这些年来，周杰伦一直被争抢，平台抢他的音乐版权，让他入驻，率先在那个平台发布新专辑。他像互联网战争的眼睛一样，见证了互联网格局的变化，见证了流量从流媒体到短视频，从音乐到直播的变化。他还参加了疫情后的集体怀旧狂欢节，成为狂欢节最重要的标志。
周杰伦已经把自己的名字变成了一个大IP。他很大方，从不让经过他身边的人空回来。他凭着自己的大度，在商界和娱乐圈构建了自己的“周杰伦宇宙”。他还积极迎合平台的竞争，让“周杰伦”有了更大的价值和影响力，从而拓展了宇宙的边界。
然而，似乎没有多少人关心他的音乐。
文|许晴
编辑|赵磊
操作|栗子
01周杰伦被骂
时隔六年，周杰伦终于要发行新专辑了。就像死气沉沉的娱乐圈里的一朵浪花。这张名为《最伟大的作品》的新专辑还没上线就被众多巨头抢光了。
收获最大的是腾讯。7月5日零点，QQ音乐准时开启专辑预约功能，实时播放。5日，QQ音乐在微博中连发三条“战报”。短短17个小时，预约数逐渐攀升至1000、35000，周杰伦成为“QQ音乐平台TOP1歌手”。5号的预约是为了8号预售，15号正式上线，战线已经尽可能拉长了。
第二个赢家应该是哔哩哔哩。与腾讯相比，哔哩哔哩知道如何“物尽其用”。早在6月底，他就高调官方宣布“哦，那就好”已经来到b站，并配了一张酷似周杰伦剪影的照片，引人深思。直到“周杰伦要定居哔哩哔哩”的讨论越来越多，哔哩哔哩才再次声明，被邀请的是周杰伦旗下的音乐公司杰宝音乐，而不是周杰伦本人。终于在7月2日，哔哩哔哩宣布宝石音乐将于7月6日在哔哩哔哩发布周杰伦新歌的MV，赚足了眼球。
在哔哩哔哩的宣传中，周杰伦的新歌MV将在哔哩哔哩首发，但6日，这支MV在包括腾讯音乐、腾讯新闻、视频号、、今日头条、Aauto Quicker等多个平台首发，但是时间有点短。Aauto quickless特别强调“周杰伦本人在Aauto quickless上线”，其他类似抖音的无版权平台均以朱厄尔音乐的账号发布。
赛车在这场比赛中非常努力。就在前段时间，网上有传言说Aauto Quicker终止了和周杰伦的合作。Aauto Quicker很快出来辟谣，还以新歌发布为契机宣传了一波直播和短视频，不要浪费这么好的机会。
▲Aauto quickent高调声明“独家”，而Tik Tok则通过Jewel官方账号发布MV。图/网络
很多平台都在为周杰伦热提前策划制造话题，试图吸引网友的眼球，为新专辑造势。不仅仅是为了周杰伦。在平台眼里，周杰伦等于大量的金曲热播，无数的奖项，庞大的粉丝群。争夺周杰伦，本质上是争夺这个名字所代表的IP，以及背后巨大的流量。
周杰伦自出道以来，就被誉为“数据之王”。第一张专辑《杰伦》卖了260万，第二张卖了780万，第三张卖了590万，第四张卖了820万...周杰伦曾经连续七年高居亚洲专辑销量榜首，至今无人打破纪录。
时隔多年，即使发行的新专辑越来越少，周杰伦依然是粉丝们的最爱。2019年，一个年轻人在豆瓣上发帖，问，周杰伦演唱会门票很难买，但是上不了微博Supertalk排名，官方公告和评论也没断过。“真的有这么多粉丝吗？”
这引来了无数中年人的愤怒。他们花了一晚上的时间学习如何关注超谈，如何评价对方，如何做任务赚取积分。他们硬生生把周杰伦的超谈数据打到了第一名，超过了当年最厉害的流量偶像坤，刷新了微博超谈榜纪录。
作为流量的代名词，周杰伦这个名字见证了互联网内容行业的变革和流量的迁徙。2015年，国内音乐行业经历重组，进入版权时代，版权大战开始。周杰伦和他的珠宝音乐成为兵家必争之地。
那一年，虾米音乐创始人带领阿里的音乐团队到台北，先谈了滚石唱片的版权合作，然后又在台北待了一个月，希望能出奇制胜，然后又谈了周杰伦。双方还没来得及谈，腾讯就多拿了钱进场，周杰伦选择了出价高的那家。这成为了虾米音乐和QQ音乐命运的分界线。几年后，一家关闭，另一家合并成立腾讯音乐娱乐集团，并成功上市。
2018年，在国家版权局的推动下，腾讯与新对手网易云音乐相互授权99%以上的音乐版权，仅保留1%的独家版权作为差异化竞争。周杰伦被纳入这1%，腾讯不再将牌照转让给网易云。行业调查数据显示，失去周杰伦后，15%的网易云用户转投腾讯音乐。
后来平台之间竞争的对象从周杰伦的歌变成了周杰伦本人。两年前，Aauto Quicker和Tik Tok争夺明星入驻。据媒体报道，经过几十轮的艰难沟通，Aauto quickless终于成功争取到周杰伦入驻Aauto quickless，并开通了他的第一个中文社交媒体“周同学”。
到这一年，腾讯视频号和Tik Tok的现场演唱会很火，Tik Tok请了斯蒂芬妮，视频号请了罗大佑，不分上下。不过，周杰伦在视频号上的连续两场演唱会显示出了绝对的号召力——俘获了超过1亿的观众，创下了在线演唱会的纪录。
这些年来，周杰伦从流媒体转向短视频，从音乐转向直播。他更像是互联网战争的眼睛。他走到哪里，流量就跟到哪里，哪个平台就赢了。
▲周杰伦在社交媒体上发布新歌MV官方公布时间，中国互联网世界早已蠢蠢欲动。图/网络
02周杰伦运营周杰伦
周杰伦很清楚，鸡蛋不能放在一个篮子里。我入驻Aauto比较快，音乐版权在腾讯，但是每次发新歌也会和很多平台达成合作。比如这次MV是在哔哩哔哩发布的。此前新歌Mojito上线时，宝石音乐也与Tik Tok合作，Tik Tok可以获得宝石音乐所有歌曲和MV片段的版权授权。最近，在Tik Tok走红的刘畊宏一直在直播间免费播放他的《本草纲目》和《龙拳》。
周杰伦和平台的关系无疑是暧昧的。没有敌人或对手。大家都是朋友，一起赚钱。
在赚钱方面，周杰伦和做音乐一样有天赋。不同于其他名人单纯利用名气去拍代言或者投资餐饮、电影等领域，周杰伦把跨界做到了极致。依靠多年积累的名气，他涉足不同领域，把“周杰伦”做成大IP，用各种方式变现。
早在2005年，周杰伦就和朋友在台北东区的一条巷子里开了一家古董店，后来又开了一家餐厅。他和朋友一起创立了时尚品牌PHANTACi。潮牌和很多大牌联合生产衣服鞋子，开了很多分店。后来餐厅关门了，潮牌一直经营到现在。
除了涉足传统行业，科技、互联网、电竞行业也有他的身影。2015年，周杰伦成为英雄联盟代言人，收购了一支球队，改名为“JTeam”，自己担任队长一职。之后，周杰伦联系了IDG资本，创立了“魔界电竞”品牌，在深圳福田区开了一家面积1700平米的网吧，在Xi安投资了几千万的一家KTV。2016年，周杰伦创办的耳机品牌TiinLab与小米生态链企业万魔耳机达成战略合作，周杰伦作为股东加入万魔。
虽然生于70年代，但周杰伦对年轻人喜欢什么，当下流行什么有着精准的把握。年轻人喜欢盲盒，他名下的时尚品牌也开发了盲盒，都是自我形象，只是服装和造型不同。今年，超宇宙的概念正在蓬勃发展。他的街头品牌在metauniverse的平台上卖出了1万只“幻影熊”。单价0.26以太坊，约合人民币6200元，不到一个小时就卖完了，销量6200万。
▲有一段时间，周杰伦和昆凌在他们的社交账户中使用了Phantaci熊的形象。图/网络
除了利用自己的名气，他还善于组织自己的人脉资源，让身边的朋友和他一起赚钱。
在刘畊宏大火之前，周杰伦开了一家“300壮士健身房”。周杰伦的母亲叶惠美和他的经纪人杨峻荣创办了一家名为超级巨星传奇的公司。股东之一是马馨婷，电竞品牌“魔界电竞”也是她和周杰伦合作的。周杰伦中的作词人方刚(vincent fang)，也是巨星传奇的高管。
传奇巨星的主要业务包括参与策划周杰伦2017年和2018年的“最强世界巡回演唱会”，为周杰伦量身定制真人秀节目《一周游记》，销售营养品和护肤品，其中一个叫魔防弹咖啡，代言人就是周杰伦。
综艺《一周游记》的主要嘉宾是周杰伦和他的三个朋友，其中一个是他的化妆师，另外两个是和他一起玩魔术的魔术师。这四个人“全程无剧本、无设定、无规则地拍摄”，“真实地展现了周杰伦和他的朋友们的日常生活”。《周游记》自播出以来，人气超越王牌对王牌，三个不知名的朋友赚了一波钱，也赚了一波人气。
可以说，巨星传奇就是围绕“周杰伦”这个IP开发新产品，帮助他实现流量变现的题材。在本次综艺节目《周游记》中，官方指定咖啡是巨星传奇旗下的魔防弹咖啡。周杰伦的助理已经多次展示过这款咖啡。
更快入驻Aauto的时候，周杰伦举办了一场声势浩大的魔术直播，之后逐渐积累了3000万粉丝。Aauto Quicker也成为巨星和传奇人物销售防弹咖啡的重要基地。在Aauto faster的许多商店里，这种咖啡的价格从99-386元不等。
▲2020年，上海新世界大丸百货周杰伦第二形象首次曝光，为魔防弹咖啡实体店造势。图/视觉中国
传奇财报显示，该综艺节目上线后，产品销量较上年增长近4倍。此外，《本周游记》的三个赞助商是周杰伦的个人代言品牌:志邦家居、浦发银行信用卡和刘梦洁公司..
这样一档完全围绕周杰伦的综艺节目，在上线之前，一度被湖南卫视和浙江卫视争夺。2020年，巨星传奇净利润达到8040万元。今年巨星传奇第二次冲击IPO，被称为“周杰伦概念股”。
各种跨界营销，周杰伦充分利用个人IP。即使没有新专辑，制作一首单曲也需要很长时间。他只要靠着这些跨界动态和社交媒体上的日常分享，就能一直活跃在大众的视线里，时不时上个热搜。
相比之下，唱歌成了周杰伦这个歌手越来越难得的时刻，每次出现这种情况都会引发舆论热潮。2019年，数字单曲《说不哭》上线不到24小时，总销量548.5万张。凌晨发布的2020年莫吉托，依然刷爆朋友圈，一时间音乐平台瘫痪。
某种程度上，积极参与竞争的不仅仅是平台，周杰伦也乐见这种局面。他主动迎合平台，完成自己与平台之间商业利益的分享和连接。
周杰伦还不够。
对平台周杰伦的渴望，源于一种可预见的确定性和越来越怀旧的社会潮流，更本质的原因是平台对获取流量的焦虑。
腾讯音乐和网易云音乐的周杰伦之争赢的时候，平台还没有意识到用户喜欢他的歌，他还是有很强的影响力。
周杰伦2000年出道。他凭借着对各种流行风格的精通，以及出色的音乐创作天赋，陪伴着80、90后的青春，虽然本世纪的前10年是他创作的巅峰，但从那以后，华语乐坛就再也没有人能在影响力上与周杰伦匹敌。这几年他写的歌越来越少，但每一首都可以成为流行歌曲。再加上老歌的持续影响，他也在00后甚至10后中积累了人气，成为华语世界几代人的公约数。
▲《夜曲》等周杰伦创作的早期歌曲至今仍经常出现在KTV等场合，点燃人们的怀旧情绪。图/《夜曲》MV
争夺周杰伦本身的效果是立竿见影的。到目前为止，腾讯一直保持着行业内的绝对优势地位，周杰伦的歌曲版权成为核心壁垒。2020年5月，周杰伦更快入驻Aauto。背景是Aauto在2019年更快地启动了K3活动，以在日常数据上赶上Tik Tok。但是，春晚之后，并没有达到既定的目标。核心难点是突破Tik Tok在一二线城市的用户群，进入消费能力最强的25-35岁年龄段。
2020年7月26日，周杰伦首次亮相Aauto Quicker Live Studio。直播仅半小时，在线观看总人数超过6800万，周杰伦的Aauto faster粉丝数一夜之间增长近千万。“赢了”周杰伦确实让当时的Aauto快了一口气，为自己的转型争取了更多的时间。
而哔哩哔哩对周杰伦的渴望也是出于对用户增速下滑的焦虑。2020年跨年晚会后，哔哩哔哩经历了近两年的营销破圈收获用户。刚开始的时候“性价比”很高，比如后浪的发布，但是现在，用户越来越难增长，需要周杰伦级别的流量。
更不用说今年视频号的突围了。疫情这几年，影视行业不景气，内部娱乐很难有什么新花样。人们开始怀旧了。大家都被王心凌二十年不变的甜蜜所感动，为斯蒂芬妮人中年依然保持的清新干净而感慨，为刘德华、罗大佑、崔健都走过的情感而落泪空。
周杰伦是这种怀旧中的重要人物之一。周杰伦演唱会再放的时候，有网友说，我是在看周杰伦吗？我在看青春，没有疫情的昨天的世界，人们可以不戴口罩看演唱会的世界，人与人之间的距离无限接近，一起合唱《稻香》。
▲图/视觉中国
因为这种疲惫，因为安全感的丧失，童年的偶像一次又一次精准地击中了这一代网民的心，人们终于找到了一种熟悉的激情，不用花一丝一毫的电就可以立刻重启。
在这个摊子里，线上演唱会本身已经不再重要，音乐本身也不再重要。重要的是营销的手段和活动策划的方式。因为那个人是周杰伦和罗大佑，因为人们仍然可以通过互联网参与集体狂欢。即使那种参与是虚幻的，当整个朋友圈都在转发链接的时候，我们才真正做到了“在一起”。
周杰伦给平台带来了足够的反馈。2022年，腾讯视频号是最大赢家。后街男孩视频全球首场网络演唱会和崔健视频直播观看人数超过4600万，罗大佑草夏演唱会观看人数达到4100多万。
数据还是让平台看到了怀旧的商业价值。据媒体报道，崔健和罗大佑的演唱会由汽车品牌Extreme Fox赞助，西城男孩的演唱会由高端汽车品牌林肯赞助，都是几千万的量级。在周杰伦演唱会重播的页面上，百事可乐的专属logo也出现在了腾讯TME直播的logo旁边。
有经纪人在接受媒体采访时表示，崔健等歌手的出场费都在百万量级，视频号盈利空。而周杰伦的演唱会复映，没必要请我上台，版权成本更低。但崔健演唱会被极狐冠名后，极狐的微信指数峰值比活动前增长了54倍，所以继续冠名为罗大佑的线上演唱会。
资深音乐行业从业者张兆艺在接受《深然》采访时表示，这些价值观“不是音乐表演带来的，而是IP艺人带来的”。而周杰伦的IP在中国娱乐圈最有确定性的影响力。只要能拿下，收益几乎是肯定的。他自己就是一个已经拆封的盲盒藏钱，不怕没人喜欢。
但问题是周杰伦不够，再甜的甘蔗也经不起反复咀嚼。6日，《最伟大的作品》终于上线了。很多老粉丝听了之后都觉得“很熟悉，好像在哪里听过”“一首老歌的混音”“还是那些他最喜欢的元素:城堡、魔法、钢琴、艺术、自恋”。
▲新歌被很多人评价为“很周杰伦”。图/《最伟大的作品》MV
这首新歌就像当年周杰伦带几个朋友上的综艺《一周游记》。是用周杰伦自己的爱好和心情随意安排的。有人批评《周游记》是“大牌明星、内容粗陋、节奏紧张、粗制滥造”。
随心所欲的对待作品和生意，只注重赚钱，这也让周杰伦的IP有瑕疵。传说中的魔箱防弹咖啡采用贴牌生产模式，通过微信商家网络和分级经销商销售。具有入场费、拉人头、团队付费、持续发展、线下等特点。，毛利率超过70%。因为涉嫌传销，2020年和2021年，巨星传奇两次账户被临时冻结。
在另一场狂欢中，周杰伦也在消费周杰伦。当他身上的怀旧价值逐渐消失的时候，作为一个歌手，他最重要的东西——音乐本身，已经很久没有人真正去关注了。在朋友圈里，人们疯狂转发“最伟大的作品”的链接，但最常见的转发是“熟悉的味道”和“一切都回来了”。没人说这首歌好不好。
不管是平台还是周杰伦本人，怀旧能吃几次？
参考资料:
1.科技星球:视频平台星球大战升级:“周杰伦”快没了。
2.界面新闻:用明星IP割韭菜？“周杰伦概念股”巨星传奇靠的是二战时在HKEx卖防弹咖啡。
3.新京报:周杰伦的《归来》最强。谁将支付免费音乐会的费用？
4.深燃:大厂暗战线上演唱会，靠情怀挣钱？
5.金融板块:周杰伦商业版图曝光巨星传奇赴港IPO。
6.商业:周杰伦是摇钱树吗？
7.财经八卦天后:五年没有专辑，“周杰伦”成了微信业务的聚宝盆。
8.音乐财经:周杰伦的IP价值能否让其成为上市公司？
文章为日常人物原创。
侵权必究
