送长视频上路的其实是他的兄弟短视频

作者|王氏家族

来源|哥哥的小黑屋

留给长视频的时间不多了。

有两条新闻很有比较价值。一个是《汽车更快》和《Tik Tok》的短剧收费，一个是爱奇艺被曝裁员。

第一个消息是2021年以来网络短剧的数据非常好。Aauto Quicker第三季短剧日活2.3亿，850多个系列短剧，观众超过1亿。Tik Tok没说具体数字，但榜单短剧播放量过亿；

第二个消息，根据网上的信息，说是因为“亏损，取消选秀和短视频压榨生存空”。

短视频入侵长视频已经很久了，资本市场对长视频平台的态度在这三年里已经很明确了。

以前的问题是短视频占用长视频的长度。人家刷Tik Tok和Aauto更快，就不去爱奇艺，优酷，腾讯看剧，看综艺了。

今年的新情况是两家短视频平台开始推出短剧，让人对长视频平台的未来发展感到担忧。

这背后，内容生产流程和商业模式起到了很大的作用。

长视频投入太大，回报太不确定。

毕竟几个小时的电影，几十集的电影，并不能吸引几万人在拍摄前详细了解他们的喜好。

不可能在拍摄中途让观众过来评论，然后中途又改。因此，通过事先的精心准备来提高风险收益比是非常重要的。

海外长视频工作的侧重点是一样的。然而，发达国家和我们有不同的方式来处理这里的风险。是海外产品思维，也就是说，通过做出好的作品，实现利润最大化，防控风险。

是中国投资回报的思维，是为受众制造不同阶段低风险低收益的产品。

前者是“我们大概认为观众更需要这个，这样风险收益比会更好”；后者是“我们觉得这个的风险收益比会更好，所以为观众做这个东西”。

如果上面的描述不够直观，你可以想想流量明星给观众喂垃圾内容的情况，或者一个流派火了之后一窝蜂做类似剧的情况。

在国内市场看来，被证明有效的生产方法和内容更有可能在短期内确保高质量的风险收益比。

短视频的收入更稳定。

在这里，为了控制风险，提高收益，我们也会从to b业务的角度来解决问题。

长视频是典型的to b业务，也就是说项目立项、融资、发行、营销都在和B端谈，也就是一个公司一个负责人可以面对面谈。

这意味着你在工作的各个方面都要和眼前这个人或者几个人打交道。比如和一些具体负责人绑定，服务重点人群等等。

不是说在海外不需要和人打交道，但前提是东西要过关。有时候国内的事情不重要，重要的是人。

最终的结果是风险收益比可以从产品端解决，不依赖特定资源也可以生产出很多类型的内容。

一部作品可以因为演员、编剧、导演、图片、bgm而爆发。

从关键资源和人的角度来解决问题，核心资源是有限的，行业越来越介入。很多明星价格高，跟平台以他们为核心竞争力，拼命有直接关系。为了对付关键人物，很多企业腐败由此而生。

如果没有外力，顶多是人烧钱，观众被喂了很多垃圾，然后偶尔有优秀的作品，观众就谢天谢地了。

问题是，有短视频。短视频的创作有三个缺点:人少，时间少，钱少。

所以短视频系列在风险收益比上没有长视频那么不确定。现在的小品《火》在Tik Tok手里就是那种不到10分钟就有剧情的视频内容。

一集上传后，一天甚至几个小时就能得到反馈，立即调整或者干脆止损。这种风控方式和长视频有很大不同，不需要固定关键人，可以自己改。

再说，短剧的创作者，除了极少数天才，都是摸索出来的，都是经过平台算法的训练，经过与粉丝高频互动的修改。所以他们的戏剧调性和领域可以不同，但都有一个共同点:

观众喜欢看什么，他们就能快速理解并拍摄，观众喜欢看什么，他们就能做什么。

相比于事先反复开会，与各种利益相关方来回奔波的长视频，这次创作的脑回路已经不同了。

长视频平台需要尽快改变。

贡献用户和广告商也想了解。

用户想明白的是，长视频平台在他们认为“优秀”的制作人面前没有溢价能力，但在用户面前确实有。

所以什么不能跳广告，VIP专属广告，VI+NxP，各种点播提前，随心所欲——溢价能力全在C端。

用户最近在长视频里看到的那些剧和内容，属于沙里淘金，不看评价大概率踩雷。

那就算了吧。换个平台就行了。

在短视频平台或中视频平台，供给端过剩，上滑、下滑、跳出的切换成本低。偶尔在作者刚吃饭或者信息流广告负载较高的时候，他也会承受。关键是遇到自己喜欢的内容，概率大。

广告商也不傻。

平台上那么多有价值的流量，大家都抢，最后得到的都是“赢家的诅咒”。传统的贴片广告或者开屏广告，用户的耐心越来越低，转化效率一天不如一天。

那就改吧。

找一些更贴近内容，用户对广告负载更宽容的平台。短视频，社区型平台很好，作者集中度低，流量相对不用。大部分作者吃饭比较辛苦，也可以帮甲方一起设计内容。

其实不是长视频的形式不行，而是现在的商业模式需要改变。如果都是良心剧，用户可以拿着反复看，整个生态也不会太差。一部40分钟的注水剧，在短视频平台上快看5分钟就差不多够了，何必再看完整部？

如果是类似于《康熙王朝》这种尿点少见的剧，有人快看或者认真讲有什么不好？

观众是理性的，很多多次刷好电影的人证明他们对内容是有价格的。

遗憾的是，过去几年，老牌视频平台制作的影视剧、综艺节目优先考虑风险收益比，让太多用户失望，造成了供给方觉得有价值的错觉。

希望长视频平台能意识到，尽快做出调整。而且，那个短视频平台会给他们一个机会。