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从2022年开始，各大互联网公司都陷入了水深火热之中。此前很多互联网公司，如腾讯、字节跳动、Aauto Quicker等。，不断传出裁员的消息。现在，电子商务公司如JD.COM、有赞、丁咚等。无法抗拒裁员。3月28日消息，近日，社交平台上一则发给JD.COM员工的“毕业通知”引起热议。一些被认证为JD.COM员工的网民表示，JD.COM的许多业务线正在裁员，并分享他们被解雇的经历。
几年前，国内电商行业整体分为三部分。当初淘宝和互相竞争，然后就诞生了拼多多的恒空。电商领域一直是竞争最激烈的赛道之一。现在，阿里、JD.COM、拼多多三强宝座还稳吗？
“老派”电商巨头是不是苦了？
JD.COM于3月10日发布了第四季度和2021年财务报告。数据显示京东。COM第四季度归属于母公司的净亏损为52亿元人民币，而去年同期的利润为243亿元人民币。全年净亏损达36亿元，去年盈利494亿元。现在，JD.COM刚刚扭亏为盈，又一次遭遇危机。
与JD.COM同样面临巨大压力的阿里也在上个月公布了自己的财报。数据显示，去年，阿里巴巴第三季度营收为2425亿元，但净利润仅为204亿元，同比下滑75%。这是阿里巴巴成立以来最大的利润下滑，也是首次负增长。
对于“老派”电商平台来说，目前的市场是内忧外患同时来袭。里面不仅有大量的平台竞争，还有短视频和直播的带货压力。外界在一些领域面临制裁，甚至在美国面临退市的威胁。诸多因素让“老派”电商巨头的日子越来越不好过。
跨境电商新晋黑马“SHEIN”
低调的跨境电商巨头SHEIN最近引起了业内人士的关注。
世界上最好的服装零售商不再是亚马逊、阿里巴巴或沃尔玛。据报道，根据PYMNTS最新的购物应用排名，中国跨境电商巨头SHEIN已经超过亚马逊成为全球下载量最多的购物应用，亚马逊和沃尔玛分别排名第二和第三。根据施恩官方信息，该平台直接服务于全球150多个国家和地区的消费者，在广州、新加坡、洛杉矶等主要市场设有运营中心。
▲SHEIN官网页面
公开资料显示，2008年10月，许和两位合伙人在南京创办了SHEIN的前身——南京信息技术有限公司，定位为跨境婚纱销售平台。2012年，许放弃婚纱业务，正式成立Shelnside，从婚纱品类过渡到全品类女装。在公司不断扩张后，Shelnside更名为SHEIN，并相继收购了ROMWE、Makemechic等公司。两家公司都是做女装起家，主打欧美市场。据《企业调查》公开资料显示，从2013年12月1日至2020年，SHEIN已获得集富亚洲、IDG、红杉基金、赛维资本、林静投资等多轮融资融资金额从最初的500万美元攀升至数亿美元，融资总额超过45亿元。
出海是“老派”电商的关键词之一。
前面提到的电商巨头的大规模裁员，以及他们最近的财报数据，都反映出他们已经处于“上不去”的窘境。电商红利接近天花板。如何找到突破口逆风翻盘？当然，巨头们并没有坐以待毙。
海外业务值得一提。当然，这并不是各大互联网公司今年才开始的业务。只是面对国内互联网流量高峰，阿里巴巴、JD.COM、腾讯都想突围。海外业务大概是不可忽视的一部分。
今年年初，腾讯集团高级副总裁马晓彤在公司内部分享活动中表示，游戏业务的全球市场是增长点。“现在，它已经开始大大加强区域能力，包括在许多地区部署当地团队”。在最近的2021年Q4财报电话会议上，网易CEO丁磊多次表示，国外将是重点，将加快市场开拓。此前，这两家游戏巨头都曾定下海外市场收入占游戏总收入50%的目标。
阿里巴巴通过调整组织架构显示了向海外扩张的决心。2021年12月，将公司架构调整为“中国数字商务”和“海外数字商务”两大板块。曾经在全球化中占据主导地位的字节跳动，加速了其产品抖音的商业化。根据36Kr的数据，2022年抖音电子商务的GMV目标接近120亿元，比2021年增长近一倍。
此外，爱奇艺和哔哩哔哩的海外布局也在加速。一个与海外本土团队合作推出原创剧，一个以UGC视频内容、漫画、游戏为主，面向东南亚。
电商出海是一个潜力巨大的市场。此前有学者预测，“跨境电商的潜力还没有完全释放，到2035年，预计35%的对外贸易将通过跨境电商完成。”
不难看出，电商行业三分天下的格局已经逐渐被打破。在电商赛道，同质化无法帮助企业快速抢占市场。相反，差异化可以帮助企业形成竞争壁垒。
作者:陈郁投资研究部吴惠子
整理:洛林杨-陈玉品宣传部
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