来源:金融自媒体
来源:华尔街新闻
最近SHEIN火了。
根据App Annie的数据，5月11日，SHEIN成功拿下美国谷歌平台下载量最多的购物应用。
5月17日，SHEIN在美国的iOS平台上甚至超过了巨头亚马逊，成为当天下载量最大的购物App。
截至5月17日，Shein在54个国家的iOS购物应用中排名第一，在13个国家的Android设备中排名第一。
而且据最新消息，SHEIN最近已经开始筹备IPO，最新一轮融资估值从960亿元左右飙升到3000多亿元。
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显示SHEIN
SHEIN，2008年成立于南京，是一家专注于快时尚服装出口的跨境电商。其主要业务是通过“独立站模式”销售自己的产品。
快时尚品牌服装，公司已发展成为跨境电商“独立站”模式的领导者。
在跨境电商领域，“独立站”这个词最近一两年比较热。下面简单介绍一下。
所谓独立网站是指独立的网站，包括独立的服务器，独立的网站程序，独立的网站域名！比如企业有自己独立的官网，有自己独立的网店！
在跨境电商领域，由于流量不足，早期的企业卖家其实大多选择留在一些大型电商平台。据Hugo.com介绍，大约74%的人依靠第三方平台，26%的人选择建立自己的网站，就像你想在中国网上卖东西，在淘宝和JD.COM落户一样。
然而，进入平台的企业在发展过程中不可避免地会遇到三大问题:
1)站内流量和运营费用越来越高。
2)难以从平台端获取用户的核心数据，进行用户的精准营销和深耕。
3)缺乏自主权不利于品牌营销。
在这种背景下，一些有实力的企业开始慢慢选择离开平台，建立自己的独立站来销售自己的商品。
独立站可以增强品牌运营的独立性，与消费者建立更直接、持续的联系，更有利于打造自主品牌，实现消费者的价值。
目前，独立站已经成为跨境电商的主流销售渠道之一，Shein已经发展成为这种“独立站”模式的引领者。
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SHEIN为什么会生气？
总结起来，大概有以下三个原因:
第一，价格低的优势。
"我不能停止购买，我沉迷于SHEIN . "美国佐治亚州大学生普兰森特在脸书上公布了他的购物清单。
6项，共计108美元——包括6套大尺寸塑形套，单价从6美元到18美元不等；瑜伽球一个，瑜伽带一条，瑜伽踏板拉伸器一个，均价5美元左右；七件小饰品，最便宜的也就1.38美元左右。
第二，极其强大高效的供应链体系。
据悉，仅2019年一年，SHEIN全年就有15万件新衣服上架，平均每月超过1万件，每天600件。短短一到两个月，SHEIN就赶上了Zara全年的新量，而且速度还在加快。
这种快速更新的策略无疑离不开SHEIN对其供应链的强力整合。
目前，SHEIN已经形成了自己的全流程供应链体系，包括面料开发、样衣开发、量产、质量管理、仓储管理、物流配送。
同时，SHEIN对广州的很多服装供应商都有严格的要求:设计样品转到供应商手中后，订单量一般在100-500件，供应商最快7天内就能完成。相比ZARA的3-4周，SHEIN算是轮滑选手了。
第三，流量营销突出，商业推广模式知名。
SHEIN已经入驻抖音、Pinterest、Instagram、脸书等平台，也投放了广告。然而，与其他品牌不同的是，SHEIN选择了KOC而不是KOL。
拥有36000名大学生运动员粉丝的南卡罗莱纳大学22岁女生劳拉(Laura)告诉路透社记者:如果我把在SHEIN买的东西发布到我的个人账户，SHEIN会给我每个月6件物品的免费配额。
据悉，KOC在各大社交媒体上发帖，每月还能获得免费的产品分销或推广提成。
就这样，凭借强大的供应链体系，KOC推广，低价玩法，SHEIN发展成了名副其实的跨境电商独角兽。
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