亚马逊在德遭反垄断调查其欧洲业务模式及市场地位或受冲击

核心提示据外媒报道,德国反垄断机构卡特尔办公室正在审查美国电商企业亚马逊的业务,这是另一家有可能在欧盟境内被处罚的美国互联网巨头。有分析认为,如果亚马逊此次指控成立,不仅将遭受巨额罚款,甚至会在一定程度上对其在欧洲的业务模式和市场地位造成较大影响。

据外媒报道,德国反垄断卡特尔办公室正在审查美国电子商务公司亚马逊的业务,这是又一家可能在欧盟受到惩罚的美国互联网巨头。

有分析认为,如果亚马逊的指控成立,不仅会遭受巨额罚款,甚至会在一定程度上对其在欧洲的商业模式和市场地位造成极大影响。

重复反垄断审查

彭博援引德国《法兰克福汇报》(frankfurter allgemeine zeitung)的报道称,德国联邦卡特尔办公室主席安德里亚斯·蒙特(Andrias Mont)表示,该组织希望调查亚马逊是否屏蔽了类似服务提供商的其他平台。蒙特表示,对于普通顾客来说,亚马逊看起来只是一个为顾客服务的供应商,但实际上它还为其他零售商运营着一个相当重要的电子平台。

蒙特说办公室收到了一些投诉。他说,在亚马逊运营的混合平台上,其他商家“也可以访问这个门户”,因此亚马逊可以阻碍其竞争对手的增长。蒙特说,他们希望更密切地关注这部分电子商务业务,调查亚马逊平台上的竞争是什么样的。这个行业仍然开放竞争吗?有鉴于此,完全有可能引入正式的调查程序。

亚马逊在国外遭遇反垄断调查已经不是第一次了。早在2013年,英国公平贸易办公室和德国联邦卡特尔办公室就曾对亚马逊的定价政策进行过调查。对德国亚马逊市场平台上的2400家第三方分销商进行了调查。这些分销商可以在这个平台上直接向庞大的亚马逊用户群销售产品,但作为交换,分销商必须遵守亚马逊的政策。德国卡特尔局认为这限制了第三方经销商的自由。终于在当年8月,亚马逊修改了对第三方分销商的定价政策,不再禁止分销商在其他地方以更低的价格销售商品。

2014年7月,德国图书贸易协会向德国反垄断机构投诉,指控亚马逊滥用市场支配地位。该协会称,自2014年3月以来,亚马逊通过延迟交付德国出版商Bonnier Media Group的实体书,迫使对方在出售电子书权利的谈判中接受更低的价格。1000多名作家和出版商联合反对亚马逊不断向作家和出版商提出降低折扣、低价出售电子书、损害作家利益的提议。德国舆论几乎压倒性地支持传统书商。

今年3月,日本反垄断机构公平准入委员会(Fair Access Committee)突击搜查了亚马逊在当地的办公室。因为该公司涉嫌违反反垄断法,要求其平台上的第三方卖家承担部分成本来打折销售商品,从而打击竞争对手。

在美国,亚马逊也多次遭到美国总统特朗普的炮轰。特朗普称亚马逊是“不纳税的垄断者”,指责亚马逊少缴税,利用不公平的竞争优势导致大量美国实体零售商倒闭。

生意蒸蒸日上

亚马逊在德国的业务发展迅速。德国人口近8000万,互联网普及率达到85%。超过78%的德国网购者表示,网购的方便、省力和乐趣是他们热爱网购的原因,55%的德国网购者喜欢在网上购买“便宜货”,这可以缓解他们的资金压力。德国人每年在网上消费约500亿欧元,预计网上消费的增长速度将快于其他欧洲国家。

德国巨大的市场潜力让亚马逊卖家将其作为掘金的宝地。亚马逊是德国最大的电子商务平台,其时尚品类和电子产品尤其受欢迎。过去几年,德国在亚马逊全球市场的份额也一直在上升。德国已经成为亚马逊仅次于美国的第二大市场,约占亚马逊国际市场的15%。亚马逊在德国的年销售额达到120亿美元,包括AWS服务销售额。同时,亚马逊在德国也有相当数量的实体店。2018年3月,亚马逊德国站月流量约5.3亿,流量红利巨大。截至去年12月,一年内共有75700名新卖家入驻亚马逊德国。

亚马逊在德国的销售方式非常灵活。为了降低卖家的成本,如果卖家同意德国亚马逊将其库存送到波兰的捷克仓库,那么从德国发货的每件商品可以节省0.5欧元的配送费用。一方面,通过将德国库存存放在波兰和捷克,亚马逊可以更高效地管理和配送库存;另一方面,每个发货项目节省的0.5欧元的成本可以给卖家。

安永会计师事务所发布的数字购物指数显示,亚马逊、易贝和易贝分类广告平台占据了德国电子商务市场的66%。亚马逊和易贝领先于德国所有其他主要电子商务平台,其他前50名在线零售商甚至无法占据3%的市场份额。亚马逊的市场份额为28.7%,排名第一,而易贝的份额为22.9%,排名第二,易贝的份额趋于减少,而亚马逊的份额趋于扩大。

目前,欧洲亚马逊的主要业务是其在欧洲的仓储、发达的物流配送网络、RD创新能力和云计算服务。亚马逊也给欧洲带来了很多就业机会。

各种麻烦不断。

亚马逊因涉嫌逃税、避税、漏税,已被英国、德国、意大利等国调查。就在去年,欧盟要求亚马逊向卢森堡缴纳2.5亿欧元的税款。欧盟表示,亚马逊在2006年至2014年期间享受了卢森堡政府给予的税收优惠政策,而这一税收优惠政策是非法的政府补贴,违反了欧盟的国家补贴规定,使纳税对手难以与亚马逊竞争。欧盟表示,亚马逊在欧洲75%的利润没有依法纳税。

亚马逊还受到了“血汗工厂”的批评——《卫报》公布的一项调查披露了大量亚马逊员工在其庞大的仓储系统中工作时遭受工伤或事故的案例,事故发生后大量员工失业、失去收入甚至流离失所。

从去年圣诞节前开始,德国威尔第工会组织员工罢工,向亚马逊施压,为工人争取更好的工作条件和薪资。亚马逊通过向德国员工提供圣诞奖金平息了当时的罢工。然而,威尔第工会和亚马逊德国员工的罢工活动并没有彻底结束。

据悉,亚马逊德国站每天销毁价值数万欧元的滞销零售商品。这些商品不仅包含未售出的产品,还包含许多新产品。报道称,被毁坏的商品种类繁多,包括床垫、平板电脑、手机、冰箱、洗衣机、洗碗机和家具等。这导致很多人指责这家电商巨头缺乏责任心,在回收方面几乎没有做出任何努力。德国联邦环境部副部长称这是一个巨大的丑闻,并称“这种方法不符合我们的时代。”绿色和平组织发言人呼吁用法律手段禁止浪费和破坏一手可用物品。

亚马逊的崛起正引起反垄断界越来越多的关注。一百多年前,商人如果想把货物卖到市场上,需要坐火车。亚马逊就像21世纪的铁路。如果个体生产者和零售商想要接触到消费者,他们必须接入亚马逊的平台,否则他们将没有机会。

 
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