Tik Tok重新定义“选秀”
最近#新疆棉花丰收#，话题词阅读量突破2000万。微博里流行的“棉花哥”也被大家找到了。
在“喜欢！在选秀节目的Tik Tok官方账号上，关于“棉花哥”的视频已经超过了一百万个赞，许多网友都表示，“你活着就是为了打鼓，所以你不羡慕鸳鸯或神仙”，“棉花不仅带来了好收成，还带来了爱”
事实上，在《喜欢！在才艺展示的舞台上，观众看到了不一样的才艺展示:除了传统的“绝技派”，展示的还有“棉花哥”、“大脸女”等与农村生活息息相关的“田间派”，以及短视频博主高雨田等将亲情与魔术融为一体的暖心派。这让熟悉选秀节目模式的观众惊呼“这个选秀节目有东西”。
作为经历过鑫米的经典IP，这一次，《喜欢！选秀节目由Tik Tok、江苏卫视、灿星联合打造，而如今让选秀节目IP起死回生并找到正确打开方式的关键力量，无疑是全民短视频应用Tik Tok。在Tik Tok的加持和赋能下，选秀节目IP的潜力被重新激活。
激活的关键在于如何打好“人才”这张牌。
“天赋”的变与不变
Tik Tok对选秀节目这一经典IP的改变，最明显的体现在人身上，就是人才。
不难发现，“喜欢！才艺秀以不同的方式呈现才艺形象:
与传统选秀节目相比，“喜欢！选秀节目的视角从关注“触达”变成了关注“人”。
传统选秀节目过于注重“触达”其实可以理解:只有不断挖掘出人群中的奇人异士，才能回馈观众不断提升的期待。然而，当选秀节目不断试图展现和塑造才艺的“魔幻时刻”时，不仅会进入过于好奇的误区，还会因内容的调性而反作用于选手的挖掘水平，导致IP的持久性面临人才匮乏的困境。
对此，“喜欢！选秀节目给出的解题思路是为了丰富对“人”的理解。
一方面“喜欢！选秀节目细化了每期的主题，使得节目不仅追求新奇，更向新奇、新奇、有趣拓展。
美得让人着迷的“手指舞”，让观察者惊叹的“气球世界”，还有用音乐伴奏，用身体作画的薛小平...这些人呈现的内容不仅“酷”，而且更加新颖有趣，丰富了节目给观众带来的情感价值。
另一方面，与Tik Tok平台的内容调性一致，“喜欢！选秀节目不再走“求新”路线，而是注重放大小人物的故事，从而呈现出更立体丰满的才子形象。
魔术师高雨田在Tik Tok的粉丝数高达2471.8万，他的《海边飞翔》魔术表演令人惊艳。又来了“喜欢！高雨田，在选秀节目的舞台上，并不执着于展现魔术的神奇，而是期望通过魔术讲述自己的成长故事。他不仅巧妙地以魔术的方式与现场观众互动，带来了一场全新的“跨屏魔术”，还向现场观众展示了“他与奶奶童年最温暖的合影”，令现场观众泪流满面。
观摩团成员邓紫棋甚至说，“我真的很感激你能把你奶奶的这些故事融入到你的表演中”。高雨田在Tik Tok的表演片段《喜欢！选秀节目官方账号获得118万赞，西瓜视频有3个视频总播放量过百万。
图片来源：抖音戴海木、田也因为参加选秀节目，从打破了圈子，走向了更多的领域和平台。可以说，Tik Tok为人才空提供了广阔的发展空间，不局限于自己的平台，而是让人才走出去探索更多的发展机会和可能性，成就爱情，成就才华。内容方面，“喜欢！《超胆侠秀》中的超胆侠们展示的技能更具“烟火味”，与用户有着天然的亲和力。
在第一期和第二期节目中，全民表演包括音乐、绘画、舞蹈、武术、魔术等。，以及很多观众亲身经历的健身、课堂实验等日常生活场景。可以说是呈现了丰富的品类和内容，以至于“喜欢！选秀节目的舞台非常贴近当下年轻观众的审美。
更重要的是，“喜欢！才艺展示侧重于才艺更自信的人格魅力。
随着时代的变迁，选秀节目IP的社会环境发生了巨大的变化。目前，不仅有更加开放的社会环境和鼓励自我表达的时代精神，还有像Tik Tok这样的全国性短视频平台对用户自由表达的鼓励和支持，共同催生了新时代的达人们形象:作为Tik Tok的深度用户，他们更熟悉自信地表达自己的人格魅力。
被称为“脸盆哥”的厨师刘俊杰在这个舞台上扮演各种各样的锅碗瓢盆。虽然他没有成功晋升，但他总是洋溢着灿烂的笑容。“棉哥”在唱《爱你》的时候，更是号召观众“携手”，一起为他打拍子。每个才子都以自己为荣，以昂扬自信的姿态向观众展示自己的“绝活”。这种溢于言表的正能量在之前的选秀舞台上是前所未有的。
而这种良性的变化，正是Tik Tok基因注入选秀节目这一经典IP的结果。
谁在“解释”人才？
选秀节目作为一个经典的IP，包含了竞技的元素，所以在传统的选秀节目综艺中，我们经常可以看到非常清晰的中心化机制。毋庸置疑，节目组和嘉宾促成的观摩团，实际上拥有解释“谁能成才”的权利。
但是，Tik Tok的赋权是喜欢的！选秀节目的舞台带来了一个深刻的变化，那就是解读才艺的主体发生了变化。从节目组和观摩组交给了达人本人和大小屏幕前的观众。
我们要问的是，这怎么可能？在一号看来，Tik Tok本身就为节目组做节目短视频提供了操作指南。
一方面，整个“喜欢！选秀舞台就像是Tik Tok平台内容生态的微缩镜结构。
在达人这边，“喜欢！选秀节目的人才选拔规则是基于Tik Tok广阔的人才土壤，可以让不同的粉丝、不同类型的选手有相近的概率登上选秀节目的舞台。
不难发现，“喜欢！选秀节目不仅吸纳了高雨田、田等拥有数千万粉丝的头部博主，还有新疆“棉哥”等拥有近十万粉丝的腰部博主。有“光头强”这样扎根基层教育的老师，有“高大帅气”这样爱上中国广场舞的俄罗斯男生。其中，高雨田在Tik Tok的粉丝增长过百万，棉花哥在第一期节目播出后第二天粉丝飙升近万。
图片来源：抖音多元化的人才结构不仅再现了Tik Tok包罗万象的用户结构，也从侧面体现了Tik Tok的平台价值观:每个个体都是平等的，都可以通过Tik Tok平台记录自己的美好生活。内容方面，“喜欢！达人秀也致力于复制Tik Tok的用户体验。
以往选秀节目中的长人物介绍，被选秀节目的短视频剪辑所取代。球员之间的交替表演就像拨弄手指上下移动，更短更快的节奏让“喜欢！选秀节目带给观众的沉浸式体验，类似于日常用户刷Tik Tok。
另一方面，更强的参与感和融入感，让每个人都有成才的可能。
当兴趣的新鲜感取代了技巧的难度，我们不禁发现，观众更容易与民众感同身受。当物理老师“光头强”邀请邓紫棋、莫菲、谢霆锋和部分观众上台和他一起完成两个有趣的物理实验时，一号相信很多观众都会通过“光头强”回忆起自己初中的物理课。
让第一名更加确定的是，会有很多人上“赞！”因为他们看到了自己关心的博主！《舞台快乐达人秀》，还会看到这些另类的才艺，打开Tik Tok点击关注。如今，在“棉花哥”开放的Tik Tok，许多用户的留言都是来自新粉丝的鼓励。
图片来源：抖音可以说，每个才子写的其实都是一个关于你我的故事，观众对才子的鼓励和支持其实也反映了他自己的人生。于是，达人的解读在一个去中心化的机制中被重构了。
原人才往往是指在某个领域非常专业、非常杰出的人。简单来说就是“牛逼”。
以及“喜欢！选秀节目构建了一个全新的“人才”概念:
一个“达人”不需要优秀或者出众。他可以被称为“达人”，成为一个值得被更多人看到和喜欢的“达人”，只要他坚持自己热爱的，梦想的，向往美好生活的。
赞美的背后是普通人的光辉。
一个小细节是，在《喜欢！达人秀观察组成员给达人的“传”这个动作，是用当下互联网时代用户非常熟悉的“赞”来表达的。这也呼应了节目的主题“你的爱值得赞美”。
舞台上的赞，其实是重现了日常用户刷短视频时的赞场景。每一个赞的背后，都是Tik Tok作为短视频平台的功能和承载意义。
在Tik Tok，人才背后的每一份爱都可以看到，每一个梦想都可以珍藏。
在第二个节目中，被称为“大脸女孩”的李瑞雪被称为“女洪金宝”。11岁时，她开始在农村自学武术。现在务农，拍短视频。用她自己的话说，她现在“过得很好”。
但在她接触到短视频之前，她坚持练武的事实一直让她受到所在村子的批评。耳边似乎总有一个声音在盘旋:“一个姑娘每天在村里练武，而别人还在她身后说话。女生做女生不好吗？」
对于像“大脸女”这样在千千坚持梦想的人来说，因为Tik Tok的出现，以及通过不断更新获得的越来越多的支持和鼓励，Tik Tok为他们十几年来坚持梦想提供了源源不断的动力。
“我现在觉得坚持真的是对的”。简单的话语背后，其实我们每一个人都可以像“大脸姑娘”一样，在短视频平台上找到自己梦想的舞台。
在Tik Tok，即使是少数人的兴趣和爱好也能得到大众的认可和赞扬。
天才蚂蚁程颢在第一期节目中展示的绝技，是很多人小时候热衷的运动——溜溜球。其实这些冷门运动也有国际比赛，易本人就是中国悠悠球锦标赛组的冠军。
他和优优的命运与坐在观众席上的观察员谢霆锋有关。
正是在谢霆锋主演的一部影视作品中，谢霆锋把手中的悠悠球递到了一个孩子的镜头前，在蚂蚁程颢的心里种下了他对悠悠球爱的种子。这种命运和坚持让谢霆锋深受感动。
同样，学了六年popping舞的舞者芭比，在开始更新短视频的时候，终于打开了新世界的大门。她创造性地将自己喜爱的芭比、洛丽塔时尚与popping舞结合起来，借助短视频窗口和精妙但富有想象力的小说创作，赢得了同领域粉丝的认可，同时也将小众喜爱以更容易被大众接受的方式呈现出来，获得了非垂直受众的关注。
在“喜欢的帮助下！在选秀节目的舞台上，观众们共同见证了人们的爱情和梦想，也让人们看到了Tik Tok作为短视频平台的一个重要社会价值:它不仅可以成就普通人的爱情，也可以让普通人在追梦的道路上离梦想更近一步。
而每一位观众和Tik Tok用户，在看到这些闪耀的普通人的同时，也在通过这面镜子审视自己的生活。
第1号结论
Morphy节目中的一句评论让第一名印象深刻:
“我听过一句话，这个世界，生活应该是什么样的？应该是懂得正义，追求美好，感觉美好的东西”。
“喜欢！《达人秀》的舞台带给观众的不仅仅是新奇好玩，还有“教育”的分量:当人们展示自己火热的才艺，讲述有温度的故事时，他们的生活给予个人乃至整个社会的更多的是反思性的思考，充满正能量。
而这恰恰是Tik Tok试图通过选秀节目这个经典IP传达的价值温度。
