Tik Tok能讲好“信息服务”这个大故事吗？
“信息服务”能成为Tik Tok集团的硬核标签吗？
字节跳动有大动作了！
据多家媒体近日报道，字节跳动有限公司已更名为Tik Tok集团有限公司，此外，字节跳动旗下的其他几家公司也已更名为“Tik Tok”。
01
字节跳动成立Tik Tok集团很可能是为IPO做准备。
字节跳动成立于2012年，旗下产品包括今日头条、西瓜视频、Tik Tok、头条百科、皮皮虾、知车帝、启蒙空问答等目前，其产品和服务已覆盖全球150个国家和地区的75种语言，产品在40多个国家和地区的应用商店总榜单中位居前列。官方数据显示，截至2020年8月，包括Tik Tok火山版在内，Tik Tok日活跃用户超过6亿，并继续保持高速增长。
成立10年的字节跳动，单品日活用户超过6亿。早在几年前，其即将IPO的消息就不时传出。可惜还没有得到官方证实。
字节跳动成立Tik Tok集团大概率是在为IPO做准备，这是席哥基于字节跳动最近一系列动作做出的推断。
2020年4月，字节跳动CEO梁如博在内部信中宣布，知名律师事务所实达国际律师事务所高级合伙人将军高加盟，出任CFO。当时，梁如博在全体员工信中表示，加入高准会给公司带来很大的帮助。
据了解，此前高准曾多次参与字节跳动的收购和融资项目，尤其是在收购Musical.ly和慕童科技的相关过程中，交易总额超过数十亿美元。在高准的百科介绍中，高准被描述为“中国IPO专家”，曾为消费、科技互联网、教育、金融科技、大健康、新能源等行业的100多家公司的上市及其他资本市场融资项目提供法律服务。仅2018年，高准就参与了小米、美团、拼多多等多家国内科技公司的IPO。
由于CFO的任命通常是公司准备IPO的例行操作，此次高调聘用也被很多人认为是字节跳动准备IPO的一大信号。
其次是最近在字节跳动成立的Tik Tok集团。据媒体报道，字节跳动此次成立的“Tik Tok集团”实际上是“Tik Tok业务板块”，旗下包括Tik Tok、今日头条、西瓜视频、搜索、百科等垂直服务。
值得注意的是,“Tik Tok集团”的名称这次在字节跳动发生了变化。字节跳动的更名有一个容易被忽视的变化，那就是企业“属性”的变化。工商变更信息显示，字节跳动原名称为“北京字节跳动科技有限公司”，新名称为“北京Tik Tok信息服务有限公司”，一重科技属性，一重信息服务。
西哥认为，企业名称属性的变化隐藏着企业管理层对企业属性的重新定义。未来，信息服务可能会成为Tik Tok集团区别于同行的重要属性，以及建立用户心智认知的重要工作。
从新CFO的引入到Tik Tok集团的成立，再到Tik Tok属性的厘清，字节跳动首次IPO之路越发清晰。
02
信息能成为Tik Tok集团的核心标签吗？
在大多数用户眼里，Tik Tok就是一个可以拍短视频，可以刷短视频的娱乐工具。但这只是对Tik Tok最肤浅的认知。事实上，作为一款日活超过6亿用户的APP，Tik Tok不仅仅是一个娱乐工具，更是一个广告平台、电商平台、资源聚合平台。
据媒体报道，2021年，字节跳动广告收入2600亿元，其中Tik Tok约1500亿元，今日头条450亿元，穿山甲350亿-400亿元，星图平台80亿元，汽车司机50亿-60亿元，西瓜视频60亿-80亿元，番茄小说50亿-60亿元。
按照Tik Tok集团旗下Tik Tok、今日头条、西瓜视频、搜索、百科等垂直服务的板块配置，其2021年广告收入将超过2000亿元，占字节广告收入的77%+。仅广告收入一项，Tik Tok集团的收入就超过了大多数a股上市公司，是当之无愧的吸金巨兽。
Tik Tok不仅从广告中赚钱，而且在电子商务方面发展迅速。公开资料显示，2021年Tik Tok电子商务GMV在7000亿-8000亿之间。虽然阿里8万亿+的数据还有很多差距，但是京东。COM 3.29万亿+和拼多多2.44万亿+，其超高增速令人惊叹。
除了作为广告平台和电子商务平台，Tik Tok还是一个营销资源平台。目前，Tik Tok不仅收集了Tik Tok、今日头条、西瓜视频、搜索、百科、知车帝、faceu的激情、小群生活、幸福巷、土虫、穿山甲、番茄等的小说硬广素材，还提供了feed、搜索、开屏等多种广告形式。，并创造了巨幅星图、即时平台、巨幅创意、巨幅云图等营销工具。
Tik Tok、Tik Tok集团的今日头条、西瓜视频、搜索、百科等垂直服务也是如此。
也就是说，目前Tik Tok集团已经构建了从流量聚合到流量分发，从广告到创意服务，从数据到效果的多维度营销服务体系。
营销服务够吗？显然，Tik Tok管理层的野心不止于此。将Tik Tok集团定位为“信息服务”，是为了在Tik Tok进一步拓展服务范围，深化服务，从而进一步落实“信息服务”。
什么是信息服务？其范围相当广泛，如信息收集、检索和整理、图书档案、咨询服务等都属于信息服务。正如百科全书所解释的，“信息服务是信息管理活动的出发点和归宿，是信息管理研究的重要内容和领域，是以不同方式为用户提供所需信息的活动”。
从这个角度来看，Tik Tok的“信息服务”市场是巨大的。
03
Tik Tok集团做“一站式信息服务提供商”并不容易
在席哥看来，Tik Tok的根本目标是成为“一站式信息服务提供商”。“一站式信息服务提供商”是指无论您是个人、企业、经销商还是品牌，都可以在Tik Tok平台获得想要的信息技术服务，包括但不限于技术服务、技术开发、技术咨询、广告设计、广告制作、广告发布、营销咨询等服务。
从目前的互联网商业模式来看，广告、电商、游戏是最成熟的三种商业模式。这三种商业模式也成就了很多巨头，比如阿里、JD.COM和拼多多，搜索和腾讯、网易。
对于Tik Tok来说，“一站式信息服务提供商”实际上是一种集广告、电子商务、游戏于一体的综合性商业模式。事实上，Tik Tok集团本身在广告领域已经取得了成功，电子商务和游戏也在不断增加。
虽然Tik Tok“一站式信息服务提供商”的想法很好，但西哥想说的是，要实现这个目标并不容易。
首先，Tik Tok要做“一站式信息服务提供商”，不仅要有丰富的产品和服务，还要有有竞争力的产品和服务。就Tik Tok集团目前的产品矩阵而言，虽然覆盖面广，但产品和服务仍落后于竞争对手。目前无论是阿里、腾讯还是其他，都在自己的领域构建了比较完整的产品和营销服务体系，可以从多方面满足各个层次客户的需求。
当然，由于阿里、腾讯、腾讯的产品和服务体系搭建较早，对新行业的覆盖还有差距，不可能全方面覆盖，这对Tik Tok来说是一个很大的机会。如果Tik Tok能在工业领域做好“虚实结合”，帮助客户实现降本增效，创新迭代，就能获得更大的市场。
其次，Tik Tok“一站式信息服务提供商”的理念必须有庞大的用户和流量支撑。虽然Tik Tok在国内市场拥有超过6亿的日活用户，加上头条等其他产品，用户基数甚至更大。但我们也看到，Tik Tok集团的每一个产品都有非常强大的竞争对手，包括信息流，阿里、JD.COM等电商，Aauto Quicker、微信视频号等短视频，腾讯、网易等游戏。Tik Tok特殊的基础短视频领域，Aauto Quicker和微信视频号正在不断蚕食他们的用户。换句话说，Tik Tok目前面临着用户时间“分流”的风险。
在用户时间分流问题上，Tik Tok也面临着新产品的竞争风险。一旦新形式的创新产品出现，如何应对Tik Tok是一个大问题。
综上所述，西哥认为，虽然目前不是Tik Tok集团上市的最好时机，但从市场情况来看，目前也是Tik Tok上市的好时机。
Tik Tok需要做的是讲好“信息服务提供商”的大故事。
