文/钟伟
编辑/午夜
短视频轨道依旧热闹。
近日有消息称“腾讯微视正在进行大规模的人员优化，员工裁减比例接近70%。”随后，腾讯回应称，此次调整不涉及任何人员裁撤，属于OVBU进行的新一轮整合。
在此轮调整中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合到在线视频产品部门，保持独立。虽然腾讯微视仍在独立发展，但也有人认为，整合也可能是微视“遇冷”的信号。
但腾讯仍在加大对视频号的投入，依托微信生态圈。现在视频号是一个不可忽视的短视频平台。同时，腾讯也在推出新的短视频产品。继视频号之后，还推出了社交+短视频平台“优微”。
巨人对短视频赛道的进攻号角从未停止。
巨头的密集入局，最早可以追溯到2017年。2016年9月，Tik Tok创造了App Store下载榜连续16天排名第一的神话。此后，不愿缺席的巨头们也开始争夺短视频曲目。
2017年3月31日，阿里宣布土豆全面转型为短视频平台；同年10月底，好看视频上线；2018年，与腾讯微博一起宣告死亡的“微视”再度复活，投入巨资吸引创作者和用户。
尽管屡战屡败，那些曾经站在聚光灯下的产品最终归于沉寂，但这两年来，巨头们并没有放弃。除了腾讯，拼多多、美团等新巨头也加入了这场战争。拼多多APP上线了很多视频板块，美团APP推出了“视频赚”功能，他们也在尝试分一杯羹。
现在，巨头们的短视频梦都做了些什么？当短视频赛道越来越拥挤，这个领域还有多少机会？
短视频金矿，巨头不想放弃
短视频赛道的快速发展，已经成为巨头们不可忽视的金矿。
早在2017年，巨头们就开始了对短视频赛道的布局。今年，腾讯重启短视频APP微视后，特别提到微视等短视频产品将在一次战略调整中大力发力；阿里宣布土豆全面转向短视频，投资20亿；推出秒懂百科短视频；美团大众点评推出了“评论视频”。
如今，巨头们在短视频赛道上的动作越来越高调。在2021年的短视频赛道上，Tik Tok和Aauto Quicker建立的竞争壁垒越来越难以突破，但巨头们从未放弃对这一市场的争夺。
阿里短视频的布局已经呈现出多点出击的态势:2020年，淘宝推出短视频“购物”功能，将视频作为重要内容展示。同年双十一前夕，信息流全面，迫使一些商家加入到短视频内容的制作中。据Late LatePost了解，当时要求很多头部商家每个月更新100条左右的短视频内容。此外，阿里还通过搜索软件夸克尝试了知识视频产品“夸克Z视频”。
淘宝APP“购物”页面截图
2021年以来，腾讯、美团、拼多多都有新消息传出。
腾讯调整了视频相关业务线的架构，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视等几大产品线整合到腾讯在线视频事业部，声称这是一次“短长结合、长短结合”的改革。
近年来，腾讯短视频赛道的布局用“下娇子”来形容，陆续推出了十多款短视频app。
过去两年，腾讯将短视频服务重点放在了微信视频号上。相比其他已经推出独立app的巨头，视频号的意图是以短视频作为app功能的补充，丰富内部生态。
不仅是腾讯，淘宝、美团、微博、小红书、知乎等app都在把短视频内容作为内容生态的重要组成部分。
今年，美团有了新动作。近日，美团APP被曝正式推出短视频功能，命名为“看视频赚钱”或“视频赚”。这是一种短视频模式，更接近于Tik Tok和自动驾驶汽车的速度版本。
据科技星球介绍，该功能可以让用户以上述滑动模式观看美团APP中的短视频，以金钱作为奖励噱头，还可以用来拉新用户，增加用户活跃度，宣传该功能。
和美团一样，拼多多也是瞄准了短视频网赚钱。
在主流电商平台中，拼多多短视频是最新的。2020年初，拼多多上线短视频内容。在拼多多搜索框中搜索“拼多多视频”，即可进入拼多多短视频内容板块。之后，该部分不再隐藏，直接列在APP的底栏。
不过这个视频板块的入口最后被直播板块取代了。直到今年5月，拼多多再次被曝正在测试“大视频”功能，通过观看短视频赢取金币的方式吸引用户，并在视频下方附上购物链接，引导用户进行电商消费。截至记者发稿时，“大视频”功能已更名为“多多视频”。
拼多多APP“拼多多视频”截图
值得一提的是，在拼多多“大视频”内测期间，Tik Tok和Aauto faster分别在快版APP上投入了数千万元的红包，这也在加速下沉市场对短视频用户的争夺。
除了吸引用户，多方的交锋还在于对内容创作者的争夺。推出的产品大多都配有补贴政策和流量扶持政策。
短视频APP市场难攻，更多巨头也瞄准了视频制作工具。
视频制作工具一直被认为是短视频的第二战场，尤其是今年以来，这个战场变得更加拥挤。
2021年8月，美团推出首款剪辑工具“美团皮皮虾”；2021年4月，宣布推出Duka剪辑，标志着BAT已经集结在视频剪辑的轨道上。在此之前，腾讯、阿里已经陆续涌入，分别推出了二切、亲拍；此外，哔哩哔哩、知乎、华为等公司也推出了视频编辑工具。
从阿里的亲拍到腾讯的二剪辑，这些产品主要面向视频剪辑新手。比如second clip的官方定义是一个可以让所有人轻松制作视频的工具。产品功能普遍比较笨，以“一键成片”为主，更多参数、绿屏键控等功能欠缺。
同时，这些产品主要是为了满足内容创作者在自己平台上的需求。比如淘宝的剪辑工具服务于电商业务，亲拍提供商家短视频运营所需的功能。在美团皮皮虾上，用户可以修饰美食短视频和美食图片。
短视频赛道拥挤，竞争越来越激烈，巨头动作频频，但成绩有限。但是，总有新的巨头进入。
他们要么将短视频内容在主APP中的入口权重提升到一个新的高度，要么继续增加短视频产品，重新进行战略调整，力争迎头赶上。2021年会是他们发展的转折点吗？
巨人的短视频业务进展如何？
在短视频赛道上，巨头们多方探索，但进展缓慢。虽然他们已经愤怒地下定了决心，但是要真正找到交通的答案还是很难的。
在巨头中，腾讯无疑是探索最多的玩家，但其短视频app大多以失败告终。其中，关注度较高的yoo视频于2019年上半年更名为“火锅视频”，最终并入腾讯视频；QQ看点团队推出的“看点视频”也在上线7个月后并入了“腾讯看点”。
相比那些稍纵即逝的应用，微视也一直走在前列。2019年，QuestMobile数据显示，截至当年6月，微视MAU达到1.05亿，仅次于Tik Tok和Aauto Quicker。但是好景不长。根据Trustdata公布的2020年APP排名数据，微视的MAU为2500万。
随着短视频行业进入存量市场，留给巨头们拓展用户的空空间已经不多了。
腾讯微视APP截图
也正是因为这些过往的案例，微视近期的业务调整并不被外界看好。腾讯宣称将长视频的内容资源与短视频的技术能力和渠道分发功能相结合，从而开放商业化能力。最后，这一想法能否成功还需要时间来检验。
腾讯、阿里、美团等巨头的短视频业务除外。，他们要么刚刚起步，要么发展很差。
和腾讯类似，阿里和嘟嘟也做了几次尝试，但最后都没有一款产品脱颖而出。
2017年、2018年相继推出短视频产品、好看视频、全民小视频，现在还没怎么受关注。点数据，其中好看视频曾在2018年12月App Store免费榜排名前5，但现在已跌至第17位。
阿里的土豆短视频早在2018年就开始排名下滑。从2018年的巅峰到近期的最低点，土豆短视频在App Store免费榜从13位跌至100位。同时，阿里两年前尝试的鹿雕短视频，现在已经没有声音了。仅在安卓应用商店上线，目前已安装3万次。
土豆短视频近一年在App Store免费榜的排名趋势，来源数据很少。
相比之下，巨头们在短视频上的成功尝试大多指向一条路:让短视频“寄生”在超级app中。微信、微博、小红书都已经把短视频作为平台内容生态的补充。
微博推出了秒拍、小卡秀等视频产品，大部分都依赖微博。2020年下半年，微博发布了“视频号”计划，同样吸引了微博生态中的创作者和用户。
2020年9月，小红书也推出了“视频号”。虽然官方从未公布过任何相关数据，但如果浏览小红书的视频页面，可以发现其视频内容已经很丰富了。专注短视频内容的博主喜欢的一般都在几千几万，最高的能达到10万+。内容质量也符合平台调性。
对于腾讯来说，在更快赶上Tik Tok和Aauto的路上，微视未能持续增长，短视频业务的发展将更多希望寄托在微信视频号上。
相比独立产品，视频号基于微信，依托庞大的社交流量池。视频上的是日常，也是近年来为数不多能跻身第一梯队的选手。
去年6月，张小龙宣布微信视频人数DAU突破2亿。今年8月，第三方研究机构视光研究院数据显示，2021年上半年，微信视频DAU播放量已破3亿。值得注意的是，目前快的汽车DAU用户数量约为3亿。
视频后来居上，但仍存在一些问题，如优质内容创作者较少，缺乏优质内容。
短视频领域还是比较忙，但是机会越来越少了。想要分一杯羹显然没那么容易。
为什么巨头们都痴迷短视频？
巨头们对短视频的发力大多是基于各自业务的需求。
巨头都在找流量。腾讯需要增加用户在微信平台的停留时间。阿里需要引导电商，一直依赖信息流广告。
这决定了他们必须开发新的流量渠道，短视频是引流和提升信息流广告价值的首选。
2020年，中国网民每天花110分钟刷短视频。据权威机构“中国网络视听节目服务协会”数据显示，短视频人均使用时长已经超过曾经排名第一的即时通讯。
最新数据显示，截至2021年3月，短视频用户日均使用时长进一步提升至125分钟。中国用户对短视频的热情持续不减。
同时，短视频的用户粘性和忠诚度也可以服务于其他业务，带来更多的变现可能。
对于直播平台来说，短视频内容的丰富也能吸引更多的用户，带来更多的打赏收入。当平台拓展到直播电商，这些短视频用户也可以导入商家店铺，增加转化。
对于电商平台来说，短视频内容更多的是“种草”。当用户看到有趣的视频时，更容易下单。对于商家来说，这也是一种新的推广方式。
比如最近品多多APP上的多多视频，设置了每日签到和浏览视频兑换金币的规则。为了增加用户的使用时间，增加用户粘性，另一方面，视频内容中也包含了商品和链接的信息。随着视频内容的精细化，未来会有更多的用户从视频页面流向商店。
对于依靠广告业务收入的巨头来说，短视频也代表了广告主的青睐。近年来，它几乎成为最受广告商欢迎的投放渠道之一。在之前的财报中，爱奇艺明确提到广告收入快速下滑的原因之一是短视频信息流广告的挑战。
早期的主流电商平台也有接入短视频平台并从中引水的，但更好的选择无疑是内部产生流量，以更少的可能成本获得更稳定的流量。
另一方面，用户的关注度是有限的，一方的增长意味着其他平台的流量在萎缩。
巨头们对短视频的布局也是他们不得不做的事情。
短视频头玩家的规模与日俱增。他们四处出击，将业务拓展到其他巨头的领域。他们探索社交、本地生活、电商等方面的步伐越来越近。
在这种形势下，巨头们迫切需要做出一款能够吸引用户的短视频产品。即使不起到进攻轨道的作用，至少也可以作为防御武器。
