连日来，不少网络货主播因税务问题频频“翻车”，其中不乏直播行业的头部主播。去年，人力资源和社会保障部等部门联合发布了互联网营销人员等9个新职业。今年出台了网络营销人员职业技能标准，为网络主播的职业发展提供了全力支持。在此背景下，行业内的网络主播应加强自我监督和管理，以获得更加规范的发展前景。
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网络主播悉尼和林珊珊因逃税被罚款。
前期，浙江省杭州市税务部门通过税务大数据分析，发现朱、两名网络主播涉嫌偷税漏税。在相关税务机关的配合下，他们依法开展了全面深入的税务检查。
据查，2019年至2020年，朱、在沪、桂、赣等地设立个人独资企业，将其个人工资、薪金和劳务报酬收入虚构为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。两人的上述行为违反了相关税收法律法规，扰乱了税收征管秩序。
依据《中华人民共和国税收征收管理法》、《中华人民共和国个人所得税法》、《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，杭州市税务局稽查局对朱处以双倍罚款6555.31万元，对处以双倍罚款2767.25万元。日前，杭州市税务局稽查局依法向朱、出具了税务行政处罚决定书，并依法履行了税务行政处罚告知程序。
维雅偷税漏税被追缴罚款13.41亿元。
近日，浙江省杭州市税务局稽查局发现，2019年至2020年，网络主播黄伟通过隐瞒个人收入、虚构业务转换、虚假申报收入性质等方式，偷逃税款6.43亿元，少缴其他税款6000万元。依法对黄伟作出税务行政处罚决定，追缴税款，收取滞纳金，罚款共计13.41亿元。
国家税务总局坚决支持杭州税务机关依法严肃处理黄圩偷税案件。同时，要求各级税务机关依法严查各种偷税漏税行为，坚决维护国家税法权威，促进社会公平正义；要求认真落实各项税费优惠政策，不断优化税费服务，在发展中促进新经济新业态规范化，在规范化中发展。
李佳琪等货主播被浙江省消保委点名。
来自官方网站浙江省消费者权益保护委员会的消息，为了了解生活类商品的真实情况，今年双十一期间，浙江省消保委对淘宝、拼多多、JD.COM、阿auto快消、Tik Tok上的生活类商品进行了消费观察，发现近四成商品不符合国家标准。等待李佳琪的现场工作室被调用。
本次消费调查中，淘宝7位主播、拼多多4位主播、JD.COM 2位主播、Aauto Quicker位主播、the top位主播入选，其中包括李佳琪、Viya、罗永浩、雪梨、Lieer Baby、帝汶小克拉兹等十大知名主播。共购买了80批商品，包括服装、鞋子、生鲜、玩具、电子商品等。并委托第三方权威机构对产品质量、标识标签、理化指标等进行检测。按照国家标准。
经检测发现，本次采购的80批次样品中，有29批次样品不符合国家标准，不符合率为36.25%。其中“三无”产品10件，质量不符合国家标准的产品9件，成分不符合国家标准的材料7件，标签不规范的3件。
检查中发现，部分主播夸大宣传，使用绝对化口号，与其他平台对比，漏发，发错尺寸，宣传与实物不符。此外，两批新鲜食品被发现重量不足。
发现帝汶小疯狂、云韵直播间等5名主播存在夸大宣传、使用绝对化口号、与其他直播间比价等行为。明知YEATION、荣威七号等主播产品质量不符合标准；在淘宝平台的李佳琪和Tik Tok平台的白白兔直播间，发现一个批次和两个批次的商品标签不规范。
12月23日，浙江省消保委约谈上述五家平台及相关主播，要求其在三个工作日内向浙江省消保委提交正式整改报告。
北上广等地税务局下发了限期自查通知书。
12月22日，国家税务总局北京税务局、上海税务局、广东税务局、浙江税务局、江苏税务局相继发布通知，称为进一步营造依法诚信纳税的良好环境， 之前未关注自身涉税问题或自查整改未果的明星艺人、网络主播，要按照税法及相关通知要求，抓紧开展自查，并于2021年底前主动向税务机关报告和纠正涉税问题。 税务机关将根据通知要求予以减轻、减轻或免除。对仍拒不自查自纠或自查自纠不彻底的，税务机关将依法依规严肃处理。
意见之声> >
“税”字应该是第一个带活货的。
依法惩治网络主播偷税漏税，是对直播行业的有力矫正。在市场经济体制下，每个人都有通过自己的双手创造财富的权利和机会，但也应该遵纪守法，照章纳税。
近两年，带货直播迅速崛起，成为最火的领域。网络名人主播顺势而为，享受了流量红利，积累了巨大的人气和营业额。头部网络名人主播不仅收入不菲，还提高了自己的社会地位。各种社会声誉、表彰、奖励接踵而至，他的社会影响力与日俱增。能力越强，责任越大。网络名人主播通过劳动赚钱是合法合理的，但也应依法履行纳税义务，不能以欺骗空的方式逃税。
此前，国家税务总局发文称，要定期对明星艺人和网络主播开展“双随机一公开”税务检查，以事实为依据，以法律为准绳，依法依规加大对娱乐娱乐领域偷税典型案件的震慑和曝光力度。今年9月，国家税务总局专门下发通知，明确2021年底前能主动举报并及时纠正涉税问题的网络主播，可依法从轻、减轻或免除处罚。据悉，目前已有数千名网络主播主动查账纳税。
依法惩治网络主播偷税漏税，是对直播行业的有力矫正。在市场经济体制下，每个人都有用自己的双手创造财富的权利和机会。他们在享受财富的同时，也要遵纪守法，照章纳税。直播行业的发展前景是可观的，但是不能超越法律的界限。监管部门及时采取措施对网络主播偷税漏税行为进行规范和扼住缰绳，有助于引导直播进入正轨，进一步加强规范管理，通过法律和道德实现约束，促进行业革除弊端稳步发展，倡导网络主播依法经营、合法赚钱。
行业应该成为守法的标杆。
连日来，“活姐”维娅的逃税问题持续引发关注。报道称，维雅已被缴税、征收滞纳金、罚款共计13.41亿元。这张天价罚单也让公众大吃一惊。
“买中买”带货直播无疑是近年来比较热门的行业。从2016年的热潮到2020年的爆发，短短几年就上升到万亿的“顶流”，成为电商平台最大的增长点。与之相对应的是，大小主播的收入直线上升，创富神话挑动了很多人的神经。然而，即使舆论对主播的高收入有心理预期，但当看到“头部主播”能创造出堪比一个公司甚至一个行业的财富时，人们的认知天花板还是被大大刷新了。从各方面的信息来看，“腰主播”的“吸金能力”并不逊色，很多都进入了富豪行列。
新的商业形态发展迅速，新富层出不穷，但光鲜背后的税收失范现象相当严重。直播并不违法，一些知名网络主播被依法纳税和罚款，体现了税法的权威性和公正性。尤其是考虑到行业的特殊性，这样的及时修正是极其必要的。作为“移动互联网+”的新业态，商品直播从诞生之日起就备受瞩目，本质上是一个受关注的业务。网络名人主播在镜头前的社会影响力和舆论号召力直线上升，使其言行具有更强的示范效应。如果各路主播凭借高人气赚得盆满钵满，而自己却非法炒作偷税漏税，会对天下人心产生什么影响？说白了，“头部主播”不能带头违法，风口行业要成为守法的标杆。高收入，高流量，就必须承担与其收入和地位相匹配的社会责任。
新一轮科技革命风起云涌，新经济、新业态、新模式层出不穷。站在风口上踩对节奏快速做大蛋糕无可厚非，但只在乎掘金的行业注定走不远。毕竟再新的模式，任何市场主体都存在于社会中，说到底都是社会企业。只谈利润不谈责任是不可能的。无数事实证明，任何行业的发展都要经历成长的洗礼，在法律的模糊地带得势，或者投机一段时间，最终都会被反击。从这个意义上说，早管严管才是厚爱，有关部门会重拳出击，有利于新经济、新业态、新模式的可持续发展。
依法纳税，明星网红应该主动带头。
在Sydney、Viya等当红主播被处罚之前，这种注册公司、开设工作室，用业务收入代替个人收入的避税形式甚至成为直播行业公开的秘密。归根结底，这是因为平台经济本身的模式比较新颖，税收的监管难免滞后于行业的快速发展。
但毫无疑问，网络主播通过这种方式偷税漏税，严重扰乱了税收征管秩序。尤其是像维娅这样的头部主播，偷逃税款以亿元计算，无疑破坏了公平的社会环境，甚至对那些依法纳税的中低收入者造成心理失衡。
作为Viya直播界的“一姐”，她因偷税漏税被罚款，这对网络主播来说是一个巨大的警醒。
一方面，比如在悉尼和维雅的调查报告中，官方提到了税务大数据，这说明从政策到技术层面，目前的税务监管都在不断完善，征收的漏洞正在被填补，网络主播的收入不再是监管的困惑领域。所以主播们不要心存侥幸，被“贪”字冲昏了头脑。
另一方面，依法纳税是公民的基本义务。名人、网络名人等公众人物对粉丝有一定的影响力，应该起带头作用。如果头部主播在获得高收入的情况下，仍然拒不履行纳税义务，耍花招，钻法律的空空子，导致行业收入分配失衡，也是对直播、送货等行业生态的扭曲，不利于行业良性发展。
过去几年，商品直播在拉动就业的同时，也为创造财富的神话贡献了不少，但无论如何，任何形式的平台经济都应该在合法的轨道上运行。只有遵循法律法规，行业才能健康可持续发展。
背景> >
多部门联合发布互联网营销人员等9个新岗位。
为帮助防控新冠肺炎疫情，扎实做好“六个稳定”工作，全面落实“六个确保”任务，促进就业创造，人力资源和社会保障部会同市场监管总局、国家统计局近日正式向社会发布了一批新增岗位，包括:区块链工程技术人员、城管网格员、互联网营销人员、信息安全测试员、区块链应用操作员、在线学习服务教师等。
这是中华人民共和国职业分类大典颁布以来，我国第三批新职业。此外，此次还发布了“直播业务员”、“互联网信息审核员”等5个岗位，“公共卫生助理”职业下的“防疫工”、“消毒工”、“公共场所卫生管理员”等3个岗位升级为职业。
有超过1000万互联网营销人员。
记者日前在中国轻工业联合会主办的《互联网营销人员新职业》新闻发布会上获悉:据有关方面统计，目前我国互联网营销人员已超千万人，并以每月8.8%的速度持续高速增长。
根据介绍，网络营销者是指在数字化、信息化、数字化的信息平台上，利用网络互动和传播力量对企业产品进行营销和推广的人。近年来，互联网经济繁荣发展，网络营销应运而生，既扩大了消费需求，又促进了产品销售。尤其是在疫情防控期间，互联网营销的优势凸显，帮助解决了企业滞销的困境。2020年6月，中国轻工业联合会申报的网络营销员新职业通过审批，正式纳入国家职业分类大典。
为了进一步规范职业发展，中国轻工业联合会正在制定《网络营销人员国家职业标准》。目前，标准的编写工作已接近完成。同时根据专业标准编写培训教材，培训互联网营销人员。在标准的基础上，开展职业技能测评，带动互联网营销专业人员增加专业知识，提高用户调研、产品审核、方案策划、内容建设、营销推广、数字场景建设等方面的专业能力。，推动建立一支执业规范、素质过硬、专业性更强的互联网营销人员职业大军。
网络营销人员职业技能标准出台的指导意义
近日，人力资源和社会保障部、中央网信办、国家广播电视总局联合发布了《网络营销人员国家职业技能标准》。根据定义，网络营销者是利用网络的互动性和可信度，在数字信息平台上营销和推广企业产品的人。
随着直播的快速发展，互联网营销从业者素质良莠不齐的短板也开始凸显。一些外卖主播虚假宣传、数据造假、销售假冒伪劣商品等乱象随处可见，营销“翻车”事件此起彼伏。在此背景下，如何规范互联网营销者的营销行为，从而推动“平原能量”在全行业的全方位推广，是一个亟待解决的现实命题。
“无规则，无方圆”，商品直播中的种种乱象，在一定程度上与整个行业缺乏国家职业技能标准密切相关。作为基于互联网经济的新兴职业，网络营销人员在起步阶段会有“成长的烦恼”，这就需要国家职业技能标准的有效约束。否则必然会导致整个行业陷入野蛮生长的恶性循环。《网络营销人员国家职业技能标准》的出台，是规范商品直播，促进全行业从业人员“平原能力”的必然选择。
2020年6月，中国轻工业联合会申报的互联网营销员新职业通过审批，正式纳入国家职业分类大典。自此，有货直播主播成为国家官方认证的新兴职业。既然是已经认证的新兴职业，就应该遵循相应的职业行为准则和行业规范，这也是带货直播应该走的主要道路。在这种背景下，人力资源和社会保障部应势推出了国家互联网职业技能标准。
此次《网络营销人员国家职业技能标准》不仅对这一新兴职业进行了准确界定，还将其工作岗位细化为四大类，并为每一类工作岗位设置了五三个等级，从而明确了网络营销人员的职业边界；同时，标准还针对各类工种设置了针对性很强的申报条件，解决了准入门槛低导致的从业人员良莠不齐的问题。
凡事预则立，不预则废。互联网营销者的带货直播营销行为，不仅关系到消费者的权益，也关系到企业的利益，更关系到整个行业生态的改善。他们的执业行为必须依法规范，这是互联网营销人员国家职业技能标准出台的最大意义。相信随着各种标准的响应，直播必将以更加理性、智能、审慎、从容的消费行为迎接新的消费时代，让大众享受更美好的生活。
工人日报客户端【上班新鲜事】第214期
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