经济导报记者陈琪
最近国内跨境电商圈遭遇风波，多家中国卖家被亚马逊关闭。在供给端，全球电商平台垄断的趋势日益明显——谷歌、亚马逊、脸书等平台垄断了大部分资源。
虽然我国跨境电商企业面临着阶段性的“困境”，但从长远来看，将会倒逼国内跨境电商走上更加健康的发展轨道。接下来，随着海外自建站等新业务的发展，中国跨境电商行业将重新崛起。
强制企业合规管理
“快时尚巨头SheIn是目前最受瞩目的明星独立站之一，全球最大的童装DTC品牌PatPatrick也是跨境电商独立站的典型样本。我们专营毛皮出口。除了布局平台店铺，团队还多次调研自建平台，但开拓新的自有平台对于我们这种积累不深的跨界企业来说并不容易。”青岛沃尔格皮草有限公司总经理易珊珊说，公司从传统外贸转型到跨境电商已经三年多了。其最初通过跨境电商拓展海外市场时，也因为不熟悉海外市场的商业规则，遇到了监管问题。
自建平台能掌握主动权自然是好事，但是资金投入和团队维护投入大。做过专门研究的易珊珊说，以他们公司目前的实力，需要增加专业的运营团队，一次性投入很大。
“我们当时走访了多个运营团队，他们给出了一些专业的意见。比如多元化布局易贝、wish、lazada等全球平台，避免把‘水果放在一个盘子里’。”易珊珊认为，平台制裁对企业是严重的打击，但也倒逼企业稳健合规经营。
“亚马逊的‘关店’可以看做是互联网消费规则变化加速的信号。互联网消费正逐渐从过去的爆发式、粗放式增长转向合法合规经营。”清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭说。
易珊珊透露，他们熟悉的一家品牌公司被“封了”。“他们低价处理了所有能退回市场的商品，然后用自己研发的新产品迅速开了一家新店，让公司迅速回血。”仅仅一个月，这家企业就恢复了30%的业务增长。
除了开辟合规管理的新“战场”，许多品牌和企业也在积极构建自己的电商平台系统，利用人工智能和大数据捕捉流行趋势，充分利用独立运营，重新获得主动权。
尝试建立自己的平台。
如今，国内越来越多的跨境电商将目光投向了独立站，各类跨境电商独立站的设立、服务、培训等相关业务正在快速扩张。
“最近，我们紧急召开了亚马逊等海外平台跨境电商商家说明会。在引入独立站、自建平台等服务时，不少山东企业认为并不难。毕竟从依托国外大型电商平台的传统业务转型到自建独立站是需要时间的。”8月28日，山东云路信息技术有限公司副总经理徐鑫在说明会后向《经济导报》记者讲述了自己的感受。
徐鑫表示，从之前的“野蛮生长”到依靠国外巨头平台发展壮大，国内很多企业都在加速适应平台规则，但这并不能解决“根本问题”。“这次亚马逊关店风波只是开始，信息不对称才是跨境电商出海的最大挑战。除了知识产权、内容合规、市场规则下的产品出口等问题，更多的是当地政策、文化、法律规定的差异造成了‘出海的不确定性’，给相关跨境企业带来了压力和风险。”为此，徐鑫和团队希望“另辟蹊径”，利用独立车站和自建平台，直接绕过平台，向消费者开放。
据了解，建设跨境电商海外网站的支付体系将更加多元化。亚马逊用worldfirst，pingpong，payoneer等。至于支付方式，中国商家可以应用paypal，COD，甚至线下支付等。如果他们自己建海外站，方便付款。
徐新介绍，目前，国内部分省市已经行动起来。为支持企业通过独立站开展跨境电子商务，深圳市对每个项目给予200万元资助，每个企业申报的独立站项目不超过2个。此外，深圳市商务局还对跨境电子商务数字化应用项目和跨境电子商务公共海外仓两大项目给予了奖励和资助方案。
挖掘行业新蓝海
“海外网购的方式，亚马逊等主流电商平台占据一定主流。但欧美消费者对自主品牌官网的接受度一直很高，即使是刚刚起步的中小品牌，通过自建网购平台也能取得不错的销量。”中国品牌战略营销研究院副院长方莉对经济导报记者表示，国内跨境电商尚未形成优势的自建平台，也没有形成独特的、高盈利的商业模式，反而会给后来者机会，成为急需拓展的跨境电商领域的新蓝海。
随着跨境电商海外监管趋严，跨境电商赛道受到资本市场欢迎。2021年上半年，洋葱集团在纽交所上市，Dunhuang.com舒菲神诺、智欧科技、子午雨、三洲股份也纷纷提交招股说明书，踏上IPO征程。
《2021年中国跨境电商投融资数据报告》显示，仅上半年就发生了29起跨境电商融资事件，同比增长222%；融资总额78.1亿元，同比增长324%。
“拥有独立App和独立电商站的跨境企业，相当于建立了一座完全独立的金融城堡，但要保证这座城堡的运转，需要具备生产能力和消费能力。如果没有信用和稳定的市场路径，即使买流量，打广告，也只能赢得一时的盈利。”方莉分析认为，目前，中国跨境电商行业迎来全面洗牌，运营规范、全球美誉度高的跨境电商龙头企业有望进一步强化行业地位，提高市场集中度。
下一步，跨境电商行业将迎来巨大的发展机遇，前景看好。方莉表示，跨境企业要利用这个市场洗牌期，改造产品供应链，生产更贴近消费者的爆款产品，牢牢稳住现有的私域流量，通过平台逐步转化为企业自身的资源。这才是企业真正的把握。
