前几天，一篇关于民谣歌手李志的文章在朋友圈刷屏，名字叫“这个李志会不会好？”》这是李志在泰禾麦田签约后首次接受媒体采访。
看了这篇文章，很多人感叹，连在音乐圈以“独立、自由、不妥协”著称的李志也要签约唱片公司，可见靠音乐赚钱有多难，做一个独立音乐人有多难。
相信经历了2018年的资本寒冬，音乐人的2019年不会太轻松。在经济寒冬中，“赚钱生活”成为了李志人的选择。对于同样困难的音乐创业公司来说，要想在这里的寒冬中生存，就必须“筑起高墙，获取充足的食物”。
在行业下滑的环境下，一家名为“搬家时代”的创业公司却做得很好。11月底，原短视频社交发布平台移动APP近日宣布完成新一轮数千万元A轮融资。本轮融资由严昆资本领投，爱奇艺系的创世合伙人资本和齐一伯通基金跟投。据介绍，此轮融资将用于内容制作、艺人孵化以及音乐版权的开发。
黑马哥在《动感时代》举办的“唱响江湖”跨年音乐晚会上，见到了《动感时代》创始人兼CEO杨保成。在音乐圈，江湖上有“大宝”之称的杨保成本身就是一个音乐人。因为有阿里和酷狗高管的经历，在圈内很受欢迎。当晚的晚会除了邀请了几个很有特色的乐队，还邀请了很多音乐界的大腕。现场气氛很高，大宝心情很好。
经济寒冬，如何通过二招获得资本？Tik Tok走红后，短视频领域会出现现象级产品吗？在音乐行业，创业公司如何赚钱？前几天黑马哥就这些问题和动力时代创始人进行了交流。
Tik Tok失去了整合音乐产业的机会。
今年4月，此举是因为A轮融资，进入大众视野。当时抖音的短视频平台突然一夜走红，市面上出现了动时代、奶糖等音乐短视频平台。8个月后，Tik Tok平台日活已经突破2亿，奶糖不见了，腾讯斥巨资打造的微视不温不火。第二次，还是专注于音乐行业，但是音乐圈的人都在玩，圈子还没跨。到底短音乐视频平台还有机会吗？
杨保成说，当他们开始时，他们不想成为短视频的平台，但他们仍然希望专注于音乐行业。他们只是觉得短视频平台是一个风口，可以通过短视频实现流量的爆发。基于这种想法，他们首先推出了多网格裂变游戏。虽然小火了一把，甚至像Tik Tok这样的平台也推出了类似的合拍功能，但是流量并没有完全爆发。这说明短视频只是一个工具，就像原来的直播一样，最终会成为平台的标配。现在除了Aauto Quicker，Tik Tok，没有新的短视频，说明短视频已经过去了。
他说，虽然音乐短视频的流行已经过去，但Tik Tok等短视频平台对音乐行业有着巨大的影响。随着Tik Tok等平台的普及，短视频已经成为音乐宣传的重要渠道。可以看看音乐播放器平台。各种音乐榜单里都会有《Tik Tok神曲》的榜单。更重要的是，Tik Tok神曲已经成为一种流行文化，渗透到每个人的生活中，并成为KTV和年会中最受欢迎的歌曲。在过去的几年里，网易云这样的音乐平台确实赢得了赵雷、陈鸿宇和谢春花等音乐人的青睐，是民谣传播的重要渠道。今年行业发生了很大的变化，网易云很难推出新歌或者新人。今年广为传唱的歌曲如《沙漠骆驼》、《余生》、《纸上的短暂爱情》基本上都是通过Tik Tok平台流行起来的。
虽然很多歌曲和音乐人通过Tik Tok走红，但Tik Tok在音乐产业的布局仍然非常缓慢。杨保成说，如果Tik Tok在音乐行业发力，干掉一个音乐播放器平台，还是没问题的。他说他不明白为什么Tik Tok对音乐如此冷漠。
他认为，音乐对Tik Tok平台的内容贡献很大，其作用不亚于“美颜”或“滤镜”。可想而知，抖音平台上的很多视频，如果去掉背景音乐，马上就没那么引人注目了。就好像大家都去夜店跳舞一样。如果关掉音乐，马上就没什么感觉了，夜店的场景一下子就没了。
他说，一开始，当他开始移动时，他还在挣扎。有朋友说，既然要做短视频平台，为什么不把范围做得更广一点，从音乐行业扩展到其他行业。后来他觉得不对，他应该专注于音乐行业。如果什么都做了，那就完全是内容驱动，没有办法更快的和Tik Tok、Aauto等大平台竞争。现在短视频已经过去了，如果短视频不行，一个基于音乐行业的平台还能做什么？
音乐是一种社会语言。
杨保成表示，音乐对于短视频平台非常重要，在每个人的线下生活中都扮演着重要的角色。音乐是一种社会语言。比如为什么大家喜欢唱K，是因为唱歌和音乐是一种很好的社交方式。音乐也代表了人们的兴趣。有人喜欢流行，有人喜欢民谣，有人喜欢摇滚，有人喜欢爵士。根据一个人喜欢的音乐，基本可以判断出他是一个什么样的人。世界上没有一种爱像音乐一样与我们的兴趣有如此深的联系。
既然我们离不开音乐，那么音乐行业的人是不是很赚钱？相反，很多音乐人的生活条件并不好。告别录音时代后，音乐人除了现场演出，几乎没什么赚钱的办法。在全社会版权意识淡薄的背景下，用户已经习惯了音乐免费的事实。
既然音乐是免费的？音乐人和音乐行业，怎么赚钱？去年，腾讯音乐娱乐集团由现场音乐组成，其收入主要来自平台上的虚拟礼物。
这说明光靠音乐是赚不到钱的，社交和互动是可以赚钱的。音乐要想赚钱，就必须融入到某项服务中，让音乐变得不可或缺，变成一种社会货币。可见音乐社交是成立的。
既然音乐社交成立，怎么做呢？杨保成认为，如果你想与音乐社交，你必须首先使音乐社交。物以类聚，人以群分，喜欢在场合玩音乐的人不一定喜欢Tik Tok，因为这两个平台上的人可能是两种人。用户都是音乐人或者泛音乐人。他们希望自己的内容能被志同道合的人看到，但不一定能被所有人看到。
检查你的眼睛，遇到对的人。杨保成说，一些音乐人喜欢上线的原因是这个平台不同于其他平台，可以满足他们的需求。同一个音乐家出生在杨保成，他最大的优势是知道这些人需要什么。他说在招聘员工的时候，经常会问对方是否喜欢音乐。他们公司有很多产品经理都是音乐人，所以他们的团队可以说是最懂音乐的创业团队。这个团队做出来的产品能够真正理解音乐人群的要求，做出真正能够社会化的产品。
社交+游戏是主要方向。
想在音乐上做社交，光有好的产品是不够的，还要有一定的用户基础，才能真正形成社群。现在短视频的窗口期已经过去了，还有没有像《感动时报》一样的流量爆发的机会？
杨保成表示，未来，“社交+游戏”将是他们的主要方向。这个方向，当初想好的，只会分阶段实现。他说，最近头条系的人刚出来做了一个产品，叫“音遇”。这个产品的逻辑其实很简单，就是一个类似于“我爱记歌词”的游戏。在没有伴奏的情况下，用户在虚拟房间里挑选歌曲。就是这样一个非常简单的产品，成为了社交领域的一匹黑马。短短几个月就获得数千万美元融资，估值达到2亿美元。从某种意义上说，声音的爆炸也证明了杨保成把音乐作为社会交往起点的想法是站得住脚的。
声音的火爆说明“社交+游戏”这条路是可行的。但像“音遇”这样的产品，如果不是昙花一现，最重要的是沉淀用户，真正形成社群。杨保成表示，在新版本中，他们还将增加一些游戏功能。他表示，未来所有的产品都会表现出“游戏化”的功能，游戏和产品的界限会越来越模糊。人们在游戏过程中可能会和陌生人进行社交，就像现在很多人通过《王者荣耀》和《吃鸡》进行社交一样。
当我再问，来年怎么赚钱，怎么度过经济寒冬？他表示，虽然他们会尝试一些基于音乐产业的音乐经纪、娱乐营销、IP孵化等业务，但由于刚刚募集到资金，所以还是以创新和提升产品体验为主。至于盈利，他们在考虑和规划，会在产品5.0版本阶段体现出来。目前最重要的是期待能做出更好的产品，真正打破圈子，实现流量爆炸。
杨保成说，往往是经济不景气的时候，大家更需要娱乐，我希望大家能抓住这个机会。
