上个月去a auto quickless交流的时候，和a auto quickless里的几个同学聊到了如何查看视频号的问题。我利用国庆假期的时间整理了这篇文章，算是比较完整的回答了，希望能更快的满足Aauto的老铁路人。
下面我想说的都是基于我个人的体验和身边同事朋友的调研，客观表达了我作为一个普通真实用户的使用场景和体验。
开始，享受
全文6066字，读6分钟。
01视频号的数据客观吗？
首先，我们来看两个关于视频号的数据:
1.据《2021年上半年视频数量发展白皮书》显示，今年下半年DAU视频数量有望达到4亿。
2.截至2021年第一季度，短视频日均使用时长已经超过120分钟。
但微播数据显示，微信视频号日均使用时长不超过30分钟。
看了这两组数据，老铁们有什么感受？
是不是感觉比较分裂？
从来没有一款产品像视频号这样同时褒贬不一。
事实上，基于微信IM使用频率高、使用场景多的特点，目前的视频号有着得天独厚的优势，可以保证其快速完成产品的冷启动。
目前在微信生态中，视频号的入口可以说是无处不在，无论是公共领域还是私人领域:
那么问题来了，作为用户，你经常从哪个门户访问视频号？
这个看似很傻的问题，背后其实代表了用户的访问动机，从哪里来代表主动，从哪里来代表被动。
本文定义了主动和被动视频号码:
主动:点击视频号主入口进入，如发现-视频号或发现直播；
被动:在朋友圈、微信群、微信官方账号、Sososo等场景中点击进入；
在大伟看来，只有用户主动打开朋友圈下方的视频号入口，才能代表对视频号的主观自觉消费。在其他被动场景下，甚至用户可能根本没有意识到自己在打开和消费视频号。
我们先来分析一下视频号DAU在什么场景下没有包含的统计数据:
比如我们在朋友圈或者在微信或者微信官方账号的文章里看到视频号的时候，并没有点击视频号去看。
以下场景，如果不点击，将不计入DAU:
只有用户点击卡片，输入视频号观看视频，才会被算作DAU，所以这又回到了我上面问的问题:用户的访问动机。
比如上面大卫举例的微信群聊场景下，就算我点进去看视频号，看了几秒就返回了。这种每天或每月的数据，会被记录为视频号，从访问动机来说是被动的。
所以，我不确定上述景观灯给出的视频号的4亿DAU中，有百分之几是从正门进入的？
这种被动的视频号访问行为与用户主动打开手机中Tik Tok App的行为截然不同。你，你的品味，主动和被动之间的巨大差异。
第二，我们来看人均消费时间。
这个指标有点意思，就是用户每天在短视频内容上的消费时间。
比如上面提到的场景，即使我点开视频号查看，看了两三秒后发现对我没有吸引力，我又退回退出视频号。这种场景下的使用或观看时间会非常短。
文章开头引用的数据显示，短视频日均使用时长已经超过120分钟，视频号的消费时长不超过30分钟也不足为奇。
或者仔细想想，视频号有没有给你带来想看的冲动，欲罢不能？
而Tik Tok的脑海里会有期待，随之而来的是:找乐子，停不下来。
自然是日人均消费时间长。
这里还有一个大胆的推测。为什么转发到“朋友圈”的视频号不能在小窗口预览？
显然不是因为技术不行。
这样做的目的只是为了引流视频号！!!
微信正在有意识地培养用户的“视频号”意识。
02视频号的内容消费和内容创作这一部分分为两部分:
第一，内容消费者视角
这里的内容消费者代表的是普通用户。
从用户的角度来说，有三点，而这三点极大地制约了我这个灵活用户使用视频号的冲动和行为习惯。
1.社会推荐:
我在什么是视频号的社交算法里分享了细节。视频号与Tik Tok和Aauto Quicker最大的区别是基于社交算法的推荐逻辑。
既然视频号默认打开为好友标签页，那就意味着你的微信好友在看什么，喜欢什么，就决定了你打开视频号看到什么；你喜欢什么，喜欢什么，也决定了你的朋友打开视频号看到什么。
所以社交算法加持的视频号背后的逻辑假设更像是:
你和你的朋友闻起来一样。
但是，事实上并非如此。
我不能特立独行吗？
我就不能有自己的喜好吗？
我只是不喜欢我朋友喜欢的。
我们可以想象一下，一个正常的微信用户，微信上的通讯录好友都是些什么人？
它必须是复杂的和多态的。有同事，同学，朋友，七大姑八大姨。无论是认知水平还是价值观，都参差不齐。
尤其是一些非常垂直的行业，所谓隔行如隔山。
比如你在微信业务里多加几个割韭菜的好友，他每天喜欢的那种视频对我来说其实不是纯粹的垃圾内容，但大概率肯定是劣质内容。
同样，大部分朋友的赞内容，真正能得到我个人深度认同的，占比不超过50%。
即使是朝夕相处的同事。
请在文末留下评论。你的朋友喜欢的视频有几个能得到你的认可？
如何屏蔽好友的视频号赞？
文在最后告诉你答案。
2.内容丰富性:不得不承认，“内容丰富”是其产品的核心竞争力，无论是依靠UGC内容的a auto fashion、Tik Tok或b站等平台，还是依靠IP版权内容的优爱腾等传统中长视频平台。
这里，以Tik Tok为例。Tik Tok的算法推荐是，真正的爆款为王，内容为王。
用户每次打开Tik Tok，默认推荐页面推荐的都是经过大数据验证、符合用户自身口味的爆款内容，这是人们停不下来刷Tik Tok的根本原因。
在这里，我不得不承认，我在视频号默认好友标签页看到的长尾内容，会更多甚至毫无价值，而不是爆款内容。
当然有人会和我争论，那你为什么不能主动转投推荐呢？
为什么我在《视频号向推荐算法妥协了吗？
我们在输入视频号的时候，大部分用户很少会主动横截标签。用户比较懒，你推荐什么他们就看什么。
从产品交互的角度来说，上下滑动是一种非常自然和下意识的行为和操作，而不是水平切换tab。毕竟横是一种主动行为。
很难说这是长期使用Tik Tok和Aauto更快的用户形成的习惯。他们只习惯停留在【默认】的【推荐】页面，很少需要主动切换Tab，因为平台默认推荐的爆款内容足够用户消费。
所以用户在视频号的行为还是更习惯于直接上下滑动视频，而不是横向剪切标签页；
记得年初的微信公开课上，大神张小龙说过，目前视频号三个标签页的消费比例是:1:6:3；以及他期望的视频号的三个Tab数据是什么:1:2:8；
所以，你看，用户的消费行为完全符合我上面对产品交互的猜测。
据统计，70%的Tik Tok用户把时间花在推荐页面上。
3.压力太大:对于不喜欢的内容，视频号压力很大。什么叫压力太大？
大伟在这里对比朋友圈:
在浏览朋友圈内容的时候，当我们对看到好友传来发去的内容不感兴趣的时候，我们可以轻轻向上滑动屏幕，然后滑动，然后忽略它。
压力不大或者没有压力。
但是视频号不一样。滑动就是消费内容，然后滑动，再消费内容。
是[消费]内容。老铁说到点子上了吗？
这意味着你至少要看视频2、3秒，不能直接无视。。。
有时候会连续刷出几个长尾视频。。。
谁能受得了？
以上三点也是我作为普通用户不喜欢刷视频号的原因。
第二，内容创作者
作为内容创作者，也有三点:
1.社交算法推荐
同样，我在《视频号的社交算法机制》一文中已经全面分析过，视频号需要足够的私有域流量才能实现短视频作品的冷启动，只有达到设定的指标才会被系统推荐。
作为内容创作者，自身诉求是需要大量的公共领域流量，触达更多用户。
即使是央视新闻这样的官方主流新闻媒体，在Tik Tok获得10万甚至百万赞也是轻而易举的事情，但即使是其视频号从微信官方账号分流，想要获得1万以上的赞也并不容易。
通过下面截图中的对比，在相同视频内容和视频号的喜欢上，有一个非常明显的劣势。
2.对创作者的吸引力
视频创作者大致可以分为两类，一类是专业机构，一类是普通用户。
对于普通创作者来说，社交算法推荐机制非常不友好，很快会让大部分用户望而却步。
对于第一类职业创作者来说:
如果你是微信官方账号的内容从业者，一方面微信官方账号积累的粉丝无法直接快速引流或者迁移到视频号。
另一方面，微信官方账号的创作者多为图文内容创作者。我个人认为这些创作者比在镜头前一分钟更擅长通过深长的图形来表达自己的观点。
同时，由于短视频的内容娱乐属性，一些严肃的、需要深度认知消费的知识类干货短视频内容根本火不起来，但这类内容的创作者可能花了两三天甚至更长时间才完成创作。
一直没有正面反馈。谁能受得了？
第三个方面是，视频号不一定是微信官方账号中图文创作者的首选，即使有短视频内容制作的需求。
视频现在更多的是内容同步和分发的渠道。
毕竟相比较而言，Tik Tok和Aauto Quicker的人均使用时长更长，尤其是Tik Tok，有着更为恢弘的公共领域流量供创作者触达，创作者的收益会远大于视频数。
最终，视频号在创作者资源上的劣势地位，使得其在内容丰富度上难以与Aauto Quicker和Tik Tok抗衡，进而进一步抑制了普通用户刷视频号的冲动和行为，最终限制了视频号的快速发展。
03为什么视频号如此热衷于社交推荐？
通过以上分析可以发现，对内容创作者或内容消费者不友好的根本原因在于其引以为傲的“依靠社交推荐的内容分发机制”，那么为什么视频号还在坚持这样做呢？
当然，我不知道原因，只是猜测:
你以前这样做过吗？
你知道我在说什么。当然我说的是【微信官方账号】生态。
微信官方账号没有排名榜，没有推荐机制，全部依靠社交关系产生公共领域流量的分发，比如朋友圈、群聊、1V1私信等。
而且目前微信官方账号的粉丝价值号称全网最高。有人说，微信官方账号一万粉丝的价值，堪比甚至超过同品类Tik Tok的一百万粉丝。
微信自然更相信并假设“视频号”在微信官方账号采用社交分发的成功策略也能大放异彩。
但显然，视频号发展了一年半，似乎并没有达到或超过预期，至少目前是这样。
所以我们可以看到，视频号已经开始逐渐向机器算法推荐妥协。
关于这个问题，我在上一篇文章《视频号开始向机器算法推荐妥协了吗？
如下图所示:
04视频信号未来会在哪里发力？
首先澄清一个问题，微信为什么一定要做视频号？
微信之所以一定是视频号或者短视频，根本原因在于短视频是一个“时间黑洞”，因为目前用户的在线消费时间除了微信之外，几乎都分配给了短视频。
除了短视频，还有电商业务。Tik Tok和Aauto faster的直播甚至重塑了用户在线消费的方式。现在连阿里都坐不住了。
所以，微信当然害怕成为IM工具或者仅仅是IM工具，虽然大神张小龙或者微信一直在极力鼓吹用户“跑出去走人”。
当然，微信也有成长的焦虑，需要创新，需要重新夺回用户的注意力。
视频自然承担了微信乃至腾讯未来讲故事的重要角色。
前段时间几大巨头已经小范围实现互联互通，可能会影响视频号的短期发展。
视频能不急吗？甚至微信为了推视频号，还用上了微信官方自己都不喜欢的补贴和裂变手段。关于微信官方用于微信官方账号和小程序的补贴和裂变活动，老铁看到了什么？
同时，目前视频号创作者的变现也在快速补充，如视频号互选平台、直播打赏等。，提高创作者的变现能力。
不仅如此，微信官方账号中的现有用户，即微信官方账号创建者，也被赋能实现视频号与微信官方账号的双向关联。
同时，如果微信官方账号设置了关联视频号，当绑定的视频号直播时，可以显示微信官方账号的身份，引导粉丝关注微信官方账号。
这说明微信应该通过成熟的微信官方账号生态进一步更新视频号。
另一方面，视频号也在向B端发力。比如国庆前，视频号支持绑定企业微信。
相当于微信通过视频号打开企业微信，将作为B端商家和企业触达用户的营销标准。
通过吸引B端用户生产内容，丰富内容生态，撬动更多C端用户。
现在比如朋友圈的视频广告，都是视频号承载的。
除了上面提到的，我猜测:
还是视频号未来的发展会是另一种打开方式？
比如对于微信来说，用户有必要知道或者意识到“视频号”的存在吗？
就像有些下沉用户可能根本不知道“微信官方账号”或“订阅号”一样，即使用户不知道微信官方账号的存在，但绝大多数用户一定知道可以通过微信打开文章，阅读图文内容，无论是群内链接还是好友链接。
用户不会故意说我要看微信官方账号和订阅号。
我的家乡是国内一个七八级的下沉城市。前几天问了哥哥姐姐关于微信官方账号和订阅号的事情。
他们并不知道微信官方账号的存在。经过我的解释，他们才恍然大悟原来如此。
在这种情况下，微信未来想要的是，只要用户想消费短视频，就可以首先想到打开微信消费短视频内容。是不是说明视频号成功了？同时，视频号已经从“直播”入口单独发布，也是为了进一步培养用户通过微信观看“直播”。用户没必要知道“直播”或者通过微信直播产生的线上交易或者消费都是跟在视频号后面的吧？
最后，之前听过一位老师分享一个关于视频号的看法，分享给老铁们:
“关于视频号，我个人的态度是:
不要盲目追赶它作为一个风口，也不要盲目的和Tik Tok、Aauto比较快，认为它不如他们，做不到，等等。
而是要把视频号当成微信的基础设施，就像微信里的社区、红包、朋友圈一样。
基于内容是未来的趋势；
视频是微信对内容生态的重要补充。
视频不是一个短期的风口，甚至不是一个风口，而是像基础设施一样的长期存在。
视频只是赚钱各个环节中的一个环节，就像社群、朋友圈一样。
把视频号想象成一个表达或者赋能的视频渠道，就像微信官方账号一样。"
最后，作为本文的结尾，给出一个简短的总结:
无论是视频号、Tik Tok还是Aauto Quicker，未来都将是企业、商家或个人触达目标用户群体的一种渠道和方式，属于基础设施和赋能工具。
我们要做的就是通过生产“优质内容”触达用户，侵入用户心智，抢占用户时间，最终转化为消费购买力。
但是内容已经从以前的图文升级到现在的短视频甚至未来的视频和直播。
比如私域运营，微信群分享的视频号直播可以作为私域运营的一部分，也可以大大提升直播间的人气。用户也可以实现无缝连接，无需切换到其他app造成流量损失。
我说的不一定对，但那是我的理解。
以上。
对，回答文章中的问题，告诉老铁如何屏蔽好友视频号:
不。视频-我的隐私在右上角，你可以看到:
还有一种方法是直接将微信好友的权限设置为【仅限聊天】。
作者:孟大伟/大伟说电子商务(全网同名
前产品经理，人人是产品经理专栏作家，持续关注短视频经济，推动世界前进。
