亚马逊广告首届年度开业盛典于12月22日线上举行，这是亚马逊广告中国打造的年度重量级品牌营销大会。三大战略赋能中国海外品牌发展国际业务，打造全球品牌。
20余位商业及品牌营销行业领袖、中国海外知名品牌代表、亚马逊广告专家将齐聚盛典，创新分享互动，为中国海外卖家及品牌带来行业发展趋势的前瞻洞察、热点话题的独到见解、品牌营销实际案例分析，帮助卖家及品牌突破固有思维，优化品牌营销策略，打造全球品牌，实现长远发展。
亚马逊广告全球产品和技术高级副总裁科琳·奥布里(Colleen Aubrey)表示，“亚马逊广告帮助品牌与亚马逊全球超过3亿活跃用户建立联系，其中包括超过2亿Prime会员。从卖家和品牌的需求出发，不断从他们的反馈中得到启发，不断创新广告产品和工具，赋能卖家和品牌的全球业务发展。”
亚马逊亚太区产品和市场负责人安娜·杨(Anna Yang)表示:“自亚马逊广告成立中国团队以来，我们中国团队的目标和使命就是帮助中国卖家和品牌发展国际业务，打造全球品牌。在过去的几年里，我们见证了中国卖家从只关注销量增长到关注品牌建设的成长。我们相信，打造品牌才能真正取得长久的成功。除了亚马逊广告不断增加的品牌建设工具，亚马逊广告中国团队还将继续深耕本地服务，创新出海品牌孵化项目，帮助卖家和品牌在新一轮品牌出海浪潮中脱颖而出，塑造全球品牌。”
汇聚行业重磅嘉宾，融合创新，跨界互动
亚马逊广告首届年度开营仪式也打造了全新多样的分享互动体验，包括大咖现场辩论，以及“中国出海品牌应该先提升销量还是先打造品牌”等出海卖家和品牌关心的热点话题。、“广告流量播放，站内引流和站外引流哪个好？”等“唇枪舌战”；与广告脱口秀跨界联动，以幽默轻松的互动形式分享品牌热点；众多优秀广告主将分享他们的营销实例，为海外品牌激发新的灵感。同时，本次盛典将揭秘今年一鸣惊人的系列短视频《水手计划》第一季的幕后故事，通过回顾和总结，带给更多海商和品牌思考和启发。
聚焦三大发展战略赋能中国品牌出海
自中国团队成立以来，亚马逊持续聚焦三大战略，包括提供持续改进的品牌建设解决方案、优化本地服务能力、创新品牌孵化项目、赋能卖家和品牌的业务增长、打造品牌。
亚马逊广告提供了许多帮助品牌与消费者联系的联系方式，包括亚马逊在线商城、Kindle电子书阅读器、Fire TV、Fire平板电脑和其他类型的电子设备、Twitch和IMDb电视上的丰富娱乐和视频内容、亚马逊快递盒以及亚马逊站外的第三方网站和应用。亚马逊广告丰富的产品和工具不仅可以帮助卖家和品牌增加Amazon.com内部的流量，还可以在Amazon.com以外的地方展示产品和品牌，提高品牌知名度。比如商品推广和品牌推广，可以帮助品牌在消费者的搜索结果中更容易被找到，有效实现流量转化；旗舰店、亚马逊直播、贴吧、关注等自助式广告产品可以免费帮助品牌在亚马逊上建立品牌地位，提升品牌忠诚度；而IMDb电视台的流媒体视频广告和互动直播平台Twitch的展示推广，可以接触到亚马逊商城以外更多的年轻消费者。此外，亚马逊广告还有品牌指标等一系列广告效果衡量工具，帮助品牌优化广告策略。
四年来，亚马逊广告中国团队陆续在全国十大核心城市开设办事处，搭建全方位本地化传播渠道，包括亚马逊广告官网、官方微信、Tik Tok和喜马拉雅官方账号等，为中国海外卖家和品牌提供本地化服务。亚马逊还建立了立体化的专业培训体系，通过不同的线上渠道和丰富的学习课程，覆盖卖家全生命周期的差异化需求。中国第一期卖家讲师培训项目目前已经覆盖全国十几个城市。此外，亚马逊广告还为品牌商提供一对一的定制服务，基于对品牌广告账号的分析诊断，提供相关洞察和广告策略建议；亚马逊广告社区的建立是为了促进品牌之间以及品牌与亚马逊广告之间的分享和交流。
今年，亚马逊广告在全球推出的“合作伙伴网络”是合作伙伴获取学习、技术和营销资源的中心，帮助合作伙伴进一步发展专业能力，更深入地与亚马逊广告互动并拓展业务，为其广告主实现业绩目标。亚马逊还推出了“合作伙伴目录”的增强版，帮助广告商找到符合其业务需求的合作伙伴。
亚马逊的广告“水手计划”聚焦品牌出海的真实经历和成长故事，为品牌出海提供启发和参考。短视频系列《水手计划》第一季上线以来，全网曝光超过10亿，播放超过1亿次。据悉，水手计划第二季即将开播。随着跨境电商的快速发展，中国制造出海将走向中国品牌出海时代。未来，亚马逊广告将继续创新，赋能中国离岸企业发展国际业务，打造全球品牌。
审核:余芳华
