如今在短视频领域，萌宠视频正在各大平台迅速崛起。在这些内容的背后，有一个近两年越来越火的新兴职业——萌宠博主。
有哪些可爱的博主？宠物博主的真实生活是怎样的？他们是怎么赚钱的？
近日，红星资本局对此进行了走访，发现在宠物博主“幸福”职业的背后，有兼职“可爱宠物博主”的宠物医生，一年就有2000万元的宠物食品收入；还有的养了五只狗，一群猫，家里都成了“动物园”。宠物上最基本的每月开销在5000元左右...
一个宠物医生兼职，一年带2000万。
有人养5狗6猫吸300万粉。
90后的阿城是成都一家宠物医院的医生。他说，当初他发现西南地区，尤其是川渝地区的兽药市场需求并不比北上广差，这促使他在2015年从老家来到成都。
随着短视频浪潮的兴起，阿城从一些宠物科普视频中嗅到了商机。他发现很多宠物爱好者其实并不知道怎么养宠物。如果能指导大家科学饲养宠物，将会开拓非常大的市场。
2018年以来，阿城利用工作之余空拍摄并发布短视频，账号为@京京京京京京京京京京京京京京京京京京20140在阿城的视频中，他会用宠物医院一些常见的临床问题，和镜头前的粉丝分享干货。当时市面上做类似题材的博主很少。
凭借自身的优质内容和MCN机构的支持，阿城的粉丝数在一年内迅速突破100万。依靠百万粉丝的引流，阿城还开了淘宝店卖宠物食品。2019年销售额突破2000万元。
截图来自@的可爱宠物视频丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨
不过现在各大平台的萌博主大多以拍摄和分享自己的宠物为主。
生活在成都的可爱宠物博主李在抖音平台上拥有300万粉丝。她发布的400多个视频中，大部分都是关于宠物的。
通过李的日常视频，我们可以看到她家里养了四只哈士奇，一只土狗和六只猫。此前，李实拍的哈士奇“拆房子”和主人的“撞车瞬间”，引起了“铲官”们的共鸣，迅速在网上走红。
倪力向红星资本局透露，她的真名叫李娜，是一名从事平面设计的自由职业者。“当我第一次进入这个领域时，这是一个意外，”李说。当时有个朋友来她家玩。看到她养了这么多宠物，她随口说了一句“你可以当宠物博主了。”这启发了她。
自2017年6月以来，李一直试图在平台上发布她的作品。与达人签约不同，李的所有视频都是自己拍摄、剪辑、发布，主要内容都是关于宠物的成长。“我喜欢记录一些有趣的画面，通过镜头组装和剪辑分享给大家。”
博客作者的商业经验:
有的人带货利润10%，有的人赚的比成本还多。
事实上，以阿诚、李为代表的萌宠博主，正是关注到宠物市场的巨大潜力，以视频传播的方式，专注于分享日常饲养宠物的经验以获取流量的群体。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年，中国城镇犬猫数量将超过1亿只，消费市场将达到2065亿元。
然而，当别人认为当博主是一份快乐的工作时，李也承认这是一份“甜蜜的苦差事”。她说，照顾宠物要花很多时间和精力，不仅要每天勤勤恳恳地铲猫狗的屎，还要防止宠物拆了自己的家。“平均每天光是打扫房子就要花一个多小时，一个月花在宠物身上就要四五千。”
李娜和她的宠物
如今，内容赛道上的竞争越来越拥挤，这是李的切身感受。
与以往“粗放式”的拍摄不同，在李看来，现在的视频内容需要精心的设计和巧妙的推送与操作，才能赢得粉丝的青睐。在这样的竞争下，博主如果不保持高频更新，就会掉粉。
对此，阿城也深有同感。“这两年，分享萌宠知识的人多了，大家的养宠水平和科学养宠意识也提高了不少。”程说，在内容输出方面，他也在尝试转型，做一些日常的动态分享。
在变现方面，李坦言，很多人认为宠物博主赚钱，但其实只有头部宠物博主赚钱，大部分博主都不赚钱。至于自己的情况，她表示“有时候收入还不够成本”。
据红星资本局介绍，现在大部分宠物博主的收入主要来自两个方面:一是与发布视频的平台签约，平台会给他们定期的收入分成；第二是广告收入和商品收入。
拥有400万粉丝的《花花三猫Catlive》因为可爱的猫咪视频在网络上迅速走红。她曾在一段视频中透露，她的主要平台收入来自哔哩哔哩、头条和Youtube，全网粉丝超过千万。创业两年，平台分成收入70万左右，广告收入20万左右，两年总收入90万。
除了平台收入和广告收入，红星资本局了解到，“带货”也是宠物博主收入来源的很大一部分。“很多宠物食品品牌都愿意和博主合作，给他们猫粮狗粮最低折扣。”程透露，依靠内容引流，他在淘宝带货，第一年就实现了2000多万的销售额。
程说，自己开店的利润除去开店运营成本、仓储成本、经纪公司分成等，大概在10%左右。，在宠物用品中并不高。“进口宠物食品的平均利润在7%-8%左右，最高可达15%。利润就是零食，比如猫砂、狗垫、零食等。”
红星资本局浏览了Tik Tok的萌宠博主，很多都有视频内容相关产品的链接，比如沐浴露、猫抓板、猫砂铲、逗猫玩具等。
产业规模近4000亿元。
吸引资本入驻也隐藏着一些乱象。
最新发布的《2021中国宠物经济行业研究报告》显示，中国宠物拥有者数量保持稳定增长，预计短期内将超过1亿，68.7%的受访者表示未来可能会购买宠物。在宠物饲养和陪伴的过程中，宠物产业规模保持跨越式增长。预计2021年市场规模将达到3942亿元。
宠物市场的快速发展，自然吸引了众多资本入驻。
就宠物食品行业而言，艾媒咨询数据显示，近年来中国宠物食品行业融资总额已达75亿元。腾讯、青山资本等投资机构纷纷进入宠物食品行业，而朝云集团等综合性集团也开始拆分宠物线业务。
此外，国内宠物经济产业链上中下游逐步完善。除了上游的直播饲养交易和中游的传统宠物食品产品，宠物医疗、宠物培训等各种衍生服务和细分市场都得到了充分发展。
就宠物保健而言，现在阿城所在的宠物医院已经为宠物购买了白内障手术和腰椎间盘突出的医疗器械。“这在以前是绝对没有的，但现在有更多的主人愿意为宠物的治疗付费。”
但是红星资本局注意到了可爱博主这个职业背后隐藏的一些乱象。
“现在的市场上，有些博主有很强的营销味道。比如为了吸引流量，请宠物吃饭，广播，吃很多不同的东西。其实在我看来，有些组合是不利于宠物健康的。”程说，现在有些博主为了博取眼球，背离了“初心”，甚至有些博主把人的腮红、眉笔涂在猫狗的脸上，而忽略了宠物的不适。
在李看来，一个专业的宠物博主首先应该是一个真正热爱动物的人。“如果没有真挚的爱情，一个宠物博主很难坚持这个职业。”
红星新闻记者姚宇实习记者沈梦云
编辑任志江编辑杨成
