自从和马在朋友圈互掐之后，头条和腾讯之间的撕扯就从未断过。一开始抄袭的剧雷声大雨点小，渐渐找不到雨滴，演变成堵与反堵的战争。以Tik Tok和微信为代表的头条和腾讯产品成为来回鼓励的对象。
无独有偶，最近又赶上了微信产品的频繁升级，针对这些冲突添加了很多脚本。搞得用户眼花缭乱，不知道怎么回事。
抱紧腾讯保命。
去年，头条在国内互联网市场大受欢迎，似乎要碾压所有巨头。时间转到今年，突然日子不好过了。
国内外的监管风暴让“技术中立”和“推荐算法值”等问题成为众矢之的。最后通过关闭明星产品头条，移除今日头条多个频道，成立人工审核团队，大力推广正能量内容，才告一段落。再看去年的头条，“冲500亿保300亿”的广告收入目标岌岌可危。
感受到头条压力的腾讯顺势反击。今年又拿出30亿推广其短视频社交产品——微视，这还不是腾讯拿出来的流量资源。要知道现在微视已经打通了QQ、QQ空、微信、腾讯新闻、田甜快报等腾讯产品，都是流量大用户。
直到和马在微信朋友圈互掐，宣布头条腾讯开始直面竞争。
但是，两家的竞争是不对等的。作为国内最大的互联网流量入口，腾讯的很多产品已经成为面向社会的基础服务，也是很多互联网公司赖以生存的流量平台。包括Tik Tok在内的所有头条产品，都是依靠腾讯的QQ、微信等产品来输送流量。
腾讯产品获取流量的方式也很简单，就是鼓励用户分享APP里的内容，转发到QQ微信。QQ微信好友看到相关内容后会主动下载相关APP体验。
这是一个不可忽视的流量来源，而腾讯手握这块蛋糕的发行权。
这两天头条的核心内容总结起来就是:腾讯不公平，不给我流量吃！影响用户体验！
尤其是最近监管网点，多次关闭短视频分享功能。这些动作一方面是配合监管，另一方面明显是在封杀对手培养自己的微视。不然别人的分享就变成链接了。怎么能用微视直接看？所以积累了一些不好的印象。
头条指责腾讯屏蔽的例子:一是“首届文物大赛”H5视频被微信屏蔽，二是腾讯Tik Tok账号上传的正能量视频未通过审核。
H5被封禁的问题在微信平台早已存在，相关的阶梯惩罚规则也非常苛刻。自从H5游戏在《猫的神经》中火了之后，微信就通过各种算法限制了H5刷屏的现象。此外，微信一直希望开发者能从H5转投小程序。
微信一直在回避刷单内容的问题，因为这种情况严重影响了用户的信息获取体验，对整个微信生态系统都是有害的。微信很早就在推出算法，避免刷屏现象。因此，“首届文物剧大赛”的结果是可以提前预料到的，并不是专门针对Tik Tok的。
人口袋里的流量只给你这么多。我们对此无能为力。
腾讯Tik Tok账号的视频之所以被屏蔽，也是在视频中巨大的Tik Tok logo中发现的。头条的操作太专业了，不可能不清楚这个问题。
Tik Tok允许这么大的标志吗？
Tik Tok也玩得很开心。他用残疾人正能量视频，博物馆文化视频对抗腾讯，还列举了微视的低俗小辫子。
说白了，头条的所有运营都是为了把自己绑在腾讯身上自救。不然下次监管舆论来的时候，我家就有压力了，日子不好过。
但是，腾讯也把自己害死了。上周，18日，微信发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》，其中一条就是:在未取得信息网络传播视听节目合法许可的情况下，外部链接不得以任何形式传播含有视听节目的内容。
这东西太可怕了。按照这个信息网络传播视听节目的许可门槛，你常用的短视频app几乎都不能分享转发到微信。这比广电的规定还要严格。广播电视尚未要求短视频产品具备传播视听节目的信息网络。
不出所料，此举遭到业界严厉批评，最后不得不修改删除。
当然，根据监管部门的要求，企业有自查的义务。腾讯也在配合履行义务，甚至提前试探市场反应，以获得合适的审核尺度。就像前段时间微博明确禁止“同性恋”一样。如果事情说清楚了，我们可以充分沟通，提前解决。
其他抄袭问题，对于腾讯的专利储备来说都不是问题。更重要的是，Tik Tok出生于剽窃。就连Tik Tok的标志也被撕掉，以“借鉴”一位名为Dan Rumbauskas的交互设计师的作品。Tik Tok的舞蹈已经在VICE和Music.ly中流行了很长时间。当然，头条已经全文提到了Music.ly。算算，这一块也是一笔糊涂账。
把微信肢解成IM产品，是头条的生意。
目前头条真正的问题是找到一个可以依赖的核心产品。今日头条大部分已经报废，Tik Tok已经被四面八方各种各样的眼睛盯着。不谈广告赚钱的小目标。如何安全的活着才是最重要的。
在宣传上与腾讯捆绑是最稳妥的方式，但像Tik Tok这种忽上忽下的短视频社交产品，注定不是可以依靠的核心。
对比一下当初和Tik Tok一样火的小卡秀，说跌就跌；还有VICE，在国外打拼多年。直到今天，她还没有看到人生的开始，突然身后Music.ly火了。可以说这是一个王者轮番坐镇的领域。
现在腾讯的微视攻势这么猛，什么时候能征服还不一定。
头条必须快速推出一款用户忠诚度更高的产品，IM即时通讯社交产品是最佳选择。
去年9月，头条被曝正在开发一款类似Snapchat的应用，名字叫Snap Shot。但到目前为止，头条还没有正式推出该产品。我不知道我背后是什么。
去年年底，头条的直接竞争对手Aauto quickless也推出了一款名为Aauto Quicker Games的社交APP，目前仍在快速进化。
估计用不了多久，作为头条的IM社交产品就要推出了。但以头条AB测试的风格，接下来至少会推出两种不同类型的产品。随着今日头条、Tik Tok、火山小视频的升级改版，头条的准备会比预想的多。
今日头条孵化了微头条，产品形态越来越像微博。Tik Tok也加入了图形功能，并正在走向微博。之前的段子内涵和微博在外观上没有太大区别。可以说，这几年来，头条一直在围攻和复刻微博，取得了不错的效果。
现在重刻微博的梦想实现了，是时候让头条产品拆解微信，重刻一个全新的微信产品功能了。
头条和Tik Tok已经分别实现了微信的微信官方账号朋友圈功能。估计微信的小程序、小游戏、购物、扫一扫等功能会从头条中剥离出来，推出一款产品来拆分暴风。
此外，头条还在开发自己的搜索引擎。它如何把自己的搜索引擎和信息流结合起来，在未来进行推广？其实微信小程序已经给出了一些答案。
这些都是头条过去对抗微博所用的经验和套路。对于腾讯来说，这是很可怕的。
连张小龙都开始AB测试了。
转向腾讯是另一种焦虑。
目前，腾讯在短视频社交方面的软肋是马最大的心病。腾讯打算用微信和微视来解决这个潜在的致命问题。
这两年，在头条的夹击下，腾讯极为被动。2016年，腾讯构思信息流新闻产品，捍卫头条。当时腾讯的首席运营官任宇昕亲自监制，腾讯明星产品经理林松涛被调到镇上，扬言要做OMG网络媒体事业群的天天快报！
然后过了半年才发现，整个市场都转向了短视频社交。今天，我们已经开始向微视投资30亿元。
但微视只是腾讯的阶段性防御产品，真正的大头还是在微信上。
2018年，微信产品的更新和变化变得异常频繁，这是张小龙在微信公开课2018上公布的。但是微信开车像不明所以。
一个月之内，微信微信官方账号的设计换了四次。作者名字变了，发了一个朋友的消息，消息区字体变小，作者名字不再变...这是我们最近最直观的感受和讨论。一时间，我们跟不上张小龙的心路历程。
从设计上来回切换的操作来看，微信最近频繁进行AB测试，用各种方案测试用户反馈。
但为了保证体验和直觉的统一，微信在设计改动上一直是小心谨慎的。推出这么多年，可以说整体设计没变。
这种策略极大地照顾了老年人等不善于使用互联网的用户。同时也保证了微信内部功能得到最大程度的普及。
像这次，很多用户投诉微信官方账号消息区字体大小的问题。如果将微信字体调整为老年人使用的超大字体，会发现微信官方账号的阅读体验要好得多。但即便如此，这种重复的设计变更也是不可取的。
那么，微信今天在设计上做出这些无头或不必要的改动，不就是鸡肋吗？
这种情况首先说明腾讯的焦虑，其次说明微信处于AB测试的新产品形态。不过张小龙是业内知名的跟着感觉走的产品经理。现在他突然推出机械味很浓的AB测试，也说明压力真的很大！
统一操作按钮。
从具体的设计和功能上来看，微信是在尽力给用户建议，把相关的微信文章转发给朋友。消息和喜欢按钮与系统按钮对齐，方便用户学习和操作，让用户更主动的转发消息。
为了让用户关注消息转发，新版微信官方账号首页可以看到更多好友的消息。
特别是6.6.7版本的文章链接了浮球功能，正在尽力提高微信官方账号的活跃度，搜索看看这些产品。
老版本的雷丁还没有完成置顶功能。
要知道旧版微信已经推出了文章链接置顶功能，文章浮球也容易造成误操作。从产品极简主义的角度来看，没有必要引入后一种功能。按照张小龙的产品理念，后者就更没必要了。不过这个功能已经推出了。
新功能操作的详细信息。
看来微信深刻感受到了微信官方账号体系活跃度的下降。虽然没有公布相关数据，但是着急用AB测试来修改产品功能设计，破坏原有的极简设计来提高转化率。背后的严重性可见一斑。
另一个很多人不太注意的细节是，新版微信官方账号排版中，作者回复改为作者的。连这样的细节都要修改，不禁让人怀疑接下来是否要推出后续功能。
要知道评论功能一旦上线，留言区将直接升级为话题中心，这将是一个新的信息流宝。如果看一看热门留言栏，相当于直接用算法来曝光作者。
新版本6.6.7的变化不止这些。新的复杂手势交互不仅增加了微信的复杂性，还透露了新的消息。
浮球的交互设计和小程序一样。
如果你观察的足够仔细，会发现打开悬浮窗的手势入口在颜色设计上采用了类似微信主界面顶栏的黑色磨砂半透明设计。
外链悬浮球和小程序图标设计几乎没有区别。
浮球和applet中的所有交互设计元素都是一脉相承的。更不用说外链悬浮球和小程序的图标在设计上直接撞上了车。
浮球里还有一个鸡蛋。当长时间不访问浮球时，颜色会根据时间从上到下逐渐变红。同时取消了悬浮窗和悬浮球变红的颜色，也与微信角标的提醒颜色一致。
在界面设计上，发现页和我两个栏目下的部分功能统一了一个新的设计标准，微信搜索、微信官方账号首页和小程序也采用了相同的设计标准。
对比:所有与内容相关的功能，界面都改成了纯白色调，连顶栏都改成了纯白色可伸缩设计，这也是为了提高用户的阅读体验；所有社交相关的功能，界面设计依然保留了之前的黑色磨砂半透明顶条设计。
张小龙将微信分为社交系统和内容系统两大系统，用微信搜索和浮球两大功能串联起微信的所有内容系统。这样可以降低用户的学习成本，提高小程序、微信搜索、看看等功能的使用频率。
从这个内容系统来看，它是一个新的浏览器，所谓的浮动窗口，也就是浏览器的标签页窗口。
从这个角度来说，小程序、微信搜索、一看三大功能的普及，远没有达到腾讯的目标。为此，微信不得不引入复杂的交互设计来打破游戏。
从今天开始，微信开始偏离极简主义的理念，走向臃肿之路。不过现在腾讯在推企业微信，可能是对微信臃肿的一种解释。
微信的短视频信息流何时出现？
微信官方账号未来何去何从？微信未来何去何从？无论如何，你都逃不过短视频信息流。
张小龙承认头条是个强劲的对手，并表示不会是另一个打败头条的头条。但这些并不能解决微信中缺乏短视频信息流防御产品的问题。
去年，微信推出了看看，这是一款针对微信官方账号的信息流产品。但相比今日头条，推荐算法只是想让你看到更多与你相关的内容，以弥补微信官方账号失去的活跃度。而不是像头条那样用阶梯式的流量推荐，去挖掘10万+百万+。
从微信官方账号后台阅读量的饼状图来看，看一看的活跃度并不乐观，根本抵挡不住今日头条的进攻。现在，微信想把它打造成微博热搜的升级版，于是推出了热门话题。
很多业内人士对此忧心忡忡，到处呼吁张小龙将订阅号对话框的模式彻底修改为信息流。
既然这个信息流没有爆发成功，那如果把订阅号改成信息流展示或者增加几个信息流产品，怎么让人相信会成功呢？
所以微信内容生态的信息流会继续以朋友圈、微信搜索为主，看一看。这是微信下一步升级的重点。
总的来说，张小龙的核心是给用户提供自己的内容。无论这段感情是你关注过的话题，一个账号，还是你的各种朋友。微信想找到更多的数据维度，分析你与这些内容的亲密度，进行推荐，最终回归到最核心的社交功能。
微信要做的就是想尽一切办法把所有功能串联起来，然后互相引导，做一个新功能的爆发。
肖鑫也在《老人开始写微信官方账号，问你怕不怕》中详细分析:由于用户学习成本的活跃，微信不会增加新的信息流产品，微信信息流的核心永远是朋友圈；张小龙只会想尽一切办法提高朋友圈和其他微信功能的相关性，督促用户转发内容到朋友圈；在推荐算法上，贡献更多数据维度场景的同时，可以提高用户对各类产品的利用率。
张小龙要的是下一个时代的信息流，一个可以承载所有现有需求的超级信息流，比如短视频，而不是复制一个今日头条或者Tik Tok。在此期间，微信的作者体系和小程序将成为破局的核心。
想想看:通过看一看的话题系统，引导作者的评论，不仅可以促进作者参与微信官方账号的大消息，还可以帮助普通用户成为微信官方账号作者，提高看一看的活跃度。这种新的产品形态对大家有好处吗？
中国最有魄力的互联网公司头条和产品神张小龙，开始押注新产品的快速迭代。这给市场带来了更多的期待，2018年市场上将会出现更多精致的产品。
文/水颜
