微视真的来了。
9月15日，当人们打开微信朋友圈右上角的拍照按钮发送照片时，意外发现了一个新选项:“用微视拍摄”，底部有“推广”字样，此外还有“拍摄”、“从相册中选择”、“取消”三个选项。
这意味着，任何使用朋友圈功能的微信用户，都可以用最直接的方式找到“用微视拍摄”按钮——如果他/她从未下载过微视，只需点击这个选项，微视的下载页面就会直接弹出。
发送微信朋友圈的功能选项几乎是中国互联网最重要的流量入口，现在这个入口已经成为微视“限时推广”的工具。此外，微视还开通了与好友分享的链接——只要在微视注册了账号，就可以通过微视与好友分享拍摄的视频。
从打开朋友圈功能到发现“微视”，再到下载微视、发微视视频到朋友圈，微视功能围绕微信朋友圈，横版空从无到有，形成了一个“闭环”。
与此同时，在腾讯视频热播的清代伦理剧《如意宫中御爱》中，频繁出现与剧情相匹配的微视情景广告——妃嫔与皇帝通过微视进行远程交流。这也让微视在广告上获得了全网最火剧集的曝光。
微视一下子“火”了。
应用分析师App Annie显示，“微视”的下载量在iOS免费榜“摄影与视频”类别中排名第一。第二名是Tik Tok的“国民短视频应用”，Aauto Quicker排名第四。据分析工具“ASO114”统计，从8月19日到9月14日，微视一直维持在每天6-8万次。
毫无疑问，拥有10.4亿月活跃用户的微信为微视带来了巨大的流量。腾讯视频等腾讯系产品的助攻也增加了微视的曝光率。
微视是腾讯的短视频产品，诞生于2013年。起初是“8秒视频”的发布和推荐工具，但一直不温不火，在腾讯默默无闻，不为大众广为人知。随着今日头条的明星级短视频工具Tik Tok的火爆，以及腾讯投资的短视频分享平台Aauto Quicker的崛起，腾讯感觉自己在社交领域的基础比较松散，只有微信做不到。
这也引发了2018年4-5月围绕微信朋友圈取消Tik Tok分享功能而突然爆发的“头条腾讯大战”。之后，腾讯大幅增加了对微视的投资。
值得一提的是，虽然两家都姓“微”，但微视和微信在腾讯内部并不是同一个事业部。微信属于微信事业群，运营中心在广州。在这次战略调整中，微视从网络媒体事业群转移到社交网络事业群。
鉴于微信团队较强的运营独立性，以及腾讯内部各事业群很少相互配合的“特殊”文化，微信可以在最重要的朋友圈入口添加微视限时推广，并调动其他腾讯内容流量入口推广微视。没有腾讯最高层的直接推动，是不可能的。腾讯内部在微视上的资源倾斜已经比王者荣耀更重了。
“你可以认为微视是在向微信要资源，它决定给，但具体怎么给，由微信决定，入口的位置由微信主导”，一位微视内部人士向PingWest透露。这个方案是上半年提出的，最终于9月份开始实施。
微信Yangweishi
腾讯必须有自己的短视频产品——它是社交互动的未来，但微信不一定。
其实“逃离朋友圈”的声音已经流传很久了。人们花在社交和娱乐上的时间有限。Tik Tok已经成为一个非凡的产品。不可否认，它也成为了一种威胁，分流了用户的时间和精力。
会不会成为社会替代品？腾讯不会赌这个未来，只能改变。“腾讯会做任何与社交相关的事情，即使无法取代微信，但如果大家的聊天和社交都转移到其他地方，对腾讯来说无疑是一个负面因素”，微视内部人士告诉PingWest。
要堵住用户逃离腾讯，所以我们给了微视“入口”级推广资源，用微视重新激活了人们的微信朋友圈。“这两个东西绑定在一起从来不是单一的效果，但可以看作是这次合作的交汇点”，一位内部人士说。但不可否认的是，虽然标榜为合作，但实际上是微信在用资源和流量“哺育”这个新生儿。微信的体量和辐射范围太大了。或许在四五线城市的微信用户中，有些人从来没有用过Tik Tok，甚至没有接触过短视频。虽然这部分用户并不是微视的主要目标。
但是，微信的10亿用户，即使把Tik Tok的3亿用户全部排除在外，在腾讯看来，剩下的7亿是没有被瓜分的市场。互联网行业分析师邱表示，通过微信入口导入的流量可能对微视影响不大。“一些普通人每天都在拿的东西，其实是没有人会喜欢，甚至不愿意看到的。”
微信这个流量入口是面向绝大多数普通人的。“这种庞大的基数会导致平台上唯一的专业MCN生产的优质内容被稀释。在这种情况下，很难建立一个有粘性的内容生态。”邱叫去平西玩。
砸钱砸资源砸明星。
腾讯在微视上浪费了流量、资源和金钱，希望能更快成为Tik Tok甚至是Aauto的竞争对手，但这不是资源和金钱那么简单。
一位Tik Tok的内部人士告诉PingWest Pinwan，“Tik Tok在早期确实被操作过。前期什么都没有，但是精细化运营。”公司的产品策略更注重运营，比如花大量时间教育和打造人才；一个产品在调整过程中的Bug，用时变专家来说，基本就是换一个版本再测试。人也很配合，有种和这个产品一起做游戏的感觉。"
微视内部人士认为，“Tik Tok的运营更好，因为在微视之前，Tik Tok已经做了一年了。”问题的本质在于时间窗口。从“先发优势”到现在，微视已经在短视频的赛道上被后来者赶超。这到底是因为操作不好，还是回国的起点很难再把手术做好，这本身就没有定论。
今年微视更强调明星的引进，这是其在落后劣势下的运作模式。Tik Tok无疑是流量最大的平台。对于网络名人和视频内容制作人来说，他们会首先选择Tik Tok，因为他们想先赚钱。如果说Tik Tok的运营是以网络名人和KOL为主，那么微视现在专注的就是聚焦明星，花钱签约明星，用明星效应与草根网络名人竞争。
据Tik Tok内部人士向平西品玩透露，Tik Tok的内部操作系统已经很成熟。一方面，合作方对平台的期望有所了解，很容易就标准达成共识。这不会在一夜之间发生。内容生态不是有钱就能堆起来的，也不是入口就能接入的。"经营、预算和选择合作伙伴，这些标准在初始阶段也在内部变化."
一个在Tik Tok做科普内容短视频的朋友告诉PingWest品玩，他曾经尝试过把一些内容从Tik Tok搬到微视，但很快就放弃了。"除非MCN参与其中，否则他们几乎不会给出任何建议."他推测这可能与算法机制有关。他在Tik Tok的粉丝在一个月内就超过了100万。
但微视内部人士认为，这与算法和机制无关。“这不是分配的问题，而是容量的问题。微视的用户数量没有Tik Tok多。”在算法上，他说平台没有特别的流量倾斜，现在这些平台都差不多。
在技术层面，作为“头条”产品，Tik Tok以算法和内容分发为核心优势，可以精准识别一个人需要什么、想看什么，然后推送最适合的内容。腾讯的算法能力相比头条可能是最大的问题。要知道，腾讯到现在也没有一个通用的技术平台，只是不同的事业群各走各的路。微视只能用SNG的技术架构。不过看腾讯云的一系列动作，腾讯短时间内可能也有搭建技术平台的想法。也许会像阿里云一样打通整个技术体系。
有什么机会？
对于短视频用户来说，心理上已经被Tik Tok占领，甚至认为短视频产品只有Tik Tok和非Tik Tok两种。
在现有的落后状态下，签约明星制作内容，无疑是短时间内快速吸引大量用户的一种方式。相对于网络名人和KOL中受众偏好的不可控因素，明星内容的制作成本在时间和专业性上有很大优势。自带流量的明星，单纯发一个日常，会吸引大量粉丝观看。和明星粉丝的关系也是最天然的强关系链，会迅速增加这部分用户对平台的粘性。
除了与自有造星综艺《创造101》联动，微视还邀请了Z.TAO/Jason等明星做代言人，周杰伦的新歌《等你下课》由微视推出。明星资源无疑会迅速赢得粉丝。虽然明星资源签约成本远高于网络名人或内容生产平台，但节省了时间和内容投放的试错成本。换句话说，就是一个你投资就看到流量的生意。
如今微视还推出了“伸长腿”、高能舞蹈室、视频跟进、歌词字幕、AI美颜滤镜等功能。这些技术手段是提升平台UGC内容的关键因素，也成为了一个短视频产品应该有的样子。
把微视做成中国的Instragram，这也可能是腾讯从现在开始最有可能在短视频上走出去的机会。但是，微视的界面仍然是和Tik Tok一样的“滑动到滑动”模式。
微视的未来，也许现在不是一个有明确方向的好时机。有了微信的支持，接入微信确实给了一种可能，意味着有机会抓住十几亿用户。至于拿到手后怎么消化，能不能抓到，还需要时间去检验和修正。也许到了成功的那一天，人们一谈起，就会上升到战略决策的层面。但是，也许，它的初衷只是一个入口。
从平西到平湾
