文|生态新势力，作者|喵喵喵明星，编辑|站长
5月20日，《浪姐3》开播。节目组显然没想到，第一波走红的会是“糊”了十几年的“甜心教主”王心凌。微博话题“你投票，我投票，我心跳，我心跳”阅读量超过3.7亿次。不过这次热度如昙花一现，后续再无其他圈外话题。
2017年被称为“综艺元年”。虽然这些年爱情秀、音乐秀、真人秀热度不减，但整个综艺行业的发展却在走下坡路，尤其是今年。
云数据显示，2022Q1各平台综艺节目表现不佳。腾讯和爱奇艺的综艺节目有效播放量约为20亿，芒果TV和优酷约为10亿，同比下降20%至50%。
年年冷，今年又是寒冬？
今年4月，编剧汪海林在微博上透露，Q1今年最受欢迎的爱情情结《半生缘》在播出前没有得到该品牌的赞助。他还表示，“今年以来，长视频平台的综艺全面下滑，关注度断崖式下跌。网络需要主动转型。”
收视率是衡量一个节目制作水平和吸引投资最直接的指标。云数据显示，2022年Q1，全屏综艺节目累计有效播放量59亿，同比下降33%。2022Q1凭借《王牌对王牌》第七季夺得电视综艺有效播放量榜首，播放量4.08亿。与去年同期相比，《王牌对王牌》第六季播放量达11.89亿，榜首播放量缩水近三分之二。2022Q1排名第一的网络综艺是《哈哈哈哈哈第二季》，播放量4.95亿，也低于Q1 2021排名第一的网络综艺《青春有你第三季》的5.4亿。
在这股“寒流”中，Q1各视频平台今年在网络综艺上的布局值得玩味。根据云端数据，腾讯和爱奇艺正在卷土重来。2022Q1综艺节目分别减少3档和2档。与2021Q1相比，芒果TV和优酷已经大踏步前进，分别增加了7档和4档节目。骨头数据还显示，今年综艺节目前10名中有9个节目来自芒果TV。
作为老牌综艺制作平台，今年以来，芒果TV的《人生向往》、《神探》、《乘风破浪》等王牌综艺节目陆续上线，但观众口碑却呈现下滑趋势。《向往的生活》最新一季一出现，就被网友“滤镜”过高。目前豆瓣评分6.6分，第一季节目评分7.5分。与前几季豆瓣评分均在8.0以上的《明星大侦探》相比，今年的《大侦探》评分也略有下降。这些曾经制作精良、能量高、话题性强的综艺节目，如今越来越难以让观众“买单”。
口碑下滑并不是个例，综艺行业的节目热度已经呈下降趋势。智研咨询的报告显示，2021年，中国综艺节目平均好评数为52.69，比上年下降1.62。在“注意力经济”时代，观众的收视投入时间和口碑评价关系到一档综艺节目的投资合作，而现在行业整体处于收视和口碑双下滑的窘境。
今年的宏观经济环境不容乐观。半成熟的爱好者不仅得不到品牌赞助，招商也成了综艺行业面临的一大难题。根据伊恩数据的研究，2022Q1综艺节目赞助的品牌数量有所减少，今年Q1综艺节目超过10个品牌赞助的品牌数量仅为3个。N代的品牌收割能力也下降了。比如《琅琊榜3》相比第二季播出有15个品牌赞助。这次播出的赞助商只有5家，很多品牌商对综艺节目的赞助持观望态度。《神探》和《朋友请听》两档综艺节目的品牌赞助数量更是直接跳水。与上一季相比，《神探》的品牌赞助数量减少了10个，《朋友请听》的品牌数量减少了近80%。
一位综艺行业从业者透露:“今年的市场竞争真的太激烈了！除了爱游腾、芒果等平台，短视频平台也开始进军综艺市场。而且去年偶像选秀的综艺节目停播了。这类综艺可以算是视频平台的头部流量。往年投入了大量的金钱、时间和精力，获得的广告收入和人气也很高，所以这也让今年的综艺节目市场显得格外冷清。”
“综艺遇冷”这个话题已经有过讨论和分析，这种现象在今年这个特殊的环境下尤为突出。综艺节目的爆炸消失了，全民追捧的时代似乎已经成为过去。
综艺行业高开低走，爆款之路越走越窄。
纵观十几年来综艺市场的发展，综艺市场可谓曲高和寡。
中国电视综艺节目在2010年前后进入高速发展阶段。在此期间，《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《跑男》等综艺节目在全国各地出现。对于中国观众来说，这些节目，无论老少，咸宜，都是家庭成员围坐在一起时的快乐源泉。对于综艺行业来说，当时市场需求还处于低饱和状态。很多卫视和平台开始试水娱乐类型的综艺节目，很多熟悉的节目进入观众的视野。
早期电视综艺节目的制作总是“抱团取暖”，什么样的节目受欢迎，他们就会聚在一起。比如《中国好声音》几乎红得发紫，芒果TV也不甘示弱。《我是歌手》应运而生。各路大卫神仙打架，各种类似题材的综艺节目让观众应接不暇。
终于，“娱乐限制令”来了。2011年，广电总局下发文件，要求各地电视台每周黄金时段播出娱乐节目不得超过三次。2013年迎来了被媒体称为加强版的“限娱令”，规定每个卫视每年引进新的版权节目不得超过1档，歌唱类节目黄金档最多保留4档。各个电视台的综艺节目被迫开始转型。
伟大的是爱佑腾芒的四大网络平台。2016年后，网络综艺开始发力，如《明星大侦探》、《中国嘻哈》和《这个！就是“街舞”之类的。网络综艺逐渐从最初的透明成长为一匹可以与电视综艺抗衡的黑马。对标电视综艺，网络综艺将受众定位为Z世代，主要是95后。随着网络综艺节目质量的不断提升，制作投入开始加大，收视率、口碑、广告收入都有不错的表现。
各平台在综艺节目的制作上都有很大的投入。总的来说，各平台的综艺内容布局采用的是深耕现有IP，打造新综艺品类的方式。
比如2019年，爱奇艺首席营销官王湘君表示，爱奇艺将投入200亿+，布局综艺、剧集、体育等多种内容赛道。腾讯副总裁孙忠怀也表示，2019年腾讯视频在内容方面的年度预算将超过200亿元。芒果传媒去年宣布，计划两年内制作18档S级综艺节目。
现象级的网络综艺也属于选秀类综艺，比如《偶像练习生》、《创造101》、《青春有你》，已经成为女生追星的盛宴，更多的赞助商通过选秀节目实现。蒙牛作为《青春有你》的赞助商，尽管液态奶收入下滑，但其实果粒却实现了逆势增长。
2021年《青春有你3》的“倒奶”事件，暴露了选秀综艺节目乱象的冰山一角。“清饭圈“乱象整治”开始，各大平台选秀节目被叫停，综艺行业失去了获取广告收入的“左膀右臂”。
失去综艺主赛道的各大视频平台开始探索综艺新类型，改变赛道。上线爱奇艺的《孟探案》《年度喜剧大赛》等全新综艺节目，芒果TV的《穿越荆棘的兄弟》，腾讯视频推出今年最火的综艺节目《半熟恋人》。
可以发现，综艺节目尤其是网络综艺节目在不断创新，但目标受众却越来越窄。比如观察类综艺细分为恋爱观察、生活观察、成长观察、职场观察，而竞技类综艺也细分为业余比赛和明星比赛。
今年，Q1平台推广的综艺节目主要有冰雪综艺、职场综艺和爱情综艺。三条轨道都非常拥挤。各平台都尝试了不同的玩法。比如冰雪节目邀请明星、运动员做嘉宾，职场综艺聚焦消防员、法医、飞行员等不同职业，恋爱综艺选择30+或有过离婚经历的男女参加。但总体来看，这三类综艺节目的整体收视率并不尽如人意。相比之下，观众面广、人气高的综艺节目，如王牌对王牌、哈哈哈哈，还是能获得较高的收视率。
随着综艺行业受众的细分，能够成为全民爆款的综艺节目几乎销声匿迹。受众的分层，让综艺行业打造爆款越来越难。
爱腾芒抢细分市场。
近年来，综艺节目被各大视频平台视为长期布局发展的重要一环。为了争夺会员，爱佑腾芒把综艺节目作为带来新意、培养忠实用户的手段之一。以垂直化、分层化的内容将综艺受众转化为平台的忠实用户，是其战略目标。
网络综艺制作主要分为平台自制综艺和平台与综艺公司合作两种方式。平台自制综艺主要是平台下的工作室制作综艺内容。比如爱奇艺和芒果TV分别有13个和20个自制内容团队，腾讯视频和优酷分别有7个和4个工作室。
综艺公司也开始了与视频平台的深度合作。最近，阿里影业开始收购银河酷娱60%的股份，该公司曾打造过《火星情报局》系列和《表演学校》等综艺节目。受大环境影响，综艺市场发展不景气，综艺制作公司与视频平台建立更紧密的关系是更明智的选择。
上述业内人士表示:“由于目前的特殊时期，目前综艺节目的制作不稳定，很多环节容易受到影响。很多中小制作公司日子都不好过。如果加入平台，在获得平台投资的同时，可以有更稳定的客户群。”
进入细分曲目的竞争时代后，从播放榜和官方公布的待播榜可以一窥今年各平台综艺布局的重点。
爱奇艺会以推理、观察、音乐综艺为主。今年优酷的综艺有“文化自信、简单快乐、情感治愈”三个板块，对应“这！即《街舞》第五季定位为国际新秀交流赛，喜剧节目《即兴喜剧大联盟》，融合音乐人和喜剧人的怪兽音乐学院，以及以港剧旧情为主，金曲新词为唱的真人秀《尼斯》。今年腾讯视频对推理、电竞、喜剧、音乐、情感事业都有布局，全面开花。电视深耕现有综艺IP，《乘风破浪》《骑刺》《花儿与少年》等老牌综艺节目将轮番上线。
所有平台对热点都非常敏感，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV都各自打造了元宇宙综艺。爱奇艺的元宇宙歌唱大赛，腾讯的视频《登录圆鱼岛》，芒果TV的《想不到的岛》。元宇宙的概念在去年引起了很大的讨论，各大平台都对此持谨慎态度，只尝试了一个综艺节目。元宇宙元素的加持能否给综艺节目带来意想不到的惊喜，还是个未知数。
今年可以发现，推理、游戏、情感、歌舞是各平台的主要竞技赛道。目前，根据豆瓣已开通的综艺，腾讯视频S级综艺《半熟恋人》《毛》评分均在7.0以上，但《哈哈哈哈哈2》评分较低，口碑较第一季有所下滑。去年，口碑不错的爱奇艺《年度喜剧大赛》开始筹备第二季。优酷《这就是》系列聚焦“这！现在是《街舞》第五季，也是连续四季获得良好口碑的精品综艺。
近两年短视频爆发，基于短视频的“微综艺”成为综艺行业的又一赛道。它的总时长约为15分钟，包括采访、真人秀、游戏和生活。Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台成为微综艺的主战场，长视频平台、社交媒体平台也开始入局。比如，Aauto quickless的短视频美食社交综艺《岳的努力更幸运》是Aauto quickless中第一个S+级自制综艺；腾讯的《人间指南》、《只爱一天》、《无极我与毛》等视频也在陆续上线。
综合来看，今年“降本增效”这个词在各行各业都挥之不去，但降本易，增效难。品牌开始慎重考虑自己在综艺行业的合作伙伴，综艺节目的表现和未来发展潜力会影响品牌的合作意向。
综艺行业的破局之路漫长而光明。
