6月20日，由亚马逊组织的AWS技术峰会在上海举行。在峰会上，亚马逊还高调宣布在中国市场对亚马逊EC2实例进行降价，降价幅度高达49%。随着国内企业上云的趋势越来越强，云服务商的市场竞争也越来越激烈。亚马逊AWS的降价也说明其越来越重视中国市场。
作为全球知名的科技巨头，尽管亚马逊依靠电子商务业务为其打下基础，但在其核心业务增速达到天花板的前提下，亚马逊再次利用云计算业务为其创造新的营收增长。近年来，AWS已经牢牢占据全球云服务市场份额第一的位置。但随着微软、谷歌、阿里巴巴等科技巨头的穷追不舍，虽然短期内难以撼动其地位，但仍不可掉以轻心。
虽然亚马逊的AWS在国际市场加速扩张，但在中国市场却输给了阿里云和腾讯云。亚马逊的电商业务之前输给了阿里和JD.COM，后悔退出中国市场，这也让它意识到未来如何提高AWS在中国市场的竞争力的重要性。只是亚马逊AWS这次在中国市场降价是有诚意的。能否从互联网巨头BAT那里赢得更多的市场份额？
AWS业务成为亚马逊营收增长的新动力，中国市场采取了降价策略。
作为华尔街股票“皇冠上的明珠”FAANG的一员，亚马逊的营收近年来一直保持着合理的增长速度。根据上季度财报，亚马逊净销售额为597亿美元，与去年同期的510.42亿美元相比增长17%；净利润为35.61亿美元，较去年同期的16.29亿美元净利润增长119%。
财报显示，亚马逊电商业务销售额为294.98亿美元，但增长率仅为10%。显然，亚马逊的核心电商业务已经到了天花板，不会再有进一步的增长空。此外，亚马逊云计算服务AWS第一季度营收为76.96亿美元，同比增长41%。从业务收入增长来看，亚马逊的AWS业务成为新的增长动力，这也让亚马逊对AWS寄予厚望。
今年2月，研究机构科纳仕公司发布了一份全球云计算数据报告。报告显示，2018年，全球云计算市场规模达804亿美元，同比大幅增长46.5%；云计算服务提供商全球市场份额前十名分别是AWS、微软Azure、谷歌云、阿里云、IBM云、Salesforce、甲骨文、NTT通信、腾讯云和OVH。AWS以31.7%的绝对市场份额排名第一，Azure以16.8%的市场份额排名第二。
从市场份额和营收增长来看，亚马逊AWS的整体发展继续保持较强的竞争力。对于亚马逊AWS来说，在北美市场增长有限的前提下，如何提高海外市场尤其是大中华区市场的营收变得尤为重要。这一次，亚马逊AWS宣布在中国市场降价。在美国股票研究会看来，以下原因是重点。
一是在国际市场的拓展上，AWS面临着微软、谷歌、阿里、IBM等科技巨头的步步紧逼；在中国市场的布局上，阿里云略胜一筹。对于AWS来说，加快布局非常重要。中国的市场足以影响未来全球云计算厂商的市场份额排名。对于亚马逊来说，其在中国的云服务市场份额并不高。如何吸引更多公司更快降价，也能体现亚马逊的诚意。
第二，中国云服务市场发展潜力巨大。今年5月底，吉视信息发布了《2018-2019年中国公有云市场现状及发展趋势研究报告》。报告显示，2018年，中国公有云市场增长显著，整体规模335.4亿元，同比增长52.2%。从企业云化率来看，2018年，中国企业云化率约为30%，美国企业云化率约为80%。由此可见，中国的云计算市场在未来仍然会有很大的增长空。
第三，亚马逊因为过去对其电商业务的忽视而不得不遗憾地退出中国市场，这也使其失去了在中国市场继续发展电商业务的资格。有了前车之鉴，这必然会让亚马逊不敢放松在中国市场的云服务业务。对于亚马逊来说，中国市场在云服务领域仍有巨大的发展潜力。如何抓住这一发展机遇，也将影响其未来的云服务收入。
对于亚马逊来说，云服务已经成为其股价增长的主要驱动力。虽然现在AWS在全球占据了很大的市场份额，但是各个科技巨头的竞争实力也不容小觑。特别是中国市场发展潜力巨大，这对亚马逊来说既是机遇也是挑战。在美股研究所看来，未来它要提高AWS在中国市场的存在感还是很难的。
亚马逊AWS在中国市场仍然面临很大的挑战，云服务成为国内互联网巨头关注的焦点。
作为全球知名的科技巨头，亚马逊的业务发展备受外界关注，其核心的电商业务、云服务和Prime会员订阅服务都保持了良好的增长速度，这也使得亚马逊的股价上涨势头良好。对于亚马逊来说，三驾马车并驾齐驱，让它有信心提高股价，尤其是云服务的收入增长。只是对于亚马逊来说，它的野心不止于此。它需要为公司创造更多的商业价值，在更多的市场拓展收入来源。但其云服务业务在中国市场面临巨大的竞争压力。
1.中国公有云市场由互联网巨头主导，阿里云、腾讯云的资源比AWS更丰富。
随着国内企业上云的趋势成为趋势，也给了本土云服务商最好的发展机会。IDC的数据显示，截至2018年H1，阿里云在中国IaaS领域的市场份额达到43%，排名第二的腾讯云市场份额为11.2%，3-5名分别是中国电信、AWS和金山云，大幅领先竞争对手，体现了阿里云在中国市场的强大竞争力。此外，根据Gartner的数据，2018年阿里云在亚太地区的市场份额达到19.6%，明显高于亚马逊的11%和微软的8%。
从市场份额来看，阿里云、腾讯云、中国电信三家公司的市场份额加起来超过60%。这三家公司无论从技术实力还是大数据规模来看，都算是行业翘楚。对于AWS来说，在中国的知名度和影响力都不如竞争对手。此外，本土企业推出的云服务可以更好地满足企业的需求，这也是AWS未来需要改进的地方。
第二，云计算的发展离不开数据，亚马逊的背景很难赢得政府和商业机构的“信任”。
虽然亚马逊之前在中国开展过电商业务，但是积累的用户数据并不是很全面，尤其是在中国市场，与其他互联网巨头的对手相差甚远。亚马逊在一定程度上错过了云进入中国市场的好机会。此前，2017年2月有用户提问“AWS中国与阿里云相比，性能如何？问题之下，有人表达了自己的无奈:AWS国内版本落后国外很多；官方ubuntu才14.04，分享了很多AMI的同名图片，没有市场。只有端口22和3389开放备案，80等常用端口必须先备案。
除了AWS最初不重视中国市场，另一个重要原因是其外资背景。和谷歌一样，亚马逊在中国的发展一直面临着比中国本土云厂商更多的监管。政府和商业组织对数据都非常谨慎。在实力相当的前提下，选择本土企业可能会让他们更放心。某种程度上，亚马逊的背景在中国并不讨喜。
3.亚马逊在中国市场只有两个区域运营商，地域布局还不如本土势力。
目前亚马逊在中国市场只有光环新网和西云数据两家区域运营商。对于亚马逊来说，地域布局并不是很占优势，这使得它很难在短时间内赢得更多其他地区的企业客户。中国市场有大量的企业。对于云服务提供商来说，如果能够在更多的地区设立更多的区域运营商，自然会加快其本地云服务的发展。
这也就不难理解为什么阿里云和腾讯云在全国各地加速建立区域运营商了。比如阿里云在中国提供的区域包括7个数据中心:华北1、华北2、华北3、华北5、华东1、华东2、华南1。对于AWS来说，其在国内的发展将面临更多的挑战，短期内不可能在全国各地设立更多的区域运营商。
从过去吸取教训。亚马逊AWS势必会对中国市场表现出更多的诚意和用心，以获得关注。
据彭博5月24日报道，美国投资银行Piper Jaffray的分析师Michael J Olson和Yung Kim认为，亚马逊的股价将在未来两到三年内触及3000美元大关，其市值将接近1.5万亿美元。根据彭博整理的数据，在亚马逊的所有评级中，目前有49个买入，1个持有，1个卖出；该公司12个月的平均目标价为2231美元，略高于Piper Jaffray给出的2225美元。
从分析师的评级来看，可以看出亚马逊未来的发展还是被资本市场认可的。但要让股价真正达到这么高的水平，还是需要其三项业务保持良好的营收增速。对于亚马逊来说，海外市场拓展仍是重点，尤其是AWS在中国市场的发展很可能影响其云计算收入表现。未来如何提高AWS在中国市场的竞争力？
对于亚马逊来说，电商业务在中国市场的失败应该让它更加意识到如何融入当地市场的重要性。对于亚马逊的AWS来说，未来让产品和服务更加符合中国市场企业的需求是非常重要的。同时，由于AWS的外资企业身份，未来与当地政府保持更加友好的合作还是非常重要的。在良好合作的基础上，仍然会帮助AWS在中国发展云服务业务。
技术是亚马逊AWS拉开与竞争对手差距的最重要武器。对于企业来说，数据云存储虽然方便便宜，但如何保证数据的稳定性和保密性，仍然考验着云服务商的内功。对于亚马逊的AWS来说，未来如何进一步提升其在云计算方面的技术硬实力，仍然是其未来需要加大RD投入的地方。
随着亚马逊利润率逐年、逐季提升的趋势，未来利润率指标的不断提升将为股价提供持续的上涨动力。对于亚马逊来说，它的野心和目标都很大，几大核心业务都没有明显短板，这也让它的股价走势依然有趣。随着云服务在中国市场的大发展空，这对AWS来说确实是一个机会，但无论能否在这个市场获得更多份额，未来还是需要更多符合中国企业需求的服务。
来源:美国股票研究学会-旨在帮助中国投资者了解世界，专注于报道美国科技股和中国股票。对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们吧。
