现在亚马逊对创业者的吸引力如此之大，以至于每年都有大量卖家进入亚马逊。他们进入了红海还是蓝海？
看这张照片。是一个做跨境支付的朋友发的。这是在深圳举行的亚马逊2020投资推介会。现场卖家热情高涨，新老卖家都想知道未来的增量从何而来。
除了交易量的增速，卖家数量的增加也是一个重要的衡量指标。
亚马逊研究机构Marketplace Pulse发布了一份研究报告，分析了亚马逊全球主要网站活跃卖家的增长情况。全球最大的市场亚马逊在美国的活跃卖家增长率最低。卖家已经用行动投票了，亚马逊美国站已经不是蓝海市场了。
根据Marketplace Pulse的数据，目前全球约有300万活跃卖家账户。“活跃”意味着商店有产品出售。该数据显示了各个国家的活跃卖家数量。
美国拥有全球最多的活跃卖家，达到111.44万，较去年增长5.1%。美国网站的活跃卖家数量已经非常庞大，而且增长趋于缓慢。留在这个市场的卖家，一定有自己的资源和优势，在产品和推广两端都有相当的积累。在庞大但竞争激烈的美国市场，持续稳定地赚钱需要相当的技巧。
英国站的活跃卖家数量位居全球第二，达到28.13万，仅为美国站的1/4左右，较去年增长18.4%。在亚马逊的另外两大市场德国和日本，活跃卖家数量分别排名第三和第八。与去年相比，增长率接近英国，分别为17.5%和19.5%。英德日一起可以定义为亚马逊的第二梯度市场。体量巨大，还在成长期，卖家进入比较快。
意大利、法国、西班牙、加拿大和澳大利亚是发达国家，亚马逊活跃卖家的增长率接近或超过30%。活跃卖家数量分别排名第四、第五、第七、第九、第十一。今年Can周边一些主要做欧洲站的卖家反应，意大利和法国增长不错。结合目前的数据，这些市场确实产生了赚钱效应，吸引了更多的卖家在上面开店卖货。
加拿大和澳大利亚过去在卖家眼中有“不温不火”的印象，今年也迎来了卖家的大幅增长。
在新兴市场中，印度的活跃卖家数量排名第六，比去年增长21.3%。亚马逊目前正在印度推行一种新的“保税仓”模式，通过保税仓可以帮助国内卖家获得类似于FBA卖家的消费者认可和流量分配。如果这种模式进展顺利，来自中国和印度的活跃卖家有望在明年飙升。毕竟，就连我姐夫本人在最近的一次采访中也表示，“我们在印度的业务做得非常好，发展非常迅速。”
累计活跃卖家超过5万的墨西哥站同比增长51.5%。这个对于很多美国站卖家来说“顺便”的市场，现在已经吸引了更多卖家的关注。
增长率也在50%左右，开通仅一年的土耳其站，增长率为48.9%。但是土耳其站的卖家活跃基数还是很小，不到6000人。土耳其横跨欧亚，人口8000多万，电子商务潜力巨大。阿里巴巴收购土耳其时尚电商平台Trendyol，作为在这一地区的重要布局。卖家可以密切关注土耳其的政策变化和平台动态，新的一年可能会产生很多新的机会。
除了土耳其，亚马逊最新的新站点也有不同的表现。今年，亚马逊酋长站和Souq.com官网正式合并，现在卖家已经超过2万人。今年开的新加坡站，好像还在初创运营阶段，累计卖家不到2000人。
亚马逊南美唯一的站点巴西站，活跃卖家数量增幅是所有亚马逊站点中最大的。今年活跃卖家总数为1.56万，同比增长114.6%。说到亚马逊的蓝海，巴西大概才是真正的蓝海。
令人惊讶的是，数据还显示，年销售额超过100万美元的卖家只占卖家总数的1%，而年销售额超过10万美元的卖家实际上只占不到10%，即月销售额不到1万美元。
根据这个数据，全球大部分亚马逊卖家都是小卖家。这样的销售业绩，可以被国内大部分亚马逊卖家轻松碾压。
综上，结合多个维度的过往数据，亚马逊美洲站已经不是蓝海了。这个市场是最大的，也是最有吸引力的，但它一定属于有实力、有资源、有方法的卖家。赤手空拳空拳头带着热情进入美国站的人，可能要踩很多坑。欧洲、日本、加拿大、澳大利亚、新兴市场各有各的市场体量和增长潜力，值得寻找快速增长点的卖家仔细研究。
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