日前，网信办相关负责人表示，网络上一些炫富内容迎合了人们对享乐甚至不劳而获的需求。前段时间清理了6万多条炫富短视频违法信息，但问题依然存在。据北京青年报记者调查，目前仍有不少房地产、汽车、微信商业等领域的博主在Tik Tok、Aauto Quicker、微博、小红书等平台上发布炫富视频吸引流量。
分析人士认为，一些炫富视频并非分享生活，而是商业捏造。炫富行为是吸引粉丝聚集进行商业变现，每个环节都有相应的利益变现载体。主管部门应督促平台持续清理整改。
现象
许多平台炫耀丰富的视频仍然“活着”
5月9日，记者打开小红书App，发现“拥有多套200平米以上的房子”、“乘坐私人飞机出行”、“买奢侈品像买菜一样随便”的“白”并不少见。比如某博主的“五一假期”生活图片，巨大客厅的地板上堆着近30个购物袋，有高档化妆品、配饰、奢侈服装品牌。还有爱马仕的包包显示自己拥有一整面墙，还说包包那么多不需要。关注她，就有机会收到自己送的爱马仕包包。
有些账号名字也是围绕炫富展开的，比如“我有一个土豪朋友”的账号，上面写着“我有一个土豪朋友，没事请我住总统套房。”在他的作品中，10万夜的交际花最爱总统套房，12.88万夜的皇族前来入住总统套房，劳斯莱斯接送的17万总统套房比比皆是。
在抖音平台上，有人通过购买超出自己开销的商品而走红。男人以“宠老婆”为荣。一旦他的妻子随便说了他想要什么，他就立刻买几十个或者几百个同样的产品。10杯奶茶摆满了桌子和冰箱，几斤糖果铺成心形，奢侈品包也是10块起买...可以看出，虽然近期多个主管部门出台了相关政策，平台也表示在打击炫富行为，但平台炫富现象依然屡禁不止。
背景
各平台今年将对丰富内容进行清理。
近日，各平台公布了炫富内容清理结果。Tik Tok表示，自1月份以来，Tik Tok安全中心已清理了2862个视频、324个音频和47个话题，并封禁了3973个非法账户。
小红书表示，封禁了一批涉嫌故意炫富和恶意炒作的账号和笔记，此次共封禁了2371个账号。Aauto Quicker表示，自2021年1月起，通过技术手段和人工审核的方式对相关违规涉及的账号进行审核，并通过减少推荐、删除内容、封停账号等方式对违规用户进行处罚，共处置违规账号10010个。
除了壮士断腕，上述平台还表示将长期打击平台涉及违法行为的内容，如“不当展示自身优越条件”、“心灵鸡汤炫富”等。
网信办将介入，严控流量入口，禁止炫富。
5月8日，国家网信办网络综合管理局张永军表示，前段时间清理短视频炫富违法信息6万余条，关闭违法直播间1174个，关闭违法账号3609个。但是，炫富的问题依然存在。
网信办相关负责人表示，下一步将对排名榜、热门榜、双首页以及精英区的流量入口进行严格管控，这些信息的展示也是管理重点。此外，网信办将督促网站平台履行主体责任。平台应该自己管理，自己经营。要建立标准，加强审核，包括建立黑名单。总是显示这些东西的账号应该被列入黑名单，从根源上慢慢解决这些问题。
分析
炫富视频不是分享生活而是流量生意。
为什么这些博主频繁炫富？一位博主说，这是“流量生意”。她说，在广告商找上门之前，她只分享过几次小红书里的高档化妆品、奢侈品、汽车等内容。“我和放进去的客户聊了聊，他说现在这种揭示有钱人生活的视频曝光率大，粉丝多，大家都有很强的好奇心。”但她也说:“那么多所谓的‘名人’在哪里？很多都是租的，借的，甚至是假的！”
此前人民日报点名的“大logo吃北京”就是一个典型的炫耀丰富视频换取流量的例子。他的视频包括1000元的芒果和2000元的油炸天妇罗...这些视频为他带来了大量的粉丝和好评。
后台数据显示，“大logo吃北京”的广告收入很高。50秒以上的短视频价格在50万元以上，20秒以下的视频35万元。加上其他收入，粗略估计他在短视频平台的总收入在5000万元左右。
专家分析
“炫富”也有产业链。
目前，关于为流量炫富的现象，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授潘鹤林告诉北青报记者，网络炫富分为两种情况:真的很有钱，想让别人知道；假的，想冒充有钱人，一方面是想获得网络流量，一方面是想跻身有钱人之列。“对于大多数真正有钱的人来说，从心理上来说，他们不希望自己的财富暴露出来，引起社会对财富的仇恨。他们没有流量的动机，却很少炫富。所以，在社交媒体平台上炫富的人，大部分都是假富。这种炫富也是有产业链的。早期有一个行业，拍照很奢侈很奢侈。由于流量导向，逐渐从社会群体转变为商业连锁，有专项规划、后期、导流等。”
炫富主要是宣传消费主义的价值观。潘鹤林说，消费主义就是不储蓄，透支自己的财富进行消费，享受做好人的感觉，在形式上摆脱自己现有的阶层，走向更高的平台。然而，大多数人陷入消费主义的漩涡后，负债增加，不必要的消费增加，却仍然无法加入富人的圈子。富人的圈子，反而更普通。一个知名富豪，穿的是劣质品牌，会被当成名牌。真金白银的有钱人其实不需要炫耀。例如，奢侈品牌销售的只是一种身份想象。
对于炫富视频的监管问题，潘鹤林认为，平台应该进行管理。“如果炫富本质上是带货，那么平台需要让媒体展示自己，无论是带货直播还是内容创作。不反对自媒体赚钱，但商业行为必须让受众知道这是广告，不是内容创作，也不是真实的生活感悟。”
是平台这种行为的受益者。
互联网分析师葛佳对这一现象发表评论，称尽管炫富现象由来已久，但在新技术背景下，其固有特征已经被异化。当代炫耀行为的功能不仅仅是满足虚荣心，实现虚假的自我实现，更多的时候表现为强烈的经济化和逐利性。在新技术条件的加持下，不难洞察炫耀行为背后隐藏的利益链条。比如，夸张的炫耀行为吸引粉丝聚集进行商业变现，而炫耀行为本身被拆解之后，你会发现每个环节都有相应的利益实现载体，大家都心照不宣的赚钱。
“这些互联网平台用户的平均年龄较低，有一个相当大的年轻用户群体，他们的三观正在形成。这部分人更容易受到网络热潮效应的影响，在非理性的热度中完成三观的形成，对下一代的成长不利。”葛佳说，“在社交媒体上炫富还有另一个不良影响，相当于夸大了社会中存在的不平等和不公平。这让自我奋斗显得毫无意义，走捷径成了很多人的坚定信念。”
葛佳表示，单靠平台炫富的现象很难治理，因为平台是这种行为的受益者，让平台治理炫富无异于让其挥刀自宫。监管部门要加强监管，及时督促平台出台具体措施，对相关账号进行处置甚至处罚。
