一堂课开始的前一天，王力宏在微博、Tik Tok、facebook和其他平台上直播了第一个月校的开学典礼。
王力宏的普通话不是很流利。直播中，留胡子前的他拿着笔记本电脑和一个资料文件夹，对着镜头介绍道:“遇到疫情的时候，我的网络生活越来越发达。我太爱唱歌了，想说怎么和大家交流，所以写了一些我唱歌的，就是想教怎么教。我就写了84页，一个月的剧本，30天的课程，四大块……”
根据王力宏的歌唱课程目录，课程分为四个部分。第一部分是关于唱歌的技巧，第二部分是关于如何将这些技巧融入歌曲，第三部分是关于尝试用唱歌来讲故事，第四部分是关于如何将自己的情感和成长融入歌曲。
“我希望打造最好的中文歌曲学习课程，让全世界所有想学唱歌的朋友都能以极低的学习成本享受到我自己的教学课程。所以我创造了‘月学’。”王力宏在给学生的信中写道。
“但当他来教唱歌时，我会打一个巨大的问号。就像文森特·方教我填词一样，我根本不会买。不是他们不好，是我不配。天赋的方法，我真的没法从普通人身上学到。有的人只是仰望神坛，不要脚踏实地。”有网友在微博上评论。
副业难做。
王力宏的新副业已经开始运作了。
早在2020年12月，王力宏就通过Tik Tok、微博等社交平台上的视频、综艺剪辑或文字宣传自己的“新职业”，并教授唱歌。项目名称是“每月学习”。如今在王力宏的微博里，你很容易就能找到月子学习的报名链接。
王力宏非常热衷于研究月球。整个课程是他自己设计的。据报道，王力宏亲自撰写了84页的教学书籍，并自学编程。在具体的课程中，他录制了3个多小时的练习音频和共计6小时15分钟的教学视频。
王力宏曾在直播中透露，自己花了很多时间在网上自学，终于完成了这个原创App。他说，这款应用刚进入苹果商店时，需要几天时间来检查卡，所以他亲自打电话给苹果电脑公司的首席执行官蒂姆·库克，让这款应用上架。从去年开始，王力宏就经常在《天天向上》、《百变大咖秀》等各种综艺节目中提及自己的创业项目。
所以王力宏甚至拒绝了综艺的邀请。据台湾省媒体6月20日消息，王力宏已拒绝湖南卫视综艺节目《我哥的火爆人生》的善意邀请，被称为男版“郎姐”。节目组支付了6500万新台币，但王力宏思考后决定放弃，因为他有“更重要的事情要做”。
学习是他重要的事情之一。
微博上“王力宏薛岳”点击量已达2078.2万次，讨论量达7326次。3月23日第一期课程结束当天，王力宏发了一条微博感谢学员们的热情。“虽然课程结束了，但‘唱功’的征程永远在继续”，他也不忘拉票。“请给我们留下五星评价”。
华为应用市场显示，月学习app已安装7万次，135人综合评分4.7。在评论中，有同学对该课程表示认可。“我二哥的课真的不负众望，收获很大，物有所值”；有网友想跟进课程“还有一个月吗？我没赶上哭”；还有同学吐槽软件bug，“无法正常进入登陆页面”，“下载后无法打开”。
据台湾媒体报道，已经结束的第一学期已经有超过2万人报名。按照第一学期1699元的单价，保守估计已支付3398万余元。
拥有王力宏伯克利音乐学院和威廉姆斯大学的双荣誉博士学位，获得过多项音乐大奖的最佳男歌手。他是公认的中国音乐天才音乐家。作为一个有才华有高学历的“优质偶像”，可见王力宏第一门课的吸金能力还是很不错的。
本次直播在售的课程属于第二期，王力宏新增了一门大师课程，即方刚(vincent fang)的歌词创作课程。两人合作过很多歌曲。
然而，带货直播的第二阶段课程是以剃头为“代价”的。王力宏虽然得到了几十万人的观看，但也只得到600多单。战斗很激烈。这或许也说明直播的形式并不适合王力宏卖课，前期的胜利更多是粉丝的消费能力造成的。
王力宏不是第一个卖自己音乐课的音乐人。
此前，胡彦斌创办的线下音乐机构牛班、周杰伦创办的秘密音乐、歌手团体羽泉创办的音乐教育平台Xueyinyue.com……这些知名音乐人都以自己的实力吸引了大批学生。但无疾而终。
为什么音乐人很难赚钱？
作为与天王周杰伦同时代，拥有一代人青春期回忆的创作型歌手，王力宏似乎已经淡出公众视线很久了。
他的最新专辑是四年前发行的。延长剧《A.I. Love》第一集和第二集销量分别超过20万张，远远落后于流量艺人。比如易博的《没有感觉》在网易云音乐上就卖出了1748.2万张。他最近主演的电影要追溯到2018年上映的《仙剑奇侠传之流月·赵越》，票房只有1411.9万。
2014年媒体爆出年收入最高的艺人王力宏上榜，年薪4.6亿，羡煞旁人。
2019年，王力宏代言20年后与娃哈哈解约，宗馥莉在节目采访中的一句话“王力宏年龄太大，审美疲劳”，引发巨大争议。2020年5月，娃哈哈官方宣布因《看见你》而成名的演员许光汉·许成为新的代言人。这次公关危机事件也从侧面说明，在人气达到巅峰之后，明星们应该如何探索新的盈利实现方式？
梳理王力宏这十年来的代言，我们发现王力宏的代言虽然不间断，但并没有早年那么多，很多合作品牌都是老客户。比如除了与娃哈哈20年的合作，王力宏与Seiko日本精工手表、蔻驰、强生乔杉健康科技等品牌的合作也持续了很多年。
去年5月，天眼查显示，一家名为踢摇文化经纪有限公司成立，注册资本200万元，经营范围包括一般项目:票务代理服务；从事音乐技术、教育科技领域的技术开发、技术咨询、技术服务和技术转让；文化交流策划；企业形象策划；从事语言能力培训的营利性民办培训服务机构；科技指导；体育指导；文化辅导等等。2020年9月27日，公司法定代表人由王力宏变更为毕。
王力宏悄悄上架的这个APP就是薛岳，王力宏成了“王小姐”“王校长”，开班教唱歌。
音乐人才搞副业挣钱，一石激起千层浪。不少网友也一脸不解。你在中国做音乐，所以不赚钱吗？背后的原因我们不得而知，但从2015年中国数字音乐元年开始，内地的音乐市场环境真的和以前大不一样了，这是事实。以前几千万的实体专辑销量，在如今几千万销量的数字专辑面前，似乎不算什么。
根据QQ音乐的数据，从2014年12月QQ音乐牵手周杰伦，发布国内首张音乐数字专辑开始，到2018年3月31日，该平台共发布了355张数字专辑，超过4000万人向其购买了近6000万张专辑，创造了近4亿人民币的收入。
用了三年多的时间卖了4个亿，真的不怎么赚钱。其中，周杰伦、李宇春、鹿晗和BIGBANG占了大多数。比如李宇春的《野蛮生长》和《流行》系列专辑卖了5600多万，鹿晗的《XXVII》系列专辑卖了2600多万，周杰伦的专辑《周杰伦的床边故事》卖了2260万。
而且在数字音乐时代，年轻歌手几乎完全包抄前辈。2020年QQ音乐数字专辑销量排行榜前10名中，肖恩肖的《亮点》、LAY的《莲花》、Black Pink的《专辑》分别位列前三，周杰伦的《莫吉托》位列第四。在这九位华语流行歌手中，周杰伦是唯一出道超过15年的歌手和音乐人。此外，整个榜单几乎被90后新生代音乐人雷、鹿晗和吴亦凡占据。
中国传媒大学《音乐人生活与版权认知现状调查报告》显示，近三成音乐人从未从音乐中获得过任何金钱，七成音乐人不得不兼职。
比如汪峰，曾经唱过《生命怒放》《北京北京》等几十首流行歌曲，号称当时全国摇滚半壁江山。但是他的很多歌都被各种艺人或者选秀节目翻唱，甚至到了春晚的舞台，汪峰也没有从他们那里拿到任何版权费。他此前曾透露，写歌几十年，版权收入只有60万。在这样一个重视版权的环境下，他直言不希望女儿进入音乐圈，饿死在演唱会上。
互联网时代，音乐人靠什么改变钱少的现状，真的是个难题。
