从阅读设备到“泡面神器”，运营年终官宣离开中国市场

2022-07-30 19:24 来源：读者提供作者：网友发布浏览：0

核心提示近日，亚马逊官方发布公告称，亚马逊将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，用户将不能购买新的电子书。此消息一出，瞬间登上微博热搜，有用户在评论区惋惜：Kindle入华9年，终究是水土不服黯然离开。一Kindl

近日，亚马逊官方宣布，亚马逊将于2023年6月30日停止Kindle电子书店在中国的运营。之后，用户将无法购买新的电子书。此消息一出，瞬间登上微博热搜，有用户在评论区感叹:Kindle在中国9年了，终究还是水土不服，走了。

任何人

Kindle的退出早有预言。

早在今年1月初，亚马逊电子书阅读器Kindle缺货，引发消费者猜测其是否会退出中国市场。当时这个消息还上了微博热搜。当时，针对这一消息，亚马逊中国回应:我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方在线和线下零售商购买Kindle设备。Kindle阅读器受到消费者的青睐，部分型号在中国市场销售一空。

官方回应并未正面澄清退出中国市场的猜测。然而，在亚马逊中国官网上，所有Kindle产品早已断货，JD.COM平台上的Kindle官方自营店也大面积断货。去年10月，淘宝上Kindle的官方商店被关闭。

曾经，Kindle在中国市场也有过辉煌。数据显示，自2013年Kindle进入中国市场至2018年，Kindle电子阅读器在中国的销量已达数百万台。2018年，中国成为亚马逊全球最大的Kindle设备市场。2018年，Kindle中国电子书店图书总量近70万册，较2013年增长近10倍。

然而，2018年之后，Kindle在中国市场由盛转衰，举步维艰。

二

竞品太多，Kindle的没落

有一段时间，Kindle在中国市场表现不错，但后来遇到了很大的竞争压力。

首先，从硬件上看，随着智能手机和平板电脑越来越普及，Kindle的阅读功能有了更多替代品；此外，掌阅、JD.COM、华为等。纷纷推出阅读器品牌，于是同样是电子阅读器的竞争对手越来越多，纷纷抢占已经很小的电子阅读器市场。

事实上，随着智能手机的日益普及，不仅是Kindle，MP3、MP4等功能单一的电子产品都受到了极大的冲击。即使是近几年火起来的平板电脑，也比不上手机。2020年，中国市场的平板电脑出货量将只占手机的十分之一。相比之下，为了电子书的单一功能多带一个设备是非常不划算的。毕竟电子阅读就像手机的一个APP那么简单。

而且喜马拉雅、蜻蜓FM等听书平台的兴起改变了读者的阅读习惯，短视频平台的兴起让知识获取更加高效便捷，也在一定程度上占领了电子阅读的市场。中国音像与数字出版协会发布的《2020年中国数字阅读报告》显示，2020年，用户使用电子设备的平均阅读时间为79.3分钟，有声阅读为62.8分钟。2020年，短视频用户平均阅读时间达到110分钟。容易“上瘾”的短视频不断侵占人的时间，也就意味着阅读时间也可能被侵占。

同类竞品和非同类竞品不断出现，Kindle在中国市场的销量不断下滑。很多买过Kindle的消费者逐渐不再用Kindle来阅读，甚至很多消费者在泡面的时候用它来压方便面，而且因为大小合适，Kindle被戏称为“泡面神器”。

三

关于Kindle退出的一些问题

无论如何，Kindle逐渐退出中国市场已成定局，亚马逊中国也回应了部分消费者对Kindle退出中国市场的质疑。

消费者:我的Kindle电子书阅读器还能用吗？我已经买好的书怎么办？

亚马逊中国:您可以继续使用Kindle电子书阅读器阅读您下载的电子书。你储存在手机上的电子书和个人文档不会受到影响。

消费者:我可以继续使用我的Kindle应用程序吗？

亚马逊中国:可以继续使用Kindle APP阅读下载的电子书。2024年6月30日之后，你将无法继续从App Store下载Kindle APP。

消费者:我还能从云端下载Kindle内容吗？

在2024年6月30日之前，您可以继续从云端下载Kindle内容。为了确保之后您可以正常访问您的内容，请将您所有的电子书和个人文档下载到您的Kindle图书馆。