到18年10月，Tik Tok日活跃用户突破2亿，月活跃用户突破4亿。这么高的用户活跃度，如何赚钱变现的问题就显现出来了。
作为内容输出行业之一，短视频的变现方式只有几种:平台补贴、广告、电商、内容付费。数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元。
尽管Tik Tok在业内名列前茅，但商业化模式仍在不断优化。目前还没有真正理想的变现方式，还在摸索商业变现最大化的途径。
2018年，Tik Tok一口气推出热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图、企业蓝V计划，进一步强化平台的广告营销能力。据悉，Tik Tok首轮星图平台已签约四家机构作为官方服务商，负责接单和运营达人广告。同时，Tik Tok有21所MCN认可机构。
除了上述变现方式，Tik Tok还在拓展其他渠道，比如网上购物车项目。双十二前，Tik Tok的购物车功能正式开放申请。双十一，有Tik Tok购物车分享功能的账号一天能卖出10万件商品，直接转化销售额超过2亿，订单增长1000%，可见Tik Tok购物车功能的高效转化。
更重要的是，Tik Tok开始了餐饮业务，并在他的应用程序中加入了50%的折扣券。在Tik Tok许多小吃视频的左下角，已经插入了商店信息。点击店铺信息，会弹出一个标注有店铺信息的页面，以及与店铺相关的UGC美食短视频。
此外，Tik Tok还在一些商店页面中插入了商店优惠券。这些优惠券大多是5折左右，有效期只到1月7日。对此，Tik Tok回应称，这一操作将成为今后的一项长期职能。
该功能不仅吸引用户购物，还增加了商家在Tik Tok平台的曝光率。Tik Tok可以利用自身为商家的旗舰产品提供爆款产品营销方案，帮助商家形成线上线下的消费闭环。这或许意味着，本地服务商家在美团的大众点评和口碑之外，将增加一个精准的流量入口。
Tik Tok此举似乎是想“再造一个大众点评”，增强其流动性。
拥有Tik Tok大众点评的平台，充斥着满足用户喜好的UGC和PGC内容，非常适合与企业消费营销相结合。在UGC和PGC内容方面，两者的重点推荐都是美食、旅行等容易培养用户兴趣并形成消费决策的内容。
目前Tik Tok的带货能力甚至比大众点评还要好。这和它的用户属性有很大关系。数据报告显示，Tik Tok用户年龄主要在20-29岁之间，占比60.7%，其中一二线城市用户占比38.8%。Tik Tok的核心用户是消费草的主要人群。他们追求潮流，喜欢一切新鲜有趣的东西。
而Tik Tok想要做好餐饮市场，除了先在规模上砸钱，还需要和大众点评、美团做好差异化经营。要持续获得更多餐厅的关注，一方面商家自身内容要足够强大，Tik Tok也要给予一定的流量倾斜。同时也应该对内容生产和爆款创作给予支持。
进入互联网下半场后，流量红利几乎消失，头条系本身的内容产品受到腾讯等巨头的夹击。随着监管的收紧，寻求新的利润和增长点成为必然选择。Tik Tok的变现之路能否一帆风顺？让我们拭目以待。
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