亚马逊希望在其重要的欧洲市场举办一场线上线下活动，以推广其牛仔服装。活动希望通过现场视觉设计和体验，改变消费者对亚马逊的偏见，让每个人都能享受到时尚体验，打造一场只有亚马逊才能提供的线上线下活动。由此诞生了“牛仔目的地”的活动理念，将完全专注于时尚、科技、音乐、文化与牛仔服装产品的融合，重新定位亚马逊时尚网站。在德国柏林东部的百年冷库Kurhaus举办了为期四天的独特线下活动，让客人探索牛仔和亚马逊的牛仔服装产品。活动第一天将有时尚网络名人、名人专属体验活动，接下来三天都是社工免费活动。同时，没有来参加活动的客人可以通过Amazon.com参加活动。
活动现场全新的视觉设计重新定位了亚马逊时尚和“牛仔目的地”活动，确保了更符合亚马逊目标受众的全新审美。在这不可思议的四层空现场体验中，四天的体验让人们不仅领略了各个品牌的最新牛仔服装，还了解了最新的创新材料，并与时尚专家探讨了牛仔服装的流行趋势和穿着搭配。该网站还提供了定制各种配件的机会。
“无限轨道舞台”为我们的艺术家提供了一个独特的表演平台。利亚姆·佩恩、安妮-玛丽、乔佳·史密斯等明星每晚都激情演绎。
在整个活动空房间里，有围绕牛仔服装的各种体验，还有各种品牌的视觉元素，旨在让消费者沉浸其中，接触产品和品牌。沉浸式购物体验“发现你的完美伴侣”让客人体验亚马逊的Alexa语音助手，如何快速方便地大批量浏览牛仔裤，将范围缩小到三条，并通过亚马逊微笑码购买牛仔裤。现场数字时装表演互动允许你与数字模型互动。这些模型展示了许多精心设计的形状，让你有机会从各个角度看到它们的外观。
