一、短视频现状
短视频内容是指以互联网等新媒体为主要传播平台，以社会热点话题、时尚潮流、街头访谈、搞笑幽默、科技分享、社会公益教学、商业定制、品牌广告创作等为内容，长度从几十秒到一分钟不等的短视频内容。作为主要信息内容，适合用户在短暂休息状态和移动状态下浏览。
新媒体时代背景下，信息爆炸趋势明显，传统的文字、图像信息已经不能满足人类的信息获取需求，短视技术应运而生。作为新时代发展的产物，短视频与传统信息传播方式相比，在信息传播方式上与传统媒体有着显著的不同，短视频优势突出。它最大的优势是:传播速度快，信息新潮，传播渠道多样，持续时间短，不受时间限制，可以满足现代人随时碎片化阅读的需求。在浏览的过程中，用户可以用手指轻轻的分享，用户的表达和享受需要极大的满足，这也是近视快速增长的主要因素。不久之后，他们“吸粉”无数次。
随着短视频更快的传输速度、更好的体验、更好的传输效果，人们对短视频质量的要求会越来越高。国家互联网络信息中心发布的第48次《国家互联网络发展状况统计分析研究报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已超过8.88亿，占全部中国网民的87.8%以上。短视频的发展正呈现井喷态势，对我国人民的生产生活产生了巨大的影响。因此，各平台越来越重视大流量短视频的宣传内容，各大媒体也改变了原有的单向宣传模式，将短视频作为传播宣传信息的主要工具。
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新媒体时代，微信、微博等移动app不仅极大地改变了人类的日常生活和工作方式，也催生了全新的企业销售模式和新媒体融合模式，其中就包括“短视频Plus”。短视频特点突出，优势明显。它不仅制作简单，而且有趣、新颖。问世不久就被广泛使用。短视频营销也形成了一种全新的企业营销模式。随着短视频平台媒体的深度融合，在党和政府的政策推动下，更多的主流媒体扎根短视频领域。因此，企业使用的“套路”成为短视频发展的主要驱动力，比如如何制定短视频的营销策略以更好地完成品牌推广和产业营销目标，如何深度整合主流媒体，如何将最新信息带给大众，安抚人心。
二、短视频“套路”的共情
近年来，短视频逐渐成为最受网民欢迎的媒体传播方式之一，传统主流媒体也开始尝试短视频的创作和传播。如何创新短视频创作，更好地引起受众的共情，实现主流价值观的传递，成为短视频媒体采取的主要“套路”之一，以此提升经济和社会双重效益。
共情是个体对其他情绪和心理状态的体验和理解，能够形成相应的情绪反应。从社会心理学的角度来看，共情大致有两种，一种是情绪共情，即感知他人情绪的能力；一种是有意识的共情，即能够清楚地理解他人的愿望和目的。在创作和传播过程中，移情不仅是创作者的目标，也是传播的重要动力。因此，创作者在创作短视频时，只有明确自己的动机和角色，然后选择合适的内容和话语方式，才能更好地引起受众的共情。
1.拼贴和互动
“短”是短视频的优点也是缺点。“短”会导致短视频内容信息深度不够，变得肤浅甚至低俗。如果拼贴手法运用得当，短视频的信息深度和内涵会迅速提升，共情效果也会增强。
互文性是指所有人物都处于与其他人物的交叉联系中，符号的意义也在人物的交织中演变发展。在一个拼贴手段运用得当的短视频中，出现了多种多样的人物形象，但这种文本并没有像孤岛一样出现，而只是以对话状态存在，与短视频中的任何其他人物都有关系，这就是短视频的互文性。许多文本不仅表达自己的意思，而且通过相互对话表现出新的意思。与缺乏有效拼贴的短视频相比，上述具有互文性和文本传播的短视频更容易影响观众的情绪和认知，从而使观众对短视频产生共情。
2.以小见大。
关注日常生活中活着的个体的喜怒哀乐。深入群众，以个人为单位，展现小人物的真情实感，以他们的视角体验社会生活的巨变。以小见大，从贴近普通人的琐碎小事入手，用普通的语言让用户思考真相，体验酸甜苦辣，达到感同身受的效果。
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3.声音增强
在社会发展的早期阶段，就已经形成了以听觉为中心的口头文化，真正区分了人和动物。在媒体传播中，声音是重要的内容成分；用音色、音调、音量来传递信息，可以影响人的记忆，这也是人们感受周围世界的重要方式。具体来说，声音作为短视频“视听传播”的重要组成部分，可以将体验者置身于某种空环境中，营造出用户沉浸其中的“声音景观”。尤其是选择一段符合视频内容，具有煽动感情作用的正确背景音乐，在短视频中有着不可替代的作用。再比如在一部电影中插入主要人物富有感染力的声音片段，比如贾玲在《嗨，妈妈，吴京的声音》中喊的“李焕英”，在长津湖的战斗中呼唤一支队伍，勾起人们对电影的回忆。
3.短视频《套路》连载视频
长期以来，无论是在文学作品还是影视作品中，悬念都是吸引读者和观众的常用而有效的手段。因此，短连载视频通过段落式高潮的叙事结构，充满悬念，内容紧密相连。在悬疑内容的吸引下，用户往往会成为内容的自觉追随者，这类短连载视频会成为提高用户粘性的有效手段。连载短视频的更新时间相对固定，但后续内容并不能随时被用户看到。这种观看模式为用户培养了一种类似看电视的仪式性观看行为，让准时观看最新内容成为一种生活习惯，用户粘性自然大大提高。例如，的顾*通过连载媒体用户的视频吸引了800多万粉丝。
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四、短视频“套路”正能量的舆论引导
特别是主流媒体充分发挥在重大事件中宣传教育公众的职责，进行正面的舆论引导。如相关知识的传播，事件进展的及时通报等。、及时的新闻发布和信息公开，为重大事件的预防和解决服务和捐助。
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自新冠肺炎疫情爆发以来，与疫情相关的话题迅速成为Tik Tok的热点。疫情的相关内容对公众的社会心态有着深刻的影响。在其中，媒体Tik Tok充分发挥了宣传教育公众的作用，及时跟进疫情，并围绕抗疫过程制作了相关视频。如《人民日报·Tik Tok》制作了一系列感人的疫情抗疫故事，及时展示新发病例的轨迹，注重提高人们的防疫意识。同时，主流媒体在制作短视频时，利用取景效果对视频进行剪辑，突出正面内容和感人瞬间。中央及其他机构媒体、平台媒体、非主流媒体就抗疫活动内容进行交流，在媒体间形成议程设置，正面宣传中国抗疫活动的成功经验，及时缓解公众的焦虑和恐慌。此外，主流媒体坚守守门人职责，通过短视频生动讲解、示范防疫、抗议相关知识，及时辟谣伪科学知识，使人们形成对疫情正确、科学的认知和应对策略。疫情内容在符合社会热点获取流量的同时，与国家疫情防控站在统一立场，通过积极的内容议程设置，形成有效的舆论引导，让人们重拾社会信心。
