巨鲸跨境了解到，根据亚马逊此前的公告，其已于6月2日停止向中国零售商供应Kindle电子阅读器，并将于明年关闭中国的Kindle电子书店，这是美国科技公司退出中国市场的最新举措。
Kindle退出中国市场
据了解，亚马逊Kindle中国电子书店运营调整的重要通知称，将于2023年6月30日停止运营，之后用户将无法购买新的电子书。并且在2024年6月30日之后，Kindle中国电子书下载功能将被关闭，用户只能阅读已经下载到设备上的电子书。
亚马逊表示，将继续为Kindle电子书阅读器提供客户服务和质量保证服务，并为2022年1月1日后购买Kindle且符合退货条件的用户提供非质量退货服务。回归截止到2022年10月31日。
早在今年1月，就有消息称Kindle大规模缺货。这是亚马逊电子书业务要退出中国的信号。其实是有迹可循的。Kindle于2013年进入中国市场，入驻半年后就传出盈利消息。2016年，中国成为亚马逊Kindle设备全球最大的市场。
鲸跨界观察到，近两年Kindle在中国的势头逐渐减弱。此通知公布后，有网友表示“我不买就退出中国市场”。这种现象也源于国内电子书市场的兴起。阅读器是onyx Boox，阅读app是微信阅读、iReader等。，而且他们的活跃用户都高于Kindle APP。
Kindle退出给中国卖家什么信号？
近年来，亚马逊一直在不断调整业务的战略重点。亚马逊全球开店、亚马逊云技术等业务早已取代Kindle成为战略重点。所以Kindle退出中国市场并不意外。特别是在2022年，NPC和CPPCC强调了发展数字贸易的必要性，指出跨境电子商务是促进中国经济增长的重要组成部分。毫不夸张地说，国内电商卖家十有八九对跨境电商有所了解，或者同时经营亚马逊店铺。
面对这样的市场变化，中国卖家应该关注跨境电商带来的商机和可能性。
01跨境电商市场规模将进一步扩大。
跨境电子商务作为数字贸易的重要组成部分，将助推全球数字贸易的发展，数字贸易的深化将进一步扩大跨境电子商务的市场规模和需求主体。02跨境电商助力企业出海打响品牌。
随着互联网在全球的快速普及、数字技术的迅猛发展、疫情影响全球，传统商业模式和消费习惯向电子商务的转变和发展加速。在跨境贸易领域，企业应该积极拥抱当前时代的变化，加快数字化转型的步伐，这有利于在海外推出自己的品牌。03亚马逊云技术助力离岸企业
04中国制造出海创品牌
从Kindle退出中国市场可以看出，正是因为近年来国内众多同类型优质产品的崛起，Kindle在中国的市场份额才逐渐降低。这也说明高质量的中国制造有走向国际，推出国产品牌的潜力。未来趋势:优质国产品牌出海
近年来，中国制造掀起了一波又一波的国货热潮。以美妆品牌为例，如花溪子、叶仪、自然堂、御泥坊都选择了电商模式出海。常见的渠道是通过亚马逊、Shopee、Lazada的海外渠道或者开通品牌专属的海外官网。
在市场需求和资本投入的推动下，中国跨境电商正走向新的高潮。正如亚马逊广告亚太区产品及市场负责人Anna Yang所说:“随着全球经济的复苏，中国跨境电商将在此前高速发展的基础上迎来新的拐点，同时呈现出新的发展趋势——品牌出海。”
初创企业和中小型制造商也进入了亚马逊。他们虽然有“产品出海”的远见，但缺乏“品牌出海”的意识。鲸网的跨界观:
1.打造优质国产品牌，加强品牌建设，将更有效地让国产品牌为海外消费者所知晓和认可；
2.国产品牌要想在海外有一席之地，需要过硬的产品质量和优质的供应链作为背书；3.针对不同国家，国产品牌需要根据不同消费者的购物习惯进行精细化运营，提升用户体验。
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