2021年10月4日，张发布了第一个视频《窖子配酒》，获得了23.7万个赞，2.7万条评论。截至2022年1月8日，张的账号已经发布了54个短视频作品。
三个月时间，张的账号上涨了1840多万，视频点赞数超过7200万。张迅速成为平台上“现象级”的网络名人。
2022年北京卫视跨年晚会，张受邀上台与倪萍录制节目，轰动一时。那么，张是谁呢？
01学生争论“人为造假”
张，本名，1986年出生。据报道，36岁的张凯文化程度低，初中就辍学了。他以前出去打工做生意。用他自己的话来说，他之前的所有工作“都没成大事”。
后来，由于孩子的出生，张凯决定回到家乡辽宁营口市建一镇松树村。在张的账号上发布短视频之前，他给别人写了一段话，运营了6个账号。
张的视频具有鲜明的特点，他的短视频都是关于他的家乡东北农村的日常生活。
然而，与许多关注农村生活的报道不同，张视频中的农村没有滤镜，也没有特效。斑驳的墙壁，褪色的海报，碎花的窗帘，陈旧的漆柜。一切都是农村最质朴的元素。
它的视频主题也是围绕他的家乡和农村的日常生活。起床、干农活、出门买肉，日常生活片段配合魔幻洗脑音乐和高频镜头剪辑吸引观众眼球。
张在全网走红后，乡村生活似乎成了一个“交通密码”。一时间，抖音平台上出现了大量农村题材的短视频。
农村题材视频火爆的背后，也是乱象频发。
@牛爱芳的肖春花，抖音短视频博主。他介绍自己是Tik Tok的一名普通农民。作为一个农民，拍美食视频一年多，吸粉近2000万，视频赞超过2.7亿。
2021年10月30日，曾在视频中表示绝不带货消费粉丝的@牛爱芳的肖春花，第一次带货直播，销售额超过2600万元。
很多下单的忠实粉丝发现自己买的商品比其他平台贵很多。之后被曝诈骗，被发现以不同身份在多个账号发布视频。
视频拍摄的农村院子也被曝是租来的。在日常生活中，它开着豪车，住着别墅，它的真实身份不是农民。
农民的建立是用来快速吸引粉丝的，然后建立很快就崩溃了。农民团体被蚕茧束缚。最近张也陷入了“真假人”的争论中。
然而，在渗透事件的背后，我们不禁要问，为什么农村题材变成了“财富密码”，让真假农民涌向三农电路？
02农业、农村、农民成为新的“赛道”
细心的网友可能会发现，抖音平台上张的短视频下面经常出现几个话题标签:#我的乡村生活、#新农民计划2021、#乡村味道。
其中，“新农民计划”是Tik Tok支持“三农”的重要战略。“三农”战略的背后是乡村振兴战略。
2017年，党的十九大提出农业农村农民问题关系国计民生，实施乡村振兴战略。2021年4月，十三届全国人大常委会通过了《中华人民共和国乡村振兴促进法》。
乡村振兴已经成为国家发展的重要战略。
2020年8月，Tik Tok启动“新农人计划”，总投入12亿流量资源支持平台的三农内容创作。“新农人计划”将在流量支持、运营培训、现金引导等各方面支持三农内容的打造。
2020年也是脱贫攻坚战的决战之年。对于来自国家级贫困县的创作者，Tik Tok平台将给予优惠培训、流量加成等政策。
2021年4月，Tik Tok再次推出“新农民计划2021”。2021年4月1日至2021年11月30日，拥有1w以上粉丝的创作者，以#新农人计划2021为活动主题，发布农村生活、农耕、赶海等内容的原创视频，即代表参赛。当月前20个月获得dou+奖励，价值1500-5000元不等。
Tik Tok平台不仅通过流量扶持农村内容创作者，还从运营推广、短视频制作、优质内容元素、直播和商品投放等方面扶持农村内容创作者
节目负责人表示，Tik Tok希望与有意愿、有能力建设乡村的创作者一起，推动“三农”信息的传播，帮助克服贫困，振兴乡村。
2021年6月，Tik Tok发布三农数据报告显示，过去一年，Tik Tok农村视频总量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。
显然，Tik Tok的“三农”内容正处于快速发展阶段。
用户峰值，下沉市场做增量。
一方面，三农内容快速增长；另一方面，Tik Tok的整体增长遇到了瓶颈。
2021年6月17日，Tik Tok的母公司字节跳动披露了其2020年的财务状况。2020年，字节跳动营收2366亿元，同比增长111%，毛利增长93%，达到1330亿元。营业亏损147亿元。
亏损的背后是用户增长乏力。
据36Kr统计，2021年9月，Tik Tok系DAU总计约6.4亿，其中Tik Tok约占5亿，极速版约1.4亿。这意味着，自Tik Tok宣布其DAU在2020年6月突破6亿以来，Tik Tok DAU的增长已经停滞。
自2021年下半年以来，字节跳动的核心业务广告收入已经停止增长。这也是字节跳动自2012年成立以来首次出现增长放缓。
2021年11月2日，梁如博正式接任字节跳动CEO。上任后，他迅速精简了字节跳动的组织结构，将其收缩为六大业务板块。
同时在商业化、教育、游戏等多个分支业务线开始裁员。此举宣布字节跳动正式从过去几年全方位扩张的战略转向收缩。
Tik Tok增长停滞也反映了整个行业需求饱和的现实。
根据QuestMobile的数据，短视频行业月活跃用户达到9.1亿后，开始进入波动阶段，说明用户数量已经见顶。目前，Tik Tok迫切需要找到下一个增长点。
进军农村市场似乎是Tik Tok寻求增长的最佳解决方案。
中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模已达10.11亿，其中农村2.97亿，城镇7.14亿。
在14.1亿人口的中国，达到10.11亿的规模后将很难实现快速增长。
根据国家统计局第七次人口普查数据，2020年城镇人口将达到9.02亿，同期农村人口为5.1亿。按网民规模计算，城市网络普及率为79.16%，而同期农村网络普及率仅为58.24%。
随着移动互联网和智能手机的普及，农村地区的网络用户数量仍在大幅增加空。
过去很长一段时间，由于农村互联网普及率低，农村内容在互联网平台中明显缺乏。移动互联网的普及，给了“新农民”充分展示自己和家乡的机会，也打开了一扇外界观察新时代农村的窗口。
农村地区看起来很有希望。
04不易下沉，更难兑现。
Tik Tok的沉没也意味着Aauto更快用户的入侵。
2013年，Aauto更快地从工具软件转型为短视频平台。自从专注短视频后，Aauto Quicker就和“土味”“老铁”等农村词汇深深绑定在了一起。农村人口是汽车更快发展的基础。有人曾经把Aauto Quicker的战略比喻为“农村包围城市”。
截至2020年，艾瑞咨询的数据显示，Aauto faster 68.49%的用户分布在二三线及以下城市。
进入新的市场也意味着新的挑战。用户调性的不同，导致两个平台的受众不同。在平台拥有1800多万粉丝的张，在Aauto Quicker平台只有130多万粉丝，两者相差十几倍。
面对农村用户群体的潜在市场，Tik Tok能否发展增量用户仍面临很大的不确定性。同为农民的张究竟是赢得了农村用户，还是仅仅满足了城市用户的好奇心，目前还不得而知。
另一方面，短视频的核心商业逻辑始终是商业变现。而“三农”博主变现难，是短视频平台始终不得不面对的问题。
字节跳动相关人员表示，农民缺乏互联网运营经验，导致“三农”账户运营培训成本较高，对接流程周期较长。
在商业变现上，由于品牌效应弱，产业链单一，除了给家乡特产带货，三农博主的商业价值空有限。
05结论
安迪·沃霍尔几十年前说过，“每个人都可以在15分钟内成名。”短视频时代，塑造一个网络名人可能只需要15秒。
张承认，因为看到了网上赚钱的机会，所以并不排斥直播和外卖。但张在采访中也告诉记者，他还没有赚到钱。
据查，12月10日成立了一家名为辽宁张同学农业开发有限公司。注册地址是辽宁省营口市大石桥市建一镇松树村，松树村是张凯的故乡。
粉丝仍在增加，现象级的张灿是否能让Tik Tok打开下滑的市场还有待观察。
