图片@大理教育品牌发布会
文|锌财经|作者|鲁世鸣|编辑|大丰
从5月份开始，IT职业教育的头部公司被曝裁员，连员工工资都发不出来。创始人方业昌也发了一封满满的信说:“这三年，他更注重营销和成长，终于在一次大跌后回归了教育的本质和初心。”他表示自己正在积极挽救公司业务，通过个人信用贷款已经产生了10多亿的债务，并宣布了自己3-6月的业务调整和组织调整行动。
大趋势下，大厂也没有逃脱精简业务线的命运。
字节跳动的教育业务又进行了一次大调整，预计优化约3000人。目前这项业务的总人数不到5000人。
据悉，优化后的业务线涵盖国内外智能学习、青少年、学习浪、开场演讲、瓜瓜龙、教育中学等。，留给大众的只有智能学习，蓬勃的智能，成人的事业。优化员工将获得“N+2”的薪酬。
自2020年10月底推出全新教育品牌“大力教育”以来，字节跳动的教育梦想并不顺利。一方面，双减政策的大锤突然落地，直接宣告了在线教育野蛮生长时代的结束。另一方面，“东拼西凑”团队在有限的市场中，并没有借助字节流量优势掀起一波浪潮。
去胖去瘦，学浪，会说话，瓜瓜曾经是轰轰烈烈的教育中的“胖”。在这个字节跳动更名“Tik Tok”或将赴港IPO的关键时刻，不盈利的教育和游戏业务显然成了字节跳动需要剔除的“肥肉”。
随着新一轮的大规模裁员，以及“天时”和“人和”的缺失，难谈“地利”的字节教育终于陷入了时代的洪流。
屡次裁员，断臂求生
自“双减”政策实施以来，国内大大小小的在线教育企业纷纷砍掉主营业务，裁减人力，谋求转型。作为字节“大力”支撑的教育业务，大力教育也没有逃过这场风波。
2020年10月，大力教育作为独立品牌正式成立。业务横跨学前教育、中小学教育和多个年龄段的成人教育，涵盖多个学科和课程。软件和硬件都进行了探讨。旗下产品包括GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开放英语、AI、教育硬件等。
当时，大立教育业务CEO陈林表示，不排除字节跳动教育相关业务独立分拆融资，甚至单独打包上市。但现在看来，一切都像是一场梦。
就在一年前，家长们还一度在充斥着资本的广告中陷入“教育焦虑”，孩子“不能输在起跑线上”成为阶段性共识。这种现象尤其体现在年轻的收敛阶段。很多家长都把还在上幼儿园的孩子送到培训班、学前班，提前学习小学知识。
虽然不是重点目标，但“双减”政策中也明确提到“不允许对学龄前儿童进行线上培训”。本次优化业务中，瓜瓜龙为3-8岁儿童提供多学科在线系统化AI启蒙教育，包括瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维、瓜瓜龙语文。
即使瓜瓜龙试图转型“素质教育”，但只是一个美好的市场，很难创造出成熟的产品和服务。然后在资本的帮助下，团队不断扩张复制，从而实现规模化。此外，成人开放英语侧重于真实场景对话、生活和职场英语，以及大量实用课程。作为一个不受政策影响的商家，一开始发言的用户数量还是不错的。然而，随着舆论的不断恶化，开通这项业务未能成为明信片。
很多用户反应，软件一定要按照App的思维来使用，灵活性不够；App不稳定，有时候闪退；C2和C1的内容更新相对较少，对于C阶段学习的人来说在空之间不多。......
在黑猫投诉平台的400多条消费者投诉中，关于开通英文售后、促销、诱导消费、广告、退款等问题不在少数。如此多的投诉让人很难相信这是对一个教育机构的评价。
至于Tik Tok知识型自媒体企业所熟悉的雪浪，是字节体系下知识型付费课程的发生地，与网易的云课堂有很高的相似度。
从知识付费的角度来看，雪浪虽然上市时间不长，但在2020-2022年发展迅速，背靠Tik Tok这个流量巨大的平台。2021年底，活跃用户数超过腾讯课堂。
雪浪软件介绍页面
按理说，雪浪作为成人业务，受政策影响较小，应该是字节跳动在教育方向布局的重点。但从市场经验来看，知识付费赛道的流量变现效率远低于广告。利润可能是裁员的核心。
除了瓜子、语音和学习，同时优化了国内外智能学习服务，青少年、教育和中学等。，也成为了因为前景、利润等问题而被扔掉的“包袱”。
其实早在“双减”初期，轰轰烈烈的教育就已经进行了一轮业务调整。儿童启蒙教育产品，你拍一个，GOGOKID，专注英语学习交友的唐源英语等业务全面暂停和关停。
现在经过多次裁撤，字节教育在市场上的影响已经明显降低。
有一些保留，跟着就不好了。
不得不说，教育培训行业的大变革是伴随着故事的。
有些故事只是看起来很美，比如前面提到的“素质教育”；而有些故事看起来很老套，却真的很值得做，比如智慧教育、职业教育、教辅等保留字节的业务。
2021年后，教育行业集体转向，大量教育智能硬件如雨后春笋般涌现。从各电商平台公布的数据来看，近年来，教育硬件品牌的销量非常可观。去年618，几款教育硬件产品成交额同比翻倍。
而这股“邪风”是由字节跳动的大力教育推动的。作为“双减”政策实施后转型的重点方向，大力教育在智慧教育上的投入可谓是大手笔。
作为智能教育业务推出的首款学习硬件，达利智能作业灯配备了摄像头和屏幕，主要卖点是学业指导、远程陪读和坐姿矫正。它曾被张一鸣和陈琳视为字节创新的典范。
从功能上看，灯上的屏幕可以进入“大爱辅导App”代替家长的陪伴，完成交作业、检查作业、答错题等步骤。达利智能业务总经理杨鲁豫在接受采访时也表示，“硬件不赚钱，我们在赔钱卖”。
俗话说，做生意的说亏了钱，不说赚了钱的无非是“放长线钓大鱼”的铺垫。虽然赔钱，但其实以台灯为代表的硬件产品应用广泛，用户粘性强，是不同内容的教育产品最好的引流入口。正因如此，大力智能硬件业务才能得以保留。
除了硬件，在“双减”的压力下，还有教育公司集体向G、向B业务转型的趋势。尤其是2021年7月，教育部等六部门发布《关于推进新型教育基础设施建设构建优质教育支撑体系的指导意见》后，大众智慧教育迎来了一个小高潮。
字节跳动曾通过收购学霸君TO B业务的“AI学习”和“极限大数据”投资小阳教育，完成了进军学校业务的布局。并提出:“除了课程和硬件产品，我们将重点推广大数据和AI这两个入学产品，这两个产品都为教师、学生和家长提供精准的学习服务，以进入学校的教学资源采购预算系统。”
一种观点认为，通过从学校门口开始积累流量，字节跳动目前正在进一步探索这条路径的更多可能性。但作为a TO B业务，字节跳动会采用一贯的“获客”逻辑还是“产品”逻辑，还有待进一步观察。
随着“内卷化”的加剧，以及人们对学历的日益焦虑，越来越多的职场年轻人愿意花钱去学习和提升自己。同时，随着相关政策的出台，成人教育市场进一步升温。
中国综合终身教育平台大数据报告显示，2021年成人教育市场规模约为3000亿，未来三年复合增长率约为16%。
虽然前景不错，但是成人教育行业玩家众多，行业内的机构总是面临着很大的获客压力。但对于流量巨头字节跳动来说，“获客”这方面不是问题，所以成人教育业务被保留了下来。
整体来看，字节跳动的业务基本是建立在前景良好的基础上，也结合了自身的优势，比如数据积累、流量获取、品牌影响力等。在两者的结合下，这些保留的业务为字节跳动的教育梦想留下了希望的种子。
扔掉包袱，或者上市。
从2016年到2018年，再到教育品牌“大教育”宣布成立的2020年，教育业务这两年一直是字节优先级最高的战略重点，承载着头条和Tik Tok之外的第三条增长曲线。
张一鸣曾说，“我们对教育行业的探索还处于初级阶段，它是一个极具创新空和社会价值的行业。我们对人的潜力和创造力充满期待，所以对教育感兴趣由来已久。教育强大的品牌独立性只是一个开始，我们会对教育有长期的耐心。”
对于轰轰烈烈的教育，张一鸣的耐心直接体现在“钱”上。2020年，字节跳动教育业务整体预算近40亿元，未来五年，字节跳动还计划以每年100亿元的规模持续向教育行业注资，并准备三年甚至更长时间不盈利。现在看来，对于张一鸣或者整个字节跳动来说，在每年几百亿的亏损和无望的情况下，提起“耐心”有点像骂人。
如果说去年的大规模裁员是因为字节跳动没有把握好政策，那是吃了亏之后不得已而为之。那么这一次，除了教育市场持续遇冷的大环境之外，市场的另一个猜想是，字节跳动正在逐步摆脱不盈利、不盈利的项目，为上市做准备。
另一个可以证明这个猜想的信号是，Byte的游戏部门也在裁员。
Daylight-Year作为字节游戏业务的品牌，最近也是调整频繁。据悉，上海101游戏工作室被解散，300多名员工一周内一半离职；此外，北京、广州等城市的游戏工作室很多项目正在被裁撤或整合。
早在2020年，就有消息称，字节跳动正在研究分拆Tik Tok赴港上市，并与高盛等投行讨论上市安排。但之后其IPO进程并无实质性进展，随后字节跳动在其官方头条号中否认了这一消息。
不久前，号称深度参与中国互联网赴美上市半壁江山的高准成为字节跳动的CFO，字节跳动上市有了新进展。此外，字节跳动有限公司已更名为Tik Tok集团有限公司，生效日期为今年5月6日。包括Tik Tok、今日头条、西瓜视频、搜索和百科在内的业务被并入“Tik Tok公司”。
来源:天眼查
要求上市公司所有财务指标和行业发展指标。剥离非核心业务、亏损业务和部分固定资产，可以让公司专注于核心业务，有更好的估值。显然，作为“亏损业务”，教育业务正在被即将上市的字节数“抛弃”。
曾几何时，在线教育作为一块“香饽饽”，备受资本和互联网巨头的追捧。作为赛道的一员，从关注到试水再到大力支持，短短几年，字节跳动的教育梦很快就来了。
然而，当教育回归教育本身，这个轨道再也支撑不住资本的喧嚣和热闹，字节的教育梦很快破碎。
