专注海外市场的中国跨境电商巨头Shein风头正劲。
2021年，Shein在美国iOS和Android平台的下载量一度超过亚马逊，成为美国下载量最大的网购APP。
数据提供商CB Insights表示，4月份的新一轮融资将使Shein成为继字节跳动和Space X之后全球最有价值的初创公司
但最终是否会碾压亚马逊，夺得电商领域的头把交椅，还是会逐渐失去原有的优势，还需要时间来检验。
电商赛道黑马
就在一个月前，彭博援引知情人士的消息称，Shein正在计划新一轮融资，计划融资10亿美元。此次募资后，其估值可能达到1000亿美元。届时，Shein的估值将超过欧美快消品巨头HM和Zara的总和。
一个月后，Shein曾推送了其他热门应用如抖音、Instagram、谷歌地图等，并夺得美国免费应用下载榜榜首位置。
图片来源:marketplacepulse和SimilarWeb
Shein，成立于2008年7月，是中国最大的跨境快时尚公司。但它蛰伏了十几年，最近两三年才开始崭露头角。
作为一个快消品牌，Shein有一个非常有特色的营销模式——善于利用社交媒体。2012年，Shein试图与YouTube和脸书等社交媒体平台合作。2018年左右，Shein开始使用流行的抖音进行宣传。
根据抖音的数据，截至目前，抖音上“Shein”和“SheinHaul”标签的浏览量分别达到了274亿次和52亿次，Sheincare和SheinFashion等其他标签的浏览量也达到了数十亿次。
这使得Shein作为一个年轻的初创企业，成为电商赛道上的一匹黑马。
根据Business Insider的数据，2022年1月至4月，Shein从苹果应用商店下载了1380万个应用，而从亚马逊下载了1330万个，首次在季度下载量上超过了亚马逊。
从增长来看，Shein领先亚马逊一步。2021年，Shein以68%的同比增长率干掉了亚马逊-2%的增长率。今年以来，这一趋势仍在继续。与去年同期相比，Shein的下载增长率已达50%，而亚马逊仅为0.75%。
同时，Shein并不满足于目前的成绩，还进一步拓宽产品种类，扩大合作范围，完善供应链。Shein的商品品类包括厨房用品、家居用品、宠物用品、儿童用品等品类，性价比也很高，甚至比国内淘宝店还便宜。
Shein对年轻人的深度下沉和在年轻人中的受欢迎程度，使其成为“后浪潮”企业，成长实力不容小觑。
是在逐渐走下坡路吗？
另一方面，Shein销量增速的放缓也让市场陷入了只是“处于巅峰”的怀疑。
上周五，据彭博援引知情人士的话称，与2020年250%的惊人增幅相比，Shein 2021年的年销量增幅大幅下降至60%左右。
值得一提的是，SHEIN增长Shein 2020的原因是新冠肺炎疫情改变了全球消费者的购物习惯，增加了消费者对电子商务的需求。
根据彭博秒测的数据，其第一季度的销量增速已降至57%，而2021年第一季度的增速在105%-264%区间。
但知情人士也表示，总体而言，SHEIN在2021年的年收入至少将达到160亿美元，仍将高于2020年的100亿美元年收入。然而，Shein高管担心，上半年增长势头强劲，但下半年增速低于预期，增速将放缓或持续至2022年。
作为一家初创企业，Shein成长迅速，但也面临着很多挑战，比如实体店的缺乏，美国法律的威胁等等。业内人士认为，Shein增长放缓表明整个行业面临越来越多的挑战。
不仅如此，其日渐衰落的年轻消费者可能会转移人们的注意力。
根据数据提供商Similarweb的数据，2021年前8个月，与2020年同期相比，Shein官网的网络流量翻了一倍多，甚至翻了三倍；但在2021年底，下降到较低的两位数增长率。与一年前相比，今年4月网络流量仅小幅增长8%。
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