作为中国最成功的APP，抖音正面临着前所未有的困难。
此前，外媒报道称，在川普周五宣布禁止抖音在美国的业务后，字节跳动已同意完全出售抖音在美国的业务。
据《华尔街日报》8月1日报道，此前有消息称，微软可能会收购抖音的美国业务，但在川普表态后，微软已经暂停了收购谈判。
抖音在美国业务的受挫，无疑给更多中国企业的出海之路蒙上了一层不确定的阴影。这条出海之路还能走下去吗？国内海工企业将如何应对不确定的危机？8月2日，速途研究院院长、互联网观察家丁道师表示，面对出海压力，中国企业更重要的是苦练内功，花更多的时间在技术进步和产品创新上，打造自己不可替代的核心竞争力，想办法做大做强，争取更多的话语权。
▲据央视截图
抖音高速发展。
不到3年时间，成为全球增长最快的短视频APP。
2016年，短视频在中国兴起。那一年，在字节跳动孵化的抖音刚刚出生。第二年，字节跳动在国际市场上相继推出海外版短火山视频《Hypstar》和海外版《Tik Tok的Tiktok》。
在抖音上线三个月后，字节跳动以10亿美元的价格收购了北美知名短视频社交产品Musical.ly。收购后，它与抖音合并。
这一收购也被视为“绝妙之举”——当时，Musical.ly已经在海外工作了3年，全球日活跃用户超过2000万，北美活跃用户超过600万，拿下了APP store。
如果没有这次收购，羽翼未丰的抖音要撬动欧美市场并不容易。这次收购为抖音未来的走红奠定了基础。从那以后，抖音以暴风骤雨般的速度风靡海外市场。
2019年2月，上线不到2年，抖音全球累计下载量突破10亿，2020年突破20亿。
据第三方市场数据机构APPAnnie统计，抖音已覆盖150多个国家和地区，在40多个国家的app stores中排名前列。是全球增长最快的短视频app。
在国内，抖音也应该成为出海成功的标杆。根据移动应用数据公司Sensor Tower的统计，今年第一季度，抖音和海外版抖音在全球应用商店和Google Play获得了3.15亿次下载，比全球第二大应用WhatsApp高出26%。同期，脸书下载了1.861亿次，Instagram下载了1.518亿次。
通往大海的路
中国企业如何放手？
中国互联网公司在这条路上已经涉足很久了。红星梳理新闻发现，BAT都尝试过，但都没有抖音红。
早在2007年，该搜索引擎就在日本推出，但在当地市场的占有率并不高。2015年，马云也高调提出积极开拓海外市场。腾讯的微信也尝试了国际化，甚至签下梅西做全球化代言人，球星内马尔做宣传。即便如此，前微信印度公司营销战略副总监评论道，“微信在中国有很多非常受欢迎的功能，但这些功能并不太受印度用户欢迎。”
对于想布局全球化的企业来说，出海是热点，但道路曲折，风险大。抖音的快速发展也引起了其他国家的干涉。
今年6月，印度政府宣布禁止使用包括抖音在内的59款手机应用。最近印度政府也拟定了275家中国申请的名单，将进行审核；7月下旬，美国众议院投票通过“禁止在政府设备上使用抖音”。
抖音不仅受到世界各国政府的密切关注，也被脸书视为强劲的对手。国外知名产品Instagram和YouTube将抖音视为竞争产品，并推出了不同的对策。
虽然出海比较成功，但抖音一路走在前列的状态，难免会引起其他企业的担忧:如果到了抖音的位置，会不会被追杀打压？
有了抖音的经验，其他企业如何在国际化方面尽力而为？8月2日，速途研究院院长、互联网观察人士丁道师在接受红星新闻采访时也对此表示担忧。“如果中国很多企业都被限制，这样下去，互联网不就变成‘局域网’了吗？这与互联网分享的包容性相违背。”
丁道师认为，抖音事件还会在全世界范围内造成非常恶劣的影响，那就是任何想创新创业的企业都必须重新考虑自己在美国的发展机会。“从长远来看，这也将对美国的创新和创业环境产生严重影响。没人敢在这里创业。”
尽管抖音的发展一波三折，仍面临被封杀的局面，但丁道师认为，抖音仍保留了一定的话语权。“抖音不太可能被关闭，一旦如此大量的美国人将失去工作，美国的利益将受到损害。”
保留话语权的前提是做大做强，从而提升溢价能力和影响力。产品有竞争力，企业有影响力。丁道师认为这是“出海”的前提。
面对出海的压力
提醒专家，中国企业需要苦练内功。
想出海的公司还应该具备哪些条件？丁道师认为，除了以上所述，企业在出海时必须抱着与当地机构双赢的态度。以抖音为例，在世界各地都有当地人管理公司。“这不仅是为了给当地创收，也是为了与当地利益深度绑定共赢。”
此外，丁道师认为“遵守当地法律法规”非常重要。“每个国家对互联网数据隐私都有不同的规定，在你遵守这些规定之前，你不能做生意。”
虽然抖音事件短期内会让国内企业对“出海”更加谨慎。但从长远来看，企业出海是必然趋势。那么对于企业来说，出海是更容易还是更难呢？
丁道师给出的答案是更容易。“全世界在海外市场做得好的企业，都是有一个强大的企业在支撑。在我们国家越来越强大之后，国内很多企业已经具备了这个能力。”丁道师说，“与此同时，国内很多企业都成为了平台公司，比如阿里，这也成为了中小企业在自身出海的过程中，出海的桥梁。”
与此同时，国家对外开放的大门也在不断打开。随着国家实力的日益强大，我们也迎来了更加全面的对外开放。“这也让中国企业更容易国际化。这几年我们很多互联网公司，包括一些游戏公司，在海外市场的成绩比以前好很多。总体来看，中国企业出海确实比以前容易了。”
面对出海的压力，中国企业更重要的是苦练内功，花更多的时间在技术进步和产品创新上，打造难以替代的核心竞争力，想办法做大做强，争取更多的话语权。
红星新闻记者田
编辑关丽
