来源:创世的故事
欢迎关注“创世纪”的微信订阅号:sinachuangshiji
文/李婷婷
来源:深声
“如果2012年错过了微信官方账号，2018年错过了Tik Tok，2020年就不能再错过视频号了。”
去年全网最会赚钱的那群人集体闻风而动。“微信短内容”然而我们打了一千次电话催促，她才开始向我们走来，在微信发现页面“朋友圈”底部的黄金位置，“视频号”的入口悄然出现。
没有一个内容平台从诞生的第一天起就受到如此多的关注。视频号内测开放后，微信官方账号创作者、网络名人博主、KOL甚至MCN机构集体跑进市场。一时间，“2020年视频号是最大风口”的判断甚嚣尘上。
视频号以可怕的速度疯狂增长了整整一年——今年6月，微信官方宣布视频号日活破2亿。9月份方正证券预估视频号日活达3.5亿，预估基准水平3亿，远期空预估6亿。
2019年7月，Tik Tok宣布日活3.2亿。自Tik Tok的前任A.me于2016年秋季上线以来，Tik Tok花了三年时间取得了这一成就。Aauto quickent 2020年第一季度日活3.02亿，在Aauto quickent上线已经9年了。
视频刚满一岁，还早。
这是谁的机会？
虽然视频号想激发每一个普通人的创作意志，让每一个个体都能被看到，但这并不妨碍有志向的人成为这片“大水”中的“大鱼”。
张高资本创始人范伟峰本人就是视频号的重度用户。他希望把自己的个人视频号打造成“说水浒的第一号”，愿意用水浒里的例子来讨论任的女儿应该如何出道，推特大佬们应该阅读水浒等热点话题。基于在视频号的一些亲身经历，范伟峰对视频号的未来充满信心:“我以前是做内容的。我自己先用了，得到了很强的正面反馈，所以我觉得它也能给别人很好的正面反馈。”
从内容创作者的角度来说，范伟峰是一个0基础的视频号。所谓“0基础”，就是在视频号之前的微信生态系统中没有大规模的积累，比如微信官方账号粉丝基础、私域流量基础；同时也不是从Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等平台迁移专家。
和他一样，原创者有在工地上跳舞的霹雳舞大熊猫开开，动画治愈风格的鱼太闲，生活食品的小江食品研究所，食品少女的家餐，韩朝情感分享，长春奇点等等。
然而，人们视野中较为熟悉的视频号大V，大多是微信生态的“既得利益者”——积累了私有域流量池的创作者，他们在视频号诞生之初就迅速涌入，其中一部分已经成长为如今视频号生态的头部力量。比如一个禅僧，夜听刘晓，李孝义，10点，1000本，私域厂长肖，他们都有一个共同的特点，就是在进入视频号之前就已经建立了一定的IP属性。
尤其是微信官方账号作者，他们经历了图文创作的黄金时代，但随着Tik Tok的崛起带动内容消费习惯从图文向视频倾斜，图文流量红利消失，他们不得不开辟新的视频战场。视频号就是这样一个图文创作者期待已久的流量洼地。根据新榜单的统计，微信官方账号Top 500中有261个账号开通了视频号，占比高达52%。
这种“自有流量”的创作者是视频内容供给的主力军，自有的私有流量更容易让他们完成冷启动。出现这种情况的原因可能是视频号还处于非常早期的阶段，其公共域流量池有待扩大。目前视频日活数2-3亿元，其中很大一部分通过朋友圈、社区等私域入口进入，并与微信社交关系链强绑定。
《夜听刘晓》曾在一次采访中提到，“做一个视频号，有微信官方账号的基础很重要。”去年11月，其视频号拥有70万粉丝，其中约一半是从微信官方账号导入的。
但也有人不认同这种说法。范伟峰提到，现在市场上普遍存在一种误解，认为现在做得好的视频号都有微信官方账号和IP的背景，只是因为这些人有更大的势能，受到更多的媒体关注。“视频号里，恰恰是之前没有积累的一些爆款的号。”
同时，他也否认视频号公共域流量不足。“如果只是从朋友圈点进来，看完就走，那么停留时间不到一分钟。它的停留时间肯定比这长得多。”
毫无疑问，微博、微信官方账号、哔哩哔哩、小红书、Aauto Quicker、Tik Tok等新平台的诞生，会引起关注度的转移，产生一批新的意见领袖和网络名人达人，为他们带来巨大的流量和可观的财富。“Tik Tok之后，哪里能找到还在成长初期，还有两三亿天可活的平台？”
什么样的视频号能赚钱？
但问题是，平台级的机会是肉眼可见的。什么样的内容才能在这个庞大的新增红利池中分得一杯羹？
从头部内容来说，更多草根、正能量的内容确实在视频号上更受欢迎。2020年11月底，新榜梳理了过去15天10万+赞视频的内容，热门爆款内容属于情感鸡汤、老歌分享、亲情孝道等社会正能量和教学内容。
前几天唐磊在微信公开课PRO上分享的我们在新京报的视频的内容也印证了这一点。他提到:“视频号上暖心、正能量的东西比较受欢迎，每一个基本都能拿到比较高的金额。”
但是，用户爱看的不等于商业价值高。目前视频号的商业前景还处于完全不确定的阶段。一位广告代理商告诉《沉香》:“目前客户还是询价比较多，但是不执行，可能是因为不了解ROI怎么算。”
像广告商一样，也有投资者在一旁观望。创投市场上最关注视频号的机构之一张高资本的创始人樊伟峰告诉沈翔，他们扫描了近万个视频号，但能在上面下注的人不多。目前的突破口更多的是在生态链的供给侧和服务商。
根据“深声”获得的信息，目前有部分基金在接触“鱼太闲”，但市场上的大基金没有一家对纯视频内容的制作方做出任何动作。
广告主不爱，投资人不伤。也就是说，视频号要赚钱还得靠自力更生。
好在视频号是官方的，给了很多功能上的帮助:
9月，微信内测视频号推广功能；
10月视频号直播，开通微信店铺；
12月，视频号将直播美颜、滤镜、连麦、镜像、打赏、抽奖等功能。此外，视频号首页疑似打开了商家自己的小程序。
视频直播
直播功能的推出，是创作者实现视频号商业化的重要一步，让“带货直播”的商业场景在视频号生态中落地。
此外，相比各类直播平台，视频号的优势之一在于与微信社交领域、交易领域的联动。目前微信为商家提供的私域运营环境已经比较成熟。视频号与微信其他产品的后端连接后，用户可以方便地从视频号进入小店、小程序、商业企业号进行咨询，然后直接在微信生态中进行交易和支付。整个环节非常流畅，能够满足用户拉长决策时间。
2020年11月，《夜听刘晓》促成了视频号直播的第一次爆发。当晚直播间在线人数峰值达到22000人。产品被秒杀的时候，微信店铺崩溃了5分钟左右，甚至影响到隔壁几个直播间。有消息人士向《深声》透露，此次直播的GMV超过1000万，创下纪录。
对于品牌商家和微信商家来说，视频号首先是这样一个可以提高转化效率的“工具”。
"私域导演肖"是目前职场内容视频号的头部账号之一。肖依群是一个90后创业者，他的明星教育涵盖了职业培训、语言学习、兴趣学习等等。2020年6月，他发布了第一个介绍“费曼学习法”的短视频，三天后迅速破圈，七天后获得7000个赞。
私域肖总监肖依群告诉深声，视频号提供的帮助更多的是在变现过程中，视频号的直播是更好的粉丝存量变现方式，甚至可以让粉丝价值提升10倍。
“我们原来的私域流量是我们课程产品积累的相对精准的受众。通过视频号做销售转化，可以进一步挖掘原有流量的价值。”
一位正在观望视频号生态的一线基金投资人告诉沈翔，视频号的内容风格和受众非常适合教育产品的推广，很多相关的创业项目正在推进。有创业项目通过“企业微信”+“视频号”做职场教育，可以包括学习如何演讲，如何提高写作能力，如何做PPT等等。
当然，除了带货、卖课、打赏等C端套现形式，视频号也滋生了一些B端的机会，比如代理运营、SaaS服务商、数据分析机构等等。所有在Tik Tok实践成功的商业模式在视频号场景中也有一定的机会。
视频其实挺不幸的。很少有产品一出生就能享受如此高的曝光量，备受瞩目，但也是如履薄冰。
水面之上，视频号一度被误解为腾讯短视频攻击字节跳动的最后一击，因此背负了太多的猜测、戏谑和不解；水面之下，基于微信生态的高起点，视频号一开，就吸引了一波全网最会赚钱的人。如果他们想收获、依赖运输和打擦边球，建立原生内容生态系统尤其困难。
如果仅仅用“视频内容平台”来解读视频号，我们就低估了腾讯的野心。微信视频号的定义是:一个每个人都可以记录和创作的平台，也是一个了解他人和世界的窗口。在本周的微信公开课上，张小龙透露，他对视频号的规划是把它打造成“每个机构的官网”，打造成一个不分长短视频的平台，打造成一个大家表达的渠道，而不仅仅是网络名人和大V的表演。
这样的顶层设计，对于那些试图在视频号上掘金的人来说，实在是太伟大太独特了。如果他们想简单套用Tik Tok、阿奥特莱斯和哔哩哔哩的赚钱方案，很难在这片特殊的密林中找到出路。
关于视频号，还有很多问题需要解决。比如大家是不是到了创作的时候了？如果降低即时视频拍摄的心理门槛？如果关注、好友推荐、机器推荐的理想消费比例是1:2:10，这是不是意味着乳头音乐的内容又大了？微信生态的视频等环节如何进一步打通？
但可以肯定的是，这将是一片充满机会的沃土。如果等机会确定了再进，恐怕就来不及了。
