1月4日，有消息称Kindle可能准备退出中国市场。目前其官方旗舰店大部分产品缺货。虽然这一消息并未得到证实，但这一传言的背后是电子阅读器市场犹豫不决的尴尬局面。十几年来，网文市场和电子书市场规模逐年增长，手机阅读形式依然占据“王者”地位。然而，电子书阅读器却被很多网友用来“压”方便面，成为鸡肋产品。如何让这样的产品在市场上站稳脚跟，成为企业不可回避的问题。
网络推动了读者的发展。
对于退出中国市场的传闻，亚马逊中国回应称:“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方在线和线下零售商购买Kindle设备。Kindle阅读器受到消费者的青睐，目前部分型号在中国市场已经售罄。”此外，该公司强调，客户服务和保修服务不会改变。
北京商报今日记者观察发现，亚马逊中国官网上所有Kindle产品均缺货，JD.COM Kindle官方旗舰店也大面积缺货。只有一款售价658元的青少年电子书阅读器在售。至于淘宝平台，据报道早在去年就关闭了Kindle的官方商店。
至于缺货产品后续是否会补货，JD.COM客服告诉今日北京商报记者:“暂时没有接到任何通知。建议关注我们店，有货我们会通知你的。”
亚马逊是第一个吃到电子阅读器红利的公司。2007年11月19日，第一代Kindle上市，仅仅5个半小时就被抢购一空空。不过亚马逊当时并没有急着让Kindle进入中国市场，而是等了五年多。
2013年6月，Kindle正式入华，销量远超预期；截至2016年底，中国已经成为全球Kindle销量最大的市场；到2018年，Kindle电子书阅读器在中国的累计销量已经达到数百万。
除了Kindle，国内公司也盯上了这块蛋糕。JD.COM、当当、小米、掌阅等品牌都推出了自己的品牌电子书阅读器。据天眼数据显示，目前中国有超过2800家电子书相关企业，其名称或经营范围包括“电子书和电子书”，其状态为营业中、现有、迁入和迁出。
但相对于众多国产品牌阅读器，Kindle一直是销量最高的品牌。有网友指出，两者的差距主要在于Kindle丰富的堆栈资源。
电子书市场在中国的兴起，一方面是因为这种产品的便携性，另一方面也离不开蓬勃发展的网络市场。《2020中国网络文学发展报告》显示，2020年，中国网络文学市场规模将达到249.8亿元，网络文学用户规模将达到4.6亿，日均活跃用户约757.75万人。
短期内很难摆脱小众定位。
但与手机、平板电脑等消费电子产品相比，电子书阅读器整体规模较小，年增速较上年放缓。根据中商产业研究院整理的数据，2014-2017年电子书阅读器市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元，年均增长率在7%左右。
“主要原因是，”文渊智库的创始人王超指出，“许多人对电子书阅读器没有单独的需求。目前有很多替代产品，比如手机、平板、PC等。电子书阅读器可能永远不会成为刚需产品，只是一个小众产品，甚至可能卖不出Xbox和Playstation那么多。”
在中国市场，Kindle最大的竞争对手不是其他电子书阅读器，而是手机。中国音像与数字出版协会发布的《2020年中国数字阅读报告》显示，2020年，中国数字阅读用户规模将达到4.94亿，人均电子书拥有量将达到9.1本。但是，手机仍然是电子阅读的主要工具。
手机早已成为每个人的必备产品。各种阅读app都有，各种自制内容阅读平台都有，比如锦江、长培。选择手机阅读，不仅可以节省购买阅读器的成本，还可以阅读更多的书籍和内容；与其他阅读器相比，Kindle拥有更多的图书资源，但用户只能从系统自带的商店购买，不能自行下载App。而且网络上下载的TXT文档需要转换成mobi等格式，否则内容会缺失。当然，电子书阅读器也有手机不具备的优势，那就是护眼。
未来，数字阅读市场规模有望继续扩大。艾媒咨询数据显示，2018年以来，中国数字阅读行业市场规模不断扩大。2020年，数字阅读产业市场规模已经达到372.1亿元，预计2021年数字阅读产业市场规模将达到416亿元。
那么，电子书阅读器如何才能在国内市场站稳脚跟呢？“电子书阅读器公司应该尽力服务好所有受众，也就是喜欢沉浸式阅读和长时间阅读的人，然后做好内容供给。”王超说。
北京商报今日也注意到，国内厂商已经开始将电子书阅读器与写笔记、语音转录、收发邮件等功能结合起来。，比如深耕电子书阅读器市场多年的汉王科技。该公司相关负责人今日向北京商报表示，汉王科技近期发布的一款手写电纸书产品1001采用了Android开放系统，可以让电纸书拥有更好的系统兼容性，比如使用不同种类的app听歌、听书、手写笔记等。，让它的使用场景不再局限于阅读。
北京商报记者史飞跃
