目前在所有电商平台中，Tik Tok的电商增速无疑是最快的，甚至已经超过了上一代电商红人拼多多。
2022年，Tik Tok的电子商务野心更大，提出了1.5万亿GMV的目标。虽然由于疫情原因，上半年没有完成任务，但Tik Tok目前没有降低全年目标。
在目前Tik Tok电子商务的GMV贡献中，短视频和直播仍然是最重要的。业内人士分析，未来传统电商可以占70%，直播电商可以占30%，5万亿元将是直播电商的天花板，其中Tik Tok电商可能有3万亿的规模。
Tik Tok对此并不满意。在今年的生态大会上，总裁魏表示，除了短视频和直播，还将专注于商城和搜索。她还表示，在未来，新领域的比例将超过整个电子商务业务的50%。如果能实现，意味着Tik Tok电子商务的天花板比现在高一倍。
正因为如此，Tik Tok再一次开始在种草的跑道上冲刺！毕竟从‘兴趣电商’升级到‘全球兴趣电商’，字节可以打造电商的增量场景，但内容电商绕不过草地！
01
种草经济
Tik Tok电子商务必须撬开的堡垒。
Tik Tok之所以拼种草，一方面是因为种草这种已经被证明的商业模式植根于社区，抗周期性强，更贴近用户的消费决策，整体商业化路径更贴近用户，对生态广告的实现和电商的效率都会产生积极的影响。
另一方面，这也是利益电商生态自循环的必要养分泵。如果淘宝依靠外部流量种草，Tik Tok可以通过内部流转完成——作为兴趣电商的重要组成部分，不需要构建用户心智，相当于缩短了转化路径。模式比淘宝少，生态更稳定。因此，必须键入这个hill字节。
事实上，Tik Tok电子商务近年来的迅猛发展一直保持着“种草”经济！
种草社区“新草”App被破之后，字节跳动在种草领域保持了相当长一段时间的沉默。直到2021年，Tik Tok在APP中推出图文并茂的种草功能。该功能旨在直播和短视频之外，通过图文补充Tik Tok的种草方式，打造直播+短视频+图文的生态链接。
随后，Tik Tok测试了“一级入口”，在首页默认位于原来的“同城”位置，进一步加强了种草视频的曝光。除了强化内容，Tik Tok还在不断丰富种草的相关功能。
我们还可以在Tik Tok的搜索和显示结果中找到“体验”的作用，类似于体验，包括但不限于实践、知识普及等。，涵盖生活、美食等多个领域。此外，在一些具有店铺橱窗功能的创作者中，增加“好物推荐”和“种草视频”功能，打通从内容到电商的链接。
02
“赞”上线后会是Tik Tok版的“红宝书”吗？
正如我们前面所说，Tik Tok在app中尝试了多种种草形式和布局，但这些对于Tik Tok来说显然是不够的。因为这些功能还是太“零碎”，无法形成聚合效应。Tik Tok需要一个独立的App，为用户提供交流社区，形成稳定的种草氛围。
在这种情况下，责任重大的“值得称赞”破壳而出，成为Tik Tok种草的重要布局。
Tik Tok和淘宝的相似性值得称赞。拆分电商业务后，Tik Tok的内容生态将变得更加纯粹，电商高填充率带来的用户体验消耗也将减少。
下载《颂》后，我们会发现它对小红书的致敬意味十足。产品底部的导航栏分别是首页、搜索、创作、新闻、我。它定位图形内容社区，并在两行瀑布中显示它。用户可以在首页看到平台的推荐内容。乍一看，他们以为自己打开了小红书。
不仅如此，《宋克》还支持Tik Tok一键登录，内容与粉丝数据互通。2021年Tik Tok上线的图文功能终于发挥出来了——当时Tik Tok的图文生态并不强，内容沉淀始终难以与Tik Tok的娱乐属性相区分；现在用户在使用赞的时候，可以把小红书里记笔记的习惯翻译出来。
对于“赞”的未来表现，业内也有不同看法。有人认为:“小红书种草效率高，很大程度上是种子用户慢慢建立起来的，刻进了公司的DNA，加上六年积累的大量UGC内容，短时间内很难被超越；这是Tik Tok年轻人的基因。内容生态以泛剧情、泛生活、反串等娱乐为主。，这可能和种草的心思不完全兼容。”
当然，也有人乐观地认为，如果采取补贴战术，“好评”或许也有机会脱颖而出。这个可以参考字节跳动下的另一个App“懂车帝”。Tik Tok积累了一定的电商业务，走的也不是低价路线，用种草的方式打通消费体验是有可能的。
至于“宋克”未来是否真的能为Tik Tok电商和本地生活业务带来更多的销售和订单，成为Tik Tok电商和本地生活业务新的增长极，目前还不清楚，还需要更多的时间来观望。
可能有人会觉得字节跳动对种草过于偏执——其实所有的互联网大公司都觊觎种草这块蛋糕:“购物”是阿里的，“做小圈子”是拼多多的，“企鹅买”是腾讯的，“百宝箱”是美团的。猎杀小红书更像是一场无限的战争。
各平台的播放风格大同小异，这个赛道的‘刀子’都是内容，即平台依靠KOL稳定输出内容吸引用户，进一步推动UGC内容的持续沉淀。
毕竟种草是最接近电商的内容生态，其本质是控制流量成本，实现流量运营效率最大化。
为了帮助更多想了解Tik Tok小店的商家，做好Tik Tok小店。
我们把过去一年Tik Tok店运营相关的干货整理成了一个全新的“干货大礼包”！
本次“干货大礼包”包括店铺入门指南、爆品选择方法、爆品单场收集、店铺流量和店铺运营优化四大板块，16个独立知识点。
这份干货大礼包是我们独家原创内容，全方位覆盖Tik Tok店经营中的所有问题！可以说，只要你是Tik Tok的小店，只要你有关于Tik Tok小店的疑问，你几乎总能在这个干货包里找到答案！
如何免费获取？
你只需要点击我的主页，添加后就可以免费获得了！
