文|红木瓶
“这是一个不受欢迎的歌手。她今天有点激动。”
昨天，“冷门歌手”斯蒂芬妮正式宣布定居Tik Tok。他潇洒经典的短发造型，随性的语气，俏皮的举止，人们都很熟悉。官方视频发布不到3小时，已有超过84万赞，粉丝数迅速增长至97万。
《歌后》来短视频平台会做什么？在官方公布后的第一个短视频中，斯蒂芬妮试图与观众分享日常生活中的美食、运动、阅读、化妆，他得到了一个煎蛋、一个戴乐队的姿势、一秒钟的睡眠、粘在牙齿上的口红，观众忍不住大笑。有网友感慨道，“我喜欢这个冷门歌手。”
在官方公布的短视频中，斯蒂芬妮还宣布将于9月9日在Tik Tok举办线上演唱会——也就是Tik Tok夏季歌会对官场关闭。作为一个全新的网络娱乐IP，夏歌会的系列演出不仅为粉丝带来了众多视听盛宴，也帮助明星成为内容共创的重要组成部分。
当斯蒂芬妮、刘德华、陈奕迅等明星，德云社等艺人和团队纷纷入驻Tik Tok，逐渐成为内容制作的一部分，当我们的复盘明星入驻短视频平台及其发展轨迹，明星与短视频平台的结合会给行业带来哪些成长空?
从IP呈现到IP制造，短视频平台的线上“能量”
首先是刺激短视频平台从IP呈现走向IP制造。以本次夏歌会为例，这是一个全新的娱乐IP，也是抖音平台在短时间内再次实现的多元化、高度互动、海量的“云场景”。
这场以“这个歌手不太冷”为主题的斯蒂芬妮网络歌会，将为夏季歌会画上圆满的句号。8月3日至9月9日，、旅行团乐队、夏日入侵策划乐队、、、、陈力等10位Tik Tok音乐人在Tik Tok完成了他们的线上演唱会。
吸引这么多明星歌手参加，一方面是因为夏季歌会提供了宝贵的表演机会。对于明星来说，在线下演唱会“前途未卜”的大背景下，这是一次安全又新鲜的线上尝试。
很多演唱会的内容策划各有特色，嘉宾阵容覆盖面广。团队成熟的线上审美，平台的技术加持，给明星和观众带来了很好的体验。垂直直播的高互动性也让观众与明星有了更紧密的联系感。
另一方面，Tik Tok对内容IP的不断开发和尝试，也给明星们带来了新的可能。Tik Tok夏季歌会还引入了付费直播的新功能，并采用了灵活的内容付费系统。每场演出的在线观看费用从1元到30元不等。某种程度上，这是对网络表演付费标准的“先锋实验”。
得益于入站资源、灵活的定价规则以及平台技术的加持，在多方的配合下，Tik Tok夏日歌会获得了良好的市场反馈，相关话题频频出现在Tik Tok、微博热搜、虎扑、新浪新闻的热搜榜中。
这并不是Tik Tok第一次尝试云技术。此前，在Tik Tok网络音乐表演停滞期举办的Doulive直播，不仅为明星带来了曝光率，也在一定程度上激活了娱乐圈的活力。作为一场全新的IP夏日歌会，在短时间内联动了各种资源和平台技术，拉近了明星与观众的线上互动。
事实上，无论是Doulive系列音乐现场、沙发演唱会，还是如今的夏日演唱会，这些线上IP带来的互动性极强的线上音乐体验，依靠的是Tik Tok整合娱乐资源、吸引艺人的能力以及平台的内部协同，而这些线上演出场景的多样形式，也为行业提供了创新尝试的参考范本。
随着基于Tik Tok的短视频平台的不断改版和创新，优质内容IP的输出正在引起明星们的极大关注。除了夏歌会这种线上娱乐IP，越来越多的明星被平台生态所吸引，纷纷“动摇”。
互相探索，互相赋能，为什么明星们纷纷“抖”起来？
在过去的两年里，艺人包括刘德华、章子怡、、赵等。纷纷入驻，迅速吸引了大批粉丝的关注。可以看出，除了斯蒂芬妮、阿美等借助夏歌会落户Tik Tok的歌手外，首屈一指的影视音乐明星也对该平台青睐有加。
刘德华在Tik Tok逗留后引起集体感同身受，迅速登上热播榜TOP1，20小时2000万粉丝，第一视频1300万粉丝，24小时2463万粉丝，第一视频2520万粉丝，第一直播观看人数过亿。陈奕迅定居Tik Tok后，她的粉在24小时内上涨了350万。入驻当天，她发布了两个点赞过百万的视频。
近两年名人的接连“碰一摇”，与平台在Tik Tok多元化发展的可行性密切相关。
在Tik Tok，明星们除了尝试短视频“朋友圈”、直播、与观众互动展示不同的线上经营方式，还借助站内资源的加持，以更加生动、立体的形象与粉丝互动。
刘德华在Tik Tok定居后，拍摄了一些有趣的短视频，如花絮、生日庆典直播、教学纽带等。截至目前，刘德华在Tik Tok更新的视频获得了超过2.7亿个赞；“阿姨”李若彤在Tik Tok更新健身短视频；大批网友前往评论区，期待“吃老干妈一顿饭”自律人士迎儿的“用大勺子吃饭”系列。
在Tik Tok，凤凰传奇正在拍摄各种生活小剧场；在李子璇Tik Tok教网友跳舞；陈奕迅偶尔客串“电台主播”，播放音乐作品；蔡康永的“蔡康永聊天室”系列亲切地告诉你如何说话。
不仅是明星，优秀的艺术家前辈在这里也有“舒适领地”。冯巩老师的《好想你》不再是“一年一次”，而是可以以短视频的方式出现在春晚现场之外。德云社以此为“网上招生”场景。德云社入驻官方公告后，独家与Tik Tok合作“龙字师招生”。
在龙字部正式宣布成立之前，、孟、周九良、秦小贤已经在定居。四人粉丝总数超过1100万，相关话题视频累计播放量超过550亿次，积累了可观的在线访问量和受众认知度，为本次招生带来了积累。
而较早入驻的明星也在短视频平台实现了多元化发展。周华健、徐佳莹等音乐人入驻后，站内人才参与“原唱挑战”活动，声量持续发酵。通过短视频直播连线其他明星、与才艺互动、宣布新歌，也成为明星们在Tik Tok的“日常”。同时，很多优秀的音乐人都是通过翻唱明星的作品被大家所熟知的。
当明星在短视频中变成充满烟火气的“你、我、他”，不仅打破了他们在观众心目中的固有模样，也打破了行业强加给他们的枷锁，成为更加生动立体的“银幕上值得学习的朋友”。
可见，无论是过去观众认知中“遥不可及”的明星，还是艺人前辈，抑或是被舆论杜撰出来的偶像艺人，Tik Tok平台都能为他们提供一个释放真实自我、打破标签的交流平台，这也是Tik Tok吸引明星的魅力所在。
从内容场景、互动形式到平台氛围，在这样一个多维度的平台生态下，接连不断的“抖音”成为明星必然的发展路径。
可视化先进，网络娱乐的“明星共创方法论”
越来越多的“抖音”明星逐渐与用户、平台形成了相互赋能、共创的关系，并在这个过程中，逐渐为行业输出了一套“共创方法论”。
《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，音乐的视觉推广正在成为主流，短视频成为音乐营销最有效的推广阵地。无论是影视明星，还是实力歌手，短视频平台的快速推广都有给明星带来多元化发展的可能。同时，随着短视频平台的优质IP制造，明星与短视频平台的关系也在不断加深和推进。
在此基础上，明星定制内容成为这种共创方法论的“基础”。得益于平台技术和流量的加持，平台会结合明星的特点，协助艺人在入驻前制定运营计划和内容，帮助明星在平台上加强公众认知度，为他们量身定制，邀请他们参加符合艺人调性的活动。
比如，斯蒂芬妮将于9月9日在该平台举办线上演唱会，主题为“这个歌手不太冷”，尽量接近那些“冷门歌手”的有趣人群。比如刚刚过去的七夕节，在Tik Tok手写情书活动#慢时光情书的话题下，明星包括李若彤、瑞秋·莫莫、阿达、费·祁鸣等先后参与提供合作。在帮助用户加深艺人对平台的个人印象的同时，也有助于带动站内活动的热门话题。
如果说明星定制内容是视觉宣发的基本操作，那么明星与平台、平台用户之间的内容共创则是视觉宣发在这一方法论中的高级部分。
明星不仅可以利用短视频平台的宣传力量帮助影视音乐作品的宣传，还可以通过多种形式开辟新的内容场景，实现与平台的内容共创。
比如德云社等传统相声社的入驻，与Tik Tok合作的《龙家招生》直播，就是以招生为契机，打造了一系列优秀的内容，在Tik Tok的直播引起了良好的关注和互动。一方面，这是因为传统相声演员需要拥抱互联网时代的新媒体和年轻人。这次招生办的直播也为郭德纲和云和小九四位演员在Tik Tok的后续直播积累了良好的粉丝基础。另一方面是平台的影响力和内容的多元化，可以使其不局限于小剧场的人群和内容限制，拓展更广阔的线上舞台。
在实现明星与平台内容共创的同时，还能与粉丝、平台用户产生情感共鸣，触发平台用户为明星自发创作内容。
比如刘德华入驻后，在“刘德华全球粉丝召集令”的话题下，粉丝们脑洞大开:有创意绘画的艺人，有雕刻西瓜的美食艺人，有带来偶像化妆秀的美妆艺人。这些精心打造的作品，是粉丝对明星喜爱的象征，明星们借助有趣的短片、现场互动、线上表演，进一步挖掘和放大了自身的发展空和商业价值。
在Tik Tok明星生态日趋完善的背景下，一套平台、明星、用户之间的内容共创方法论趋于完备。
随着越来越多的明星入驻短视频平台，也刺激短视频平台发酵出更多样的内容输出形式，为在线娱乐行业提供了诸多可能。
对于在线娱乐行业来说，当越来越多的明星选择与短视频平台相互赋能，明星IP将逐渐向内容上游过渡，多方联合内容打造的内容产品也将突破以往单一渠道的内容壁垒，产生更强的乘数效应。
明星与短视频的双向赋能仍在继续，Tik Tok平台的明星生态与娱乐圈的碰撞将通过影视综艺的直播不断产生更多的化学反应。
