花一元钱，我在Tik Tok体验了付费短剧。
“我是说，现在整个人都卡住了。”
片场有一部古装剧，预算略紧。拍摄地点在一个不知名小区的绿化带里，还能看到人物背后的小区铁栅栏；进出富二代的豪华会所，一个广告牌突然飘过“60元钟点房”的字样。
情节更加夸张。一集告白，两集推翻，三合一结婚，都不到九分钟。
粗犷的台词，浮夸的演技，打破预期的反转和逆转，比如安全穿越，带着一群拿着冲锋枪的特种兵歼灭叛军；为了让员工继续上学，老板在恶意辞退后，立即给了她10万元。
在哔哩哔哩上刷了很多土的短视频后，我以为自己已经有了一定的防御阵地。没想到大胆品味小品，还是留下了“地铁、爷爷、手机”的震撼。
但这并不妨碍短视频平台将短剧作为新的流量宝。在去年5月Aauto Quicker开始对短剧收费后，Tik Tok也盯上了这个新的盈利点。
目前，Tik Tok的短剧付费模式还在测试阶段，并为创作者设立了短剧专栏。根据测试页面显示，Tik Tok小品的付费模式是按集数付费，每集1元起，支持一次性付费解锁全剧。
这意味着，在短视频、直播、电商之外，Tik Tok和Aauto Quicker又开辟了新的战场，或将掀起新一轮的流量营销和内容IP争夺战。
但是，一切建立的前提还是短剧有报酬。想象力有多丰富？
谁在看百花齐放的短剧？
你愿意花1元钱看一集3分钟的Tik Tok短剧吗？
要知道，一张2小时的电影票，平均票价才50元。刚刚取消的长视频平台提前点播，40分钟3元的价格，在这个比例下特别实惠。
不出所料，在社交平台上听到这个消息的用户抱怨说，为小品付费“似乎有点贵。”
但是，贵也是有原因的。
第一，1元的交钱心理门槛低。如果你很享受前几集，那么为了剩下几集的大结局而做出付费解锁的消费决定是非常合理和冲动的。
第二，它也是一部“戏剧”。一部三分钟的短剧，可以让你看完两个长视频的剧情，而且充满了密集夸张的“甜、别扭、爽、正能量”。
以《我是娱乐圈的团宠》为例，该剧在Aauto更快流行。从三年前女主被谋杀然后重生到现在只过了一分钟，但是她和未婚夫的姐夫发生了关系，然后被承诺责任。
短剧的特点是不需要太多的表演层次和精心的呈现，而是把剧情关系猛烈而直接地抛在观众面前。
没有伏笔，全是冲突；没有暗示，全是表白；没有承诺，一切逆转。就像“肥宅水”一样，气泡满满，很紧致，让人感觉很好。
一点点安慰，一点点真实，一点点悬念，一点点激情，一点点无厘头，都会让观众感到轻松，认可或者感动。
让观众的精神反馈，在不添加完整复杂的包装和丰富的剧情、表演、镜头等技巧的情况下，作为前置的必要元素。
龙卷风剧情变化前，观众只有一段内心独白:“你能不能再让我措手不及？”
第三，针对短视频平台，推出了会员增值服务，包括免费或优惠解锁付费短剧、特殊表情、赞特效等。
既然专注长视频和中视频的平台都有会员服务。那么，流量增长达到峰值的短视频平台，通过短剧付费的间隙，开辟更多增值服务布局，也不是不可能。
或许很多观众会疑惑，怎么会有人看这种土的视频？
毕竟看过的人都说“都说人最难的是牙齿，但是看了剧才知道最难的是脚趾头。”
但对于顶级消费者来说，意味着“尴尬又想见，谁不想做一只快乐的小乡村狗呢？”
《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，28.2%的网络视频用户不原速观看视频，近四成00后群体选择倍速观看。
所以短剧在时长上更符合用户碎片化的时间消费习惯。而且其剧情一致，也减少了用户盲目刷短视频的罪恶感。
截至2021年4月，Aauto更快小品的日活跃用户超过2.1亿，半年增长8%。其中日均观看10集以上重磅小品的用户达到了9.7%，人数高达2000万。每天花在看短剧上的时间已经超过了3500万小时。
从Aauto Quicker小品的用户画像来看，目前25岁以下的年轻人看小品的比较多，尤其是学生，女性用户占比超过60%。由此，目前短剧市场中爱情、古装、城市、穿越等题材较为突出，甜宠短剧占比60%-70%。
女性观众喜欢高甜、校园、古风等题材，男性观众喜欢正能量、逆袭、悬疑等题材。在此基础上，2021年出现了惊悚、城市、动漫等新题材，也为更多观众提供了内容支持。
观众观看时间分布呈现上午7点、中午12点、晚上20-21点三个高峰，其中晚上18-22点观众最为集中，这表明短剧通勤、短剧陪伴正在成为年轻人新的碎片化娱乐模式。
而短剧重度用户全天观看时间分布更为均匀，白天分布较多，17: 00以后低于晚上的短剧。这意味着高粘度的短剧用户往往处于晚上无剧可追的尴尬。
如此一来，百花齐放的短剧市场逐渐进入深水区也就顺理成章了。
短视频培育市场，短剧收获观众。
2019年12月，腾讯微视制作推出《通灵公主》，被认为是第一部正式制作的迷你剧。
作为短视频领域的新生事物，《通灵公主》上线48小时内，全网播放量超3000万，话题讨论量超2000万，可以说相当抢眼。
事实上，早在2019年8月,“小剧场”板上就推出了Aauto Quicker APP，吸引大量MCN机构和创意人才入驻。这标志着Aauto更快开始对短剧进行系统化管理，也有助于短剧市场的形成。
2021年起，Tik Tok推出了《梦想》、《晶晶》、《南乡园》等一系列迷你剧，正式进入市场。
对于用户来说，不必忍受男女之别，剧情精准踩准观众酷点的短剧，正在成为短视频细分领域更具粘性和另类的内容产品。
相应的，对于平台来说，仅仅依靠短视频的流量复利总是不可持续的。
《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频用户规模为8.73亿，日均使用时长为120分钟，使用率接近90%。
据Quest Mobile数据显示，截至2020年6月，Tik Tok和Aauto Quicker短视频月活用户渗透率分别达到78%和60%，用户重合率分别为63%和49%。
在用户增长压力越来越大的背景下，短视频平台正在向上游影视制作进军，深挖用户价值。同时，提升用户和平台的运营能力，探索新的增长方向，也成为了题中之义。
正是在这种背景下，具有新颖IP、影视题材联动、短视频风格等多重基因的短剧，自然吸引了用户、平台、市场的共同关注，显示出强大的生命力。
从产品布局来看，Aauto Quicker作为一个大型短视频平台，赋予了短剧一个独立但不明显的入口，需要用户搜索才能到达。可以算是Aauto Quicker一贯的稳扎稳打风格。
开通短剧频道，Aauto Quicker拥有丰富的短剧内容库。据《2020 Aauto快小剧场短剧生态报告》显示，目前，Aauto快小剧场短剧超2万部，剧数超2500部，播放量过亿。
在Aauto Quicker的页面上，以“高甜剧场”和“才艺原创”为主，既突出了女性观众偏好，也突出了创作团队支持。
据Aauto quickless相关负责人介绍，目前，Aauto quickless有6万多位短剧作者，还有前程无忧传媒、邓氏美蓉等1000多家专业机构。粉丝突破100万的短剧作者约有1200人，粉丝突破1000万的短剧作者有30人。
其内容逻辑主要是基于不同主题的推荐，而不是传统的类型划分模式，这表明目前短剧的主题正在明显扎堆，这也反映了市场启动时受众有限的困境。
腾讯微视作为早期进入者，已经把小品作为平台的鲜明标识。
不仅在短视频浏览的左上方有明显的“微剧”入口，其产品设计也突出了剧场类，具有弹幕的互动功能和更具沉浸感的耳目一新的画面。
在内容上，微视平台上的短剧质量较高，有更专业的演员和创作团队共同合作，在观看体验上，也有很多漫画式的分镜等有趣的互动形式。
但限于自身用户量，其短剧播放量整体不高；产品优化不足使得打开操作不够流畅，封面边缘没有时长、播放音量等信息，给用户的参考数据不足。
就Tik Tok而言，它进入这一领域相对较晚，但也可能是最具侵略性和最快的追赶者。
目前Tik Tok的“小品”入口还是需要用户搜索对应的剧，或者只能在创作者首页才能到达，隐藏的很深。不过，有媒体指出，Tik Tok正在考虑增加短剧的曝光率，成为新的流量增长业务。据悉，今年9月，Tik Tok将短剧作为单独的一级入口，放在App首页。
这意味着Tik Tok将率先为短剧全面开放入口。层层之下，是短视频平台的集体端，迫不及待的再次收割用户流量之战。
摇摇哔哩哔哩和艾优腾芒都在，
2022年是小品年？
早在2013年，以《万万没想到》系列为代表的优酷和万合天意联合出品的自制短内容诞生了。
2015年，搜狐视频推出了15分钟的轻喜剧《高分男士》，一度风靡全网。
而短剧1.0期内容标准化有限，时长不一，缺乏剧情连贯性。主要是用热点和废话作为娱乐噱头，支撑不了IP的长尾价值。很快被观众的审美疲劳和视频网站的“网剧”策略所取代。
随着长视频内容市场的长期低迷和短视频消费习惯的养成，互联网资本竞相再次涌向这一洼地，也开始推动短剧向专业化、精品化的2.0时代发展。逐渐以竖屏小品为主流，一批数据亮眼的平台作品涌现。
Tik Tok的短剧《一个恶女人的自白》以总播放量7.2亿结束，打破了Tik Tok站多部短剧的播放记录；截至2021年6月，Aauto Quicker的《出圈》短剧《这人有点冷》在微博相关话题有9.4亿专题片和1.5亿阅读量。
其中，Aauto Quicker的《超级安全》更新至372集，《宠我学长》更新至678集。可以说在连载形式和IP生命力上和动漫差不多。
市场火热的背后，与平台的流量和资金支持密切相关。
2021年6月，Tik Tok推出“短剧新番计划2.0”，高举“原生甜”大旗，通过创意激励等方式推广短剧内容，与番茄小说联合打造首个IP，目前总播放量超过200亿。
去年年底，微视还推出了短剧品牌“火星小剧”，未来计划投入10亿资本和100亿流量。
2020年10月，Aauto更快推出引进优质短剧战略，启动星芒计划，与米度、中国“网络文学Plus”合作，帮助热门小说IP改编成短剧。星芒计划启动以来，星芒短剧的故事片播放量已经超过250亿，为创作团队积累了1.1亿。
短视频平台的内容生态有着成熟的观剧消费基础，二次创作和剧情演绎非常受欢迎。而且平台人才依靠单一的短视频创作，流量增长的收入有限，反过来激发了向短剧转型的内生动力。
专业团队，包括MCN机构、影视公司等。，对短视频平台巨大的流量分配机制和宣传功能非常敏感和重视，因而有强烈的离开动机。
可以说，在三方的共同努力下，短剧的生产繁荣和商业拓展初见成效。
比如2020年4月，米读河神在线新娘，24小时涨100万；姜十七主演的《一个坏女人的自白》是《达人秀》的原创者。通过参与短剧，她的个人IP粉丝增加了200多万，商业效益也水涨船高。
除了粉丝流量收入，有人依靠短剧IP拓展直播销售来源；另一方面，一些MCN队依靠短剧OEM广告。
有从业者表示，相比传统的广告植入，短剧更适合戏剧式的定制包装。
目前已经出现了一些短剧与品牌结合的成功案例，如蒙牛赞助的《今日菜单真的想在一起》、王老吉赞助的《我的合约男友》、唯品会赞助的《CP之战》等。，但整体传播效果并不乐观。
如果长视频是货架货，短视频就是流量社交游戏；前者像淘宝，后者像拼多多。
所以短剧，相当于既有货架商品的属性，又有互动乐趣的属性，也让摇一摇快和哔哩哔哩、爱游腾有了更近的竞争轨迹。
Tik Tok等短视频平台可以借助短剧内容增量和渠道多元化，辅助基于内容生态的电商、直播、本地生活等业务，具有更深刻的战略意义。对于哔哩哔哩和爱游腾芒来说，小品似乎更多的是视频产品多元化的补充，没有太多平台的战略交汇点。
但市场对视频广告、点播等变现模式的规范管理，使得爱游腾芒不得不重视短剧，打造内容商品的第二增长曲线。
为此，各个平台都推出了自己的短剧流量和创作者扶持计划，每个平台相比短视频平台都有自己的特色。
称爱奇艺短剧为“剧情短视频”，单集时长5-15分钟；优酷开启“优酷小剧场”，单集时长1-20分钟；腾讯叫“火锅剧”，单集时长1-10分钟；芒果TV最早入局，最早提出“横屏迷你剧”概念。单集时长约10分钟，哔哩哔哩还在首页推荐了其“小剧场”活动。
一时间，小品异常紧张。
不过，虽然基本上所有平台都建立了以支付和分账为主的盈利模式。但整体来看，受制于内容体量、优质产品缺乏、用户定位模糊等因素，依靠平台购买和品牌植入的B端支付仍是创作者的主要收入来源，C端支付市场仍有待发掘和培育。
目前Aauto Quicker中的付费内容在1万人左右，并不算多；与之前的免费剧相比，刚刚在Tik Tok开播的付费内容在播放量、点赞量等数据上都出现了明显的下滑。
但广告、直播、商品投放的收入有限，意味着短剧空的商业变现依然不容乐观。
而且，长视频平台虽然在商业探索上积累了不少。而长视频用户，经过专业内容和付费模式的训练，对短剧相当陌生，有一定的排斥心理。
写在最后
去修远的路很长，站台会起起伏伏。
随着短剧的出现，平台、创作者、用户以更低的制作门槛、更紧凑的剧情表达、更吸引人的剧情设定和信息密度，获得了更多的互动接触和更短的接触链。
而且短剧不是长视频的压缩或降维，也不是短视频的简单复制或裂变。而是一个全新的视频场景，一个内容规则改变下的盛会。
这是各大平台放下身段，竞相满足用户需求的前提；也是迫切需要的价值本质。
但如今类似《龙王媳妇》却不够梗的土剧扎堆，使得短剧生命周期短，同质化严重，边缘监管现象密集。“小品是不是假风口”的问题也说明不是空洞。
市场什么时候才能出一些网飞的高质量短剧《爱情、死亡和机器人》一样的口碑，或许标志着短剧真正在大众市场站稳了脚跟。
2022年，短剧《战争》会是什么样子，还有待观察。
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来源|三课作者|访问者编辑|王晓彤目标还有一个好消息给你~设置了三类读者！如果你想知道三个班的专栏作家如果想和志同道合的人交流写作和行业知识如果想深度参与选题策划的各个环节成为三个班的编外智囊。那你一定要来~伟大的作家会时常出没。传递最新的行业新闻、未公开的活动等。代码扫描组备注:读者目标-01 |马云女弟子掌舵淘宝02 |这个up主要靠模仿罗翔走红03 |年薪百万几乎都是假的。
