最近，的张同学彻底火了。
短短两个月，张就依靠44个视频收获了1400多万粉丝。他生气后，出现了很多模仿者，很多人写文章分析张。在黑马哥看来，很多人在解读“张”的时候没有切中要害，没有理解张走红的深层原因。为什么张灿会风靡全网？张之后，的未来会往哪个方向发展？
在这里，黑马哥就打散了，给大家讲讲。
01
张是怎么找到交通密码的？张爆红后，很多人跳出来分析他红的原因。很多所谓的“砖家”认为他的视频不是一个人能完成的，背后一定有团队，因为视频中表现出来的视听语言和剪辑能力太专业了。
张的短视频有几个特点:一是海量镜像分享。几分钟的短视频往往有上百个副镜。因为镜头太多，再加上背景音乐，视频的节奏变得很快，给观众造成视觉冲击。
第二是导演的思维。张走红后，被曝是导演专业的研究生，参与了多部电视剧的拍摄。不管我们的同学张是不是导演，他在视频中的“导演思维”让很多导演汗颜。
一般短视频拍摄多以单场景单镜头完成，很少切换镜头。而张的短视频，根据平台竖屏的特点，以第一视角手持的形式拍摄，具有很强的代入感。结合一些物镜切换，人物和场景融为一体。镜头的位置和角度也设计的很精致。炕上、三轮车上、镜子里、衣柜里都有镜片。毫不夸张地说，《张同学》是一个人的“真人秀”。
第三，场景和美术设计精美。在张的视频中，有很多怀旧的场景和旧物件，让这个城市的人们感到无比的好奇。对于有农村经历的人来说，这是另一种“记忆杀人”。说实话，我认为张的视频所展示的并不是一个真实的农村，现在的农村已经比较现代化了。很多老式家具、露天厕所、土炕等陈设早已不复存在。只不过是张出于影像拍摄的需要，通过那些老物件重新营造了怀旧的场景。
张走红后，很多人都不相信这个复杂的视频是他一个人制作的。大家都怀疑张背后有团队。近日，张接受公开采访时，坚定地认定是自己一个人完成了视频。前段时间曝出他是某大学研究生，真正的“导演”。
在黑马个人看来，张不一定是“导演”，但绝对有导演的思维。而他的导演思维也不是在电影学院或者摄制组学的，而是从短视频平台学的。他在接受采访时也承认，自己这几年一直在做幕后工作，帮助别人拍摄和剪辑视频。在短视频平台上，也有人翻出了一段他之前用“80冷子”拍摄的怀旧农村视频。后来因为某种原因，两人分道扬镳。所以张在短视频平台上已经有了成功的拍摄经验，孵化了百万粉丝账号。而张现在的拍摄方式也是从之前的短视频拍摄经验中摸索出来的一种打法。显然，在长期的短视频拍摄过程中，除了掌握拍摄技巧，张老师还摸透了网友的喜好和口味，最终找到了流量密码。
我相信即使是张艺谋、徐哲明这样的电影导演，也拍不出张的视频。因为传统影视导演讲究团队合作，制作内容和时间的成本极高。在短视频平台上，最重要的是一个人的通吃和“十项全能”。在短视频平台上，只有“张”这样的全能选手才能拍出粉丝喜欢的接地气的视频。只有采用更轻的方式，才能持续输出内容。
02
张背后的推手是谁？
从张的受欢迎程度，我们可以看到现在的内容制作有多投入。2018年，一个美女随便换个衣服跳个舞就能收获大批粉丝。现在拍一个土的视频需要上百个分镜头，还有张过人的拍摄技巧和剪辑能力。
而张也不是空产生的。他可以在平台上赢得粉丝，但要让全网走红，需要上帝之手指引。
这只上帝之手实际上是Tik Tok的杰作。众所周知，Tik Tok一向以经营强势著称。2017年的吴佳瑜，2018年的黛古拉K，2018年的毛毛姐姐，2019年的李子奇，2020年的疯狂姐妹，这些走红的Tik Tok网络名人，看似是因为内容的爆炸，实则是运营的结果。
众所周知，在Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台都有一个专门负责用户增长的部门。通过大数据分析，平台会发现未来用户的增长领域在哪里，分析这些用户喜欢看什么内容。针对这些潜在用户，找出与这些用户相匹配的内容和创作者，然后选择一些创作者，通过流量扶持和海量推送，让这些内容创作者成为“超级网络名人”。
看到这里，大家应该明白了。“张同学”之所以能在两个月内积累1400万粉丝，并不是他的内容有多出彩，而是因为他是的“天选之子”，在最需要他的时候出现。
让我们回过头来分析一下Tik Tok的用户数据。Tik Tok日活已超过6亿，短视频用户总数约8亿。Tik Tok DAU突破6亿后，用户增长也进入了瓶颈。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年，中国各地区最受欢迎的短视频应用是Tik Tok，Tik Tok使用量最高的地区是华南，而Aauto Quicker使用量最高的地区是东北。
根据计算，目前的Tik Tok要想增加用户，只能和拥有3亿DAU的Aauto Quicker争夺用户。就Aauto quickent而言，中国北方的男性用户一直是Aauto quickent的基础市场。而如果想撬动这部分用户，张的质朴的农村内容再合适不过了。
03
张之后，还有哪些短视频还能红？在张走红之后，很多人认为，张短视频所呈现的生活记录、乡土气息的表达、农村题材，代表了未来短视频抖音的方向。因为短视频用户基数更大，Tik Tok和Aauto快一些本质上没有太大区别，下沉市场和农村用户成为他们最后的领地。
在张生气后，许多模仿者出现了，用几乎相同的方式拍摄视频。这正是Tik Tok所希望的。张的人气激发了一大批同类型的内容创作者，进而吸引了相应的下沉用户。凭借这种风格，Tik Tok可以说是屡试不爽。上面提到的每一个现象级KOL，几乎都带来了一群人，激活了一个生态，收获了一茬又一茬的用户。
而一旦涉及到张，这种戏很可能就要结束了。从张视频的受欢迎程度就能看出用户对的胃口有多高，内容制作有多投入，两三秒的镜头，好莱坞式的剪辑手法，一个人就能拍、能演、能剪、能努力。看看这个游戏，中国14亿人有几个能做到。
从用户的角度来说，短视频用户在到达下沉市场和农村用户的时候已经到了天花板。难怪，Tik Tok的DAU自2020年9月突破6亿后一直停滞不前。不是Tik Tok不强大，只是中国只有这么多用户，这么大的人口基数。
所以张的一夜成名，基本上说明短视频内容的创业出路已经被堵死，短视频内容的制作没有前途。现在短视频内容的制作不仅要求越来越高，商业变现也越来越难。很多账号，即使积累了百万粉丝，如果没有办法变现，也只会死掉。在积累了百万粉丝后，当初一度红极一时的“三花”“三树”因为缺乏变现途径，无奈跳槽。
在黑马看来，张之后，做短视频博客会更难。未来几年，Tik Tok的重心将逐渐转向直播和商业变现。因为短视频已经积累了足够多的用户雪球，到了变现和收获的时候了。几年前，你可以想想你能拍什么，怎么通过拍短视频成为网络名人，等你积累了粉丝再说。到现在，首先要考虑的是如何变现，卖什么。你想卖自己想要的东西之后，根据自己的产品拍一个短视频，然后通过带货直播实现。即使不需要短视频积累粉丝，也可以通过流媒体的方式在直播间获取用户，也可以变现。
在未来几年，Tik Tok将逐渐成为一个大卖场。短视频网络名人时代已经结束，全民带货时代正在到来。
