中国人到底有多爱读书？据统计，2021年，我国数字阅读用户规模达到5.06亿，数字阅读产业整体收入高达415.7亿元。然而，数字阅读产业的快速发展并不等同于大规模的电子书阅读器市场。不久前，亚马逊Kindle发布微信官方账号和微博，确认Kindle业务将停止在中国运营。
从繁荣到衰落，亚马逊的业务重心转移。
其实亚马逊Kindle刚进入中国市场的时候，可以说是前途光明，用户众多，销量很高。2016年，中国已经成为全球最大的Kindle市场。到2018年，Kindle在中国的销量已经突破百万，电子资源已经售出70万份。
可惜好景不长。近年来，电子阅读器的市场规模逐渐被手机阅读、有声小说等阅读app挤压。再加上Kindle本身的产品力不够强，所以国产电子阅读器很快后来居上，Kindle遭遇了瓶颈期。
对于Kindle来说，它的成本和售价是不对等的，某种程度上意味着亏本买卖。据悉，Kindel硬件设备的制造成本为84美元，但Kindle入门级机型的价格仅为79美元。渐渐地，Kindle业务不再盈利。
亚马逊早就意识到了这一点，所以近年来一直在不断调整业务重心。从2021年底开始，亚马逊Kindle官方旗舰店关闭，JD.COM直营店断货，中国区硬件团队解散。Kindle业务逐渐成为一个枝节问题。
亚马逊:长期发展承诺不会改变
虽然亚马逊Kindle将于明年正式在中国市场推出，但亚马逊也在官方声明中强调，其在中国的长期发展承诺不会改变。
事实上，相比Kindle在中国的业务，亚马逊进入中国市场的时间更长，为18年。作为一家外企，亚马逊为了更好地迎合中国市场，在中国的经营策略经历了多次调整。现在已经在国内多个领域做了业务布局，业务稳步推进。
亚马逊在中国的主要业务可分为六大板块，包括亚马逊云技术、亚马逊广告、亚马逊全球物流和亚马逊全球商店，以及面向个人消费者的亚马逊海外购和亚马逊智能硬件及服务。
亚马逊的业务范围很广，在中国有超过1万名员工，在全国12个城市设有办事处，客户覆盖消费者、企业、买家、员工及其所在社区。
值得一提的是，亚马逊并不注重业务的推广，同时也在努力扮演好一个合格企业公民的角色，肩负起社会责任。目前，亚马逊已经在中国支持了两个可再生能源项目，分别是山东的太阳能项目和吉林的风能项目。可以看出，亚马逊正在采取行动兑现“在中国长期发展的承诺不会改变”的承诺。
