作者|多萝西
2022年的影视市场，没有永远的规则，也没有永远的敌人。
“爱优腾”的政策和策略从高举高打变成了降本增效，长短视频的相处状态也从针尖对麦芒变成了合作共赢。影视业新话题凸显。如何省钱办大事，如何长短结合抢占更多用户，都需要新的答案。
上周四，哔哩哔哩的独播剧《正义的算法》落下帷幕。该剧是一部由哔哩哔哩和迪士尼联合制作的原创法律轻喜剧。从制作、剧人气、话题讨论等角度。，这部剧故事不多，和《中国梦》《警察荣誉》等热播剧差距很大。
但如果结合影视行业的整体趋势，以这部剧为重点，就会发现这部剧就像是影视行业的一个微缩景观，折射出内容逻辑和行业生态的变化。
就法律剧而言，《正义的算法》打了7.8分，口碑尚可。类似于今年的《猎罪绘本》，是少有的以中小成本获得豆瓣口碑7.5分以上的原创剧集。
值得注意的是，该剧仅在哔哩哔哩播出。站内的影视区、动漫区、娱乐区等围绕剧集产生了一系列的二度创作，比如把陈柏霖的金句做成说唱。这一系列的二度创作，让《正义的算法》不仅仅是一部剧集，更是一部跨地域融合的流行文化素材，帮助剧集的口碑和知名度发酵，就连剧集的主演陈柏霖也落户哔哩哔哩，成为上位者。
这背后的逻辑值得深入研究。一方面为中小剧在降本增效的环境下展现了一条有效的生存之路；另一方面也解释了为什么长短视频平台突然从战争走向了抱团取暖。
制作逻辑变化，中小卷+原创剧集新方案
观察今年上半年的影视市场，会发现剧集内容的生产逻辑发生了变化。
据云合数据发布的《2022H1系列网络直播表现及用户分析报告》显示，今年上半年剧集有效霸屏TOP10榜单中，只有一部原创剧《杀出重围之猎罪》，其余均为小说IP改编。根据同名小说改编的年代剧《天下》以超过40亿的有效播放量排名第一。这似乎给人一种错觉，仿佛2015年兴起的IP改编热潮卷土重来。
但实际上，随着这两年疫情的影响，各平台降本增效，投入产出减少。影视市场的改编逻辑变了。IP改编早早脱离了“IP内容+明星流量”的管道公式，从流量导向转变为内容+现实导向。观众对所有的剧都有一个模糊但统一的要求——质量必须过关，必须能完成一些写实的投射。
比如《中国梦》作为一部IP改编的古装偶像剧，对于流畅的剧情叙事，合理的人物设定，以及其中的风土人情和审美风格，确实引起了大众的热议。赵，刘亦菲饰演的女主角，历经磨难却又独立、清醒、聪明。她虽然是古代女性，却承担了当代女性的完美投射，甚至是剧集中呈现的情感和道德取向，都与现代情感观念相冲突。《双杰》等几次空降低了热度。
与几年前的《华》、《三生三世十里桃花》等流量剧的流行逻辑明显不同。IP认知度和明星阵容放在边缘，观众需要及格线以上的内容，内容一定程度上与现实相关。
在这种情况下，中等体量的原创剧的势能和性价比高于预期。
以《罪案追捕绘本》为例。这部剧是原创剧本，聚焦模拟画像师这个冷门职业，推理侦探剧中稀缺的题材。主演是JC-T和金两个腰演员，但不是高流量明星。
但该剧自上线以来，关注度和讨论度持续飙升，豆瓣评分7.5。网友对该剧的评价是，“原剧本做了大量的知识储备，所以能让所有看似神秘的案件有理有据，科学有据。比很多停播的美剧日剧更接地气，比很多不靠谱的国产剧更专业”。
同时，剧集与社会热点问题挂钩，案件涉及医美、AI诈骗、拐卖妇女等。剧集不是一味追求快节奏快感的推理案例，还是有现实投射的。
于是同期的《余生请指教》《心居》等大型改编剧，《猎罪绘本》依然成为上半年的黑马剧。
显然，在行业降本增效的大背景下，相对于各类“重工业”IP改编剧，《猎罪绘本》等中等体量的原创剧有着更可观的投资转化。
正义的算法也是如此。与哔哩哔哩迪士尼合拍的原创剧集，法律+喜剧融合的类型单元剧，主演是久未出演影视剧的陈柏霖，以及凭借综艺《火星情报局》和网飞系列《元宵节》在内地有一定认知度的郭雪芙。
就内容和题材而言，《正义》的算法并不匮乏。近年来，中国戏剧市场上出现了《淑女法则》、《盲从律师》、《精英律师》等各种法律剧。但是，特别是《正义的算法》在法律内容之外，有很强的喜剧风格。相比其他稍显严肃的法制剧，《正义的算法》的叙事表达更符合年轻人的喜好。快节奏的单元剧在现实感和搞笑漫画的跳跃感之间找到了平衡。
同时，原创内容让正义的算法变得更轻更灵活，更像是一种“当代叙事”。如食品安全、医疗事故、家庭暴力、疫情等。，这些都与当前的热门话题形成鲜明对比。
像《正义的算法》这样的原创剧，似乎是一个不太遥远的平行世界。观众进入剧集，不会因为距离太远而失去投射感和连接感。比如上半年不太受欢迎的《起风了·陇西》，就有一部分是因为和现在的观众没有关系而流失的。也不会因为太过现实而让人望而却步，比如幸福的《警察荣誉》的故事，通过分析现实让部分观众疲惫不堪。
截至记者发稿时，《正义的算法》在哔哩哔哩的播放量已经超过1.3亿次，弹幕数超过23.5万个。最后一集第一条评论是“万人血书第二季”。
有长有短，平台终究无法放弃生态闭环
需要注意的是，影视市场生产逻辑的变化，不仅受到观众需求和社会内容的影响，也受到行业生态发展的驱动。
内容行业在震动，平台降本增效，追求性价比是一方面。更明显的是长短视频内容格式的碰撞与融合。
去年4月，因为影视版权和二次创作，长短视频平台之间出现了紧张的局面。从高层嘴炮到行业联合倡议，双方从未停止，“短视频猪粮论”成为行业热门话题。
不到一年，情况发生了变化。今年3月，Tik Tok宣布与搜狐达成二次创作合作。三个月后，Aauto Quicker宣布与乐视达成二次创作相关授权合作。这个时候，大众已经隐约意识到，长短视频平台正在从敌对走向合作，只是靴子还没有落地。
直到一周前，Tik Tok再次宣布与爱奇艺达成长视频达成版权合作，未来将探索长视频内容的二次创作和推广。
大家都意识到，长短视频平台必然会进入和平的合作时代。此前，长短视频平台各自守城，生怕对方入侵。长视频平台控制了头部内容的版权，短视频平台控制了社交流量的宣发。稍有交接就是版权纠纷。
然而，一年时间，艾优腾等长视频面临增长和内容变现的问题，Tik Tok、阿auto faster等短视频疲于奔命。双方都意识到，这个阶段的拉锯战，是长短内容相互补充整合后的完整生态，从而实现流量裂变和内容生命延展。
长短视频合作之后，不难预测内容市场会是什么样子。
以行业内长短视频生态相对和谐的哔哩哔哩为参照，哔哩哔哩OGV内容和PUGV内容自然具有双向导流功能。观察《正义的算法》，这部剧无形中展现了目前长短视频平台生态结合后会出现的效果。
《正义的算法》在哔哩哔哩站，除了常规的剧页，在影视区、娱乐区，甚至动漫区、知识区，都有很多PUGV的二次创作。
比如“孩子在学校被欺负怎么办？”UP master syheechul编辑。当然是《关校算法，正义》的视频，站内播放量超过720万；区影视大师“三代鹿人”出品的《正义的算法》解说视频播放量290万；主持人Upwan Jinny-Lin将《正义的算法》中的陈柏霖与热门动画《夏天又来了》的主持人戴神平混在一起，在微博上转载。在哔哩哔哩法律上，“法山大叔”和“唐红阳刑事律师”也配合视频反应了正义的算法。
这就形成了一个良性循环。作为哔哩哔哩OGV的长视频内容，正义的算法为站内PUGV的二次创作提供素材，而站内各区的PUGV内容实现了剧集内容的跨区域融合，增加了OGV内容的丰富度，甚至完成了圈子融合，从而实现了流量的多重裂变。
长短视频平台合作的最终目的无疑是拥有这样一个生态闭环，而不是用自己的内容或者流量为别人做嫁衣。
哔哩哔哩本身很清楚自己的生态优势。不久前，哔哩哔哩刚刚宣布了内部组织架构的变动，其中一项就是将影视区、娱乐区和艺人资源中心分拆，合并为“影视娱乐内容部”。
据悉，该部门将与动漫内容部、OGV事业部相关部门共同组成b站“大动漫板块”和“大娱乐板块”，进一步加强PUGV视频与OGV长视频内容的融合，扩大生态优势。正义的算法几乎可以看作是这种变化的具体表现。
目前，在内容市场上，到处都隐藏着竞争关系。2018年前后，视频平台高举高打的军备竞赛已经过去。现在，平台的边界感正在被消解，墙正在被拆除。如何用最小的消费换取空的最大变现，是当前的话题。
行业正在尝试构建新的生态，分散内容的版权权重，依托内容资源，结合长、中、短视频形式，让更多的内容有更长的生命链接。在这场变局中，谁将是赢家还是未知数。已知的是，观众将获得更多优质内容，新的市场秩序正在诞生。
