最近，Tik Tok推出了一款APP“宋克”，主要以图片和文字的形式展示发布的帖子。旨在一举进入种草轨道，助力Tik Tok电商、本地生活、社会发展，力争与小红书一较高下。
用户可以通过Tik Tok账号登录，内容、粉丝、转发的数据可以交换。这意味着Tik Tok的首席博客可以第二次将已经在Tik Tok发布的内容转移到宋克。基于他们庞大的粉丝群，他们第二次在宋克发布的内容可以有可观的数据表现，这也有助于宋克这种新型种草APP的初期内容积累。
但在可嘉APP中，用户只能“创作”和发布图文，不能选择发布视频内容。
1.字节跳动痴迷于种草
阅读《颂》和《红宝书》不难发现，无论是宣传口号还是信息流，颂都与红宝书高度相似。
商店搜索界面显示“定义你的活力”可以赞，小红书是“你的人生指南”。预览页面还从分享生活、发现世界、记录穿着等方面向用户展示了APP的主要内容。
左:可嘉；右图:红宝书
虽然宋克和小红书都通过下拉来刷新内容，但是宋克暂时还没有对这些内容进行分类。因此，用户可以在主页上向下滑动来浏览信息，但不能自主选择浏览哪一类信息。但用户可以通过浏览宋克创作的#疗愈风景、#艺术生活、#化妆分享等话题，浏览风景、艺术、美妆等栏目信息。
事实上，这并不是Tik Tok第一次尝试“种草”。早在2018年，Tik Tok的母公司字节跳动就推出了一款针对年轻人的种草应用“新草”。然而，该应用上线不到一年就被关闭，在字节跳动的首次测试以失败告终。
从那以后，字节跳动多次尝试种草。在宋克正式上架之前，为了补充抖音短视频，Tik Tok在去年12月推出了图文功能，推出了上亿流量支持图文计划，但只支持1W+粉丝的Tik Tok账号。
从已经下架的“新草”到此时棒子的“可嘉”，不难看出字节跳动对种草的坚持。
2.国内大厂忙着种草。
种草的本质是流量，用户触达，提升消费，塑造品牌，变现是种草的最低逻辑。种草作为一种已经被市场验证的商业模式，可以很好的变现，促进消费交易的转化。因此，除了字节跳动，其他大型传统电商都在拼命滚动红宝书，想在种草赛道上分一杯羹。
比如腾讯的企鹅惠买，阿里的国邦，淘宝的购物，京东。COM的购物，拼多多的购物圈都是以图片和短视频的形式为用户提供种草内容的集合，预告片链接到商品详情页下单购买，从而达到增强社交属性，提高转化率和复购率的目的。
如果说电商平台的应用占据了种草生态圈的半壁江山，那么餐饮、制造等行业的其他大厂也不会落后，会陆续入局。2018年，《向真》火了。2021年，美团推出“向真”，几个月后升级为“购物”。藏在美团好货APP二级入口，低调生活。
种草的app数不胜数，如何破局成为每个以种草为目标的企业必须思考的问题。
还有一种企业的方式，比如网易，推出面向当代年轻人的情感视频互动社区“碧影”；也有企业瞄准海外市场，比如字节跳动分别在日本和泰国推出了Lemon8。值得一提的是，Lemon8还已经允许用户链入外部电商独立站直接进行跳转购买，意味着变现开始。
还有一直没断的种草app。比如BAT的大将阿里，2020年推出了“躺平APP”，2022年彻底躺平。比如Aauto Quicker的《避风头前》和小米的《WaKuWaKu》低调上线，低调走，成为种草赛道的垫脚石。
无论种草形式如何变化，这些app都面临一个共同的问题:头部KOL较少，多为普通用户分享。尚未形成规模，也未能撼动小红书种草帝国大厦一角。
3.品牌化的机会来了吗？
社交时代，种草成为品牌触达用户的关键渠道。品牌可以一开始就进入新种草APP，先享受流量红利，但这就意味着商家的机会来了？
相比其他更年轻的app，原本是社交平台的新浪在2019年9月找到了新的“绿洲”，想要打造一个属于中国人的Instagram。2019年7月小红书被罚“无限期下架”时推出的绿洲，到现在已经快三岁了，却依然没有出一个像小红书出了一本完美日记一样让人眼前一亮的品牌。“绿洲”从来都不是品牌方的绿洲。
但是，品牌有更多的选择也是事实。
从去年年底开始，小红书以违规发布笔记为由，封杀了很多品牌。一时间，很多品牌都陷入了“人人自危”的恐惧中。“但是，如果全部走官方渠道，运营成本压力会增加很多”，有品牌表示。现在各种种草渠道如雨后春笋，确实能在一定程度上帮助品牌分散风险和压力。
但进入游戏，比如赌博，绿洲有微博粉丝的资金支持，淘邦有淘宝/天猫商家的支持...从未见过哪个品牌在这些平台上用完案例。能否成为强大的竞争优势，能否完成从种草到除草的闭环，还不确定。
