来源@视觉中国
文|价值研究所
中国电视剧协会副会长刘家成在全国政协会议上提交了《关于加强短视频侵权惩处力度、创新授权机制的提案》，建议有关部门尽快完善版权监管和惩处机制，规范短视频的二次创作和商业传播。
“我不反对短视频，但我反对短视频侵权。”面对记者递过来的话筒，刘家成的态度相当坚定。
事实上，短视频二次创作引发的版权纠纷以及长/短视频平台之间的诉讼并不鲜见，也有不少业内人士呼吁出台相关法律法规保护知识产权。但一些老问题，如短视频创作模式灵活、侵权界定难、版权边界模糊等。，一直困扰着执法部门，让监管变得非常复杂。
因此，业内人士一直希望通过从业者的努力，找出一套有效的版权管理方案，而不是把所有压力都推给立法和监管机构。
现在，Tik Tok和爱奇艺迈出了关键的一步，长短视频平台授权合作成为可能。但是长短视频的版权问题，不仅仅是Tik Tok和爱奇艺的问题，也不是这两个平台合作就能解决的。他们只是一个好的开始。更重要的是，长短视频平台在解决版权问题的同时，也要思考如何从合作中获得实实在在的经济利益。
改变才刚刚开始。Tik Tok和爱奇艺最终能否实现双赢，只有时间能给我们答案。
Tik Tok和爱奇艺联手，而Aauto更快，哔哩哔哩颤抖？
7月19日凌晨，爱奇艺与Tik Tok向市场传出一个大消息:正式达成合作，前者将向后者开放长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和Tik Tok还将探索长短视频内容的二次创作和推广，开启长短视频合作共赢的新模式。
正如文章开头提到的，短视频二创的版权纠纷愈演愈烈，这是爱奇艺与Tik Tok合作的重要背景。尤其对于在版权问题上吃了不少苦头的Tik Tok来说，这次合作意义重大。有了爱奇艺的官方授权，至少Tik Tok在使用前者的相关视频内容进行二次创作时，可以完美规避版权风险。
回顾Tik Tok近几年的诉讼，版权是一个无法回避的关键词。
去年12月，腾讯因侵犯斗罗大陆版权向Tik Tok索赔8亿元，创下了一系列版权诉讼的新纪录。此前，腾讯起诉Tik Tok是因为侵犯了《扫黑风暴》、《王者荣耀》等原创内容的版权。据媒体统计，仅去年下半年，腾讯就对Tik Tok发起了168起侵权诉讼，涉案金额近30亿元。
腾讯视频当然不是唯一的原原告，Tik Tok也不是唯一被起诉的短视频平台。从去年开始，关于短视频内容侵权的讨论越来越激烈。从流媒体平台到影视公司，再到一线内容创作者，短视频平台频遭声讨。
去年4月9日，70余家影视传媒公司和行业协会联合发声，谴责短视频平台创作者未经许可剪辑、删剪、承载影视作品内容；5月28日，优爱腾发表联合声明，批评哔哩哔哩盗用老友记重聚特辑；在随后不久举行的中国网络视听大会上，爱奇艺CEO龚宇、阿里大文娱总裁樊路远、腾讯集团副总裁孙忠怀一起向短视频平台开炮。
这些大佬的集体发声，把短视频二创侵权炸上了微博热搜。直到成为今年两会的话题，短视频二创的侵权现象已经到了必须正视的地步。
有鉴于此，Tik Tok高层可以说是因为与爱奇艺的版权合作而暂时松了一口气。Tik Tok集团首席执行官张南在公开声明中表示，Tik Tok一直尊重知识产权，并积极寻求与长视频平台更好的合作。
“相信此次合作是一个全新的开始，双方将共同探索，为行业提供更好的解决方案，实现创作者、版权人、用户的共赢。”
然而，随着Tik Tok、爱奇艺以及这两个平台的创作者和用户的共赢，一些人开始变得焦虑，比如Tik Tok的竞争对手。
与Tik Tok爱奇艺合作的消息传出后，很多人把目光投向了其他几个短视频平台。众所周知，和Tik Tok一样，Aauto Quicker和哔哩哔哩的内容生态高度依赖短视频再创作模式，尤其是后者。
根据Aauto Quicker去年发布的创作者生态价值报告，该平台现在有40多个垂直品类，其中，如娱乐、二次元、影视等垂直双创模式非常受欢迎，并且非常依赖影视、音乐作品的版权。
不用说，哔哩哔哩一直是最受欢迎的内容和主要的流量来源之一。以哔哩哔哩宫中的顶级后妃为例。据媒体统计，仅今年一季度，就有超过230位up业主发布相关二创视频。
其中，搞笑区知名Upmaster怀秀刚的《后宫杀狼》系列视频总播放量过千万，影视区《甄嬛传·中译》系列视频依靠独特的方式，实现了10天超10万的增长神话。
在价值研究院看来，Tik Tok拿下爱奇艺的内容版权，当然会增加Aauto Quicker和哔哩哔哩这两个主要竞争对手的压力。毕竟这几年都在版权问题上栽了跟头。但要说Tik Tok和爱奇艺的合作能彻底颠覆短视频两创江湖的格局，那就想多了。
长短视频平台真正实现合作共赢还有很长的路要走。
授权仍面临诸多挑战，音乐版权之争可能重演。
Tik Tok并不是唯一获得长视频内容版权的短视频平台。
在Tik Tok与爱奇艺宣布合作后不久，就有媒体爆出Aauto Quicker将与腾讯视频合作的消息。
据科技创新板日报报道，Aauto Quicker与腾讯视频的谈判已经非常深入，处于“接近得出结论”的阶段。估计很快就会正式公布了。但腾讯视频很快做出官方辟谣，称与外部平台大成视频二号达成战略合作的报道不实。
不过抛开上述传闻，早在Tik Tok与爱奇艺冠轩合作之前，Aauto faster就积极填充自己的版权库，为未来的版权大战做准备。
今年6月30日，Aauto Quicker宣布与乐视达成战略合作。乐视独家自制内容将授权给a auto quickless，乐视视频也将接入a auto quickless小程序，实现双向引流。但乐视的版权库远不如爱奇艺丰富，双方对此次合作保持低调，因此并未引发大规模讨论。
对于哔哩哔哩来说，它不是传统意义上的短视频平台。通过增加自制内容和外部采购的投入，哔哩哔哩原创内容的版权库比以前丰富了很多。
资料显示，从2020年开始，哔哩哔哩开始大规模扫货，拿下了一大批经典影视作品，尤其是好莱坞大片和经典港片的版权。在二次元中，动漫，哔哩哔哩的主阵地，版权数量不输于任何流媒体平台。以风靡一时的京都动画作品为例，哔哩哔哩几乎包揽了前者的全部动画版权，其中80%以上是独播。
客观来说，爱奇艺与Tik Tok的合作，固然为长短视频的结合提供了一个新的思路，但仍有很多细节需要考虑，也可能会有很多副作用——比如如何规范非独家/自制内容版权的管理，Tik Tok、Aauto faster、哔哩哔哩是否会筑起高墙阻挡内容传播，短视频平台是否会像音乐平台一样走向版权垄断……
Value Institute认为，Tik Tok与爱奇艺的合作肯定会带来一些新的变化，但不会动摇Aauto Quicker、哔哩哔哩等竞争对手的根基。这次合作最重要的影响就是可能会加速各大平台的版权争夺。
Tik Tok获得长视频平台的版权授权已经不是第一次了。今年3月，Tik Tok宣布与搜狐视频达成合作协议，获得后者自制影视作品的二次创作授权。
这份协议中有一个核心条款:搜狐视频提供“自制作品”的版权，范围更窄更明确。在今天与爱奇艺的协议中，Tik Tok获得了前者“具有信息网络传播权的长视频内容及内容资产中的分授权”的二次许可，涉及的内容版权数量更大。也更难明确传播权、转授权权、二次创作权。
在之前的音乐流媒体之争中，分许可成为关键词，一度被业内人士称为行业从版权混战到版权垄断的转折点。根据官方的解释，转授权是内容制作方提供给流媒体平台的授权，再由流媒体平台转授权给其他平台。2015年获得腾讯音乐集团的分许可协议后，网易云音乐将长期依靠分许可版权来丰富自己的曲库。
在双方完美合作的时期，分许可模式可以有效抑制盗版、无版权盗录等行为，为行业良性发展提供帮助。但是，这种模式的缺陷也是显而易见的:当平台之间的竞争加剧或者价格无法谈妥时，你的网易云歌榜单可能会瞬间变灰。
所以用户更关心的是Aauto Quicker和哔哩哔哩会不会成为下一个网易云，而不是会不会惹上优爱腾的官司。他们更担心音乐市场版权大战的重演，不希望短视频行业出现“版权流氓”。但站在平台的立场，他们需要考虑侵权风险和采购成本，需要先解决主要矛盾。
而用户平台的侧重点永远是不一样的。既然开放合作已经成为主流趋势，那就意味着现阶段平台更看重这种模式的收益。虽然用户的意见不可忽视，但通过长短视频的融合，创造更多的商机，缓解焦虑，无疑是Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩、优爱腾需要思考的第一个问题。
长短视频如何“双向”缓解焦虑？
天下没有免费的午餐，尤其是在商界。每年投入数百亿用于内容制作和采购的爱奇艺，不可能免费为Tik Tok提供版权。作为一种各取所需的商业合作，Tik Tok和爱奇艺的结合能持续多久，能不能达到双赢，取决于彼此的诉求能否得到满足。
Tik Tok的问题是不断的短视频侵权诉讼和不断收紧的监管政策，爱奇艺的焦虑也很明显:成本。财报数据显示，自2019年第一季度以来，爱奇艺的内容成本占其营收的比例超过65%，2019年第四季度达到峰值84%。
虽然过去一年爱奇艺一直致力于降低内容成本，但内容量和用户规模之间的矛盾一直难以平衡。
最典型的例子就是去年一季度。本季度，爱奇艺的内容成本为54亿元，同比下降8%。然而，为此付出的代价是，全季度只有一部网络电影进入票房榜前10，已播前10的剧集比例以6:8不敌腾讯视频，会员从2020年同期的1.189亿缩水至1.053亿...
直到现在，爱奇艺的内容还在持续下滑。根据伊恩数据发布的报告，今年第一季度，爱奇艺上新增39集，同比减少11集。虽然龚宇前段时间在接受采访时表示，爱奇艺的内容制作重心已经转移，会尽全力做出优秀的内容，以质取胜，而不是以量取胜。不过从上述的点击指数、线上票房榜等来看。，很难说重质轻量的政策有多成功。
说到这里，爱奇艺对于此次合作的诉求已经非常明确:目前不要求Tik Tok分担成本压力，但至少需要提供热度支持。毕竟爱奇艺看中的是Tik Tok的流量，希望通过后者的二次创作来提升自己的热门剧、电影、综艺的知名度。
哔哩哔哩是老玩家，但一般只用于自制和单人内容。
2020年，哔哩哔哩入股欢喜传媒，并签署了一份为期五年的合作协议。同时获得了现有影视作品及后者新作的独家转播权。9月16日，由欢喜传媒出品，哔哩哔哩播出的首部作品《风狗少年的日子空》上线。为了提升知名度，哔哩哔哩量身定制了一系列的二度创作推广活动。
当年十一黄金周期间，《风狗少年的日子空》在站内的人气保持前十，近万篇投稿被纳入相应的二次创作活动，累计播放量和追剧用户分别达到2.7亿和200万+，可以说效果显著。
但在价值研究院看来，社区氛围的缺失和用户互动的效果远不如哔哩哔哩的Tik Tok。能否满足爱奇艺的火热需求，还有待检验。
Tik Tok最大的武器是流量，但在二次元内容的质量和传播上，并不优于从社区起家的哔哩哔哩。
在日前举行的“第三届网络文艺评论评选会”启动仪式上，公共政策研究院院长谷雨直言，弹幕和二次创作视频是相辅相成的，只有能引起观众互动意愿的二次创作内容才有价值。此外，在获得单个平台的二次创作授权后，如何避免被贴上“广告”的标签，引起用户的反感，也是Tik Tok需要思考的问题。
总而言之，爱奇艺和Tik Tok的合作才刚刚开始，效果好不好还需要时间来观察。
写在最后
在今天的一系列讨论中，作为此次版权合作事件主角之一的内容创作者并没有受到太多关注。事实上，无论版权大战如何演变，内容创作者的地位都是不可替代的。
然而现在，哔哩哔哩up老板兼Tik Tok评论员的日子似乎越来越不好过了。今年4月，哔哩哔哩悄然改变了对创作者的激励政策，一些up主抱怨收入瞬间暴跌80%。
“3月27日播放量2.6万，赚了9.4元。现在一万次播放单价才3.6元，每天广告分成才20元。”
相信你不用多说也能明白这对短视频二次创作行业意味着什么。虽然影视娱乐行业和互联网行业都处于低谷，但是平台不能抛弃创作者的权益。即使拿到了版权，要想在内容上占据优势，还是要靠一批优质的创作者。
唯一可以欣慰的是，二创视频已经融入了很多用户的日常生活。只要需求在，创作者的价值就一直在。希望在探索出版权合作和商业化的路线后，整个行业能真正走出困境，为创作者提供更多的保护。
