2020年，在地缘政治和新冠肺炎疫情的共同影响下，企业的成长变得艰难和不确定，但数字化的趋势是确定的，加速键被按下。当技术的洪流袭来，数字营销的玩法变得复杂多样，品牌主们永远在追求实际效果。营销正在回归实效导向，驱动其转型的是AI、大数据和云计算。
2020年11月26日，Morketing Summit 2020在北京成功举办。当天，在Morketing与AWS联合举办的亚马逊云文化与技术双重赋能专场上，来自亚马逊AWS、德勤、AdTiming、FreeWheel等公司的多位嘉宾就AWS创新的机制驱动营销、未来营销回归用户和有效性的趋势、数据技术的安全性和合规性进行了探讨。
叶松:
亚马逊在云中的创新文化和数字营销实践
亚马逊AWS数字原生事业部解决方案架构师总监叶松
作为全球电商行业的独角兽，亚马逊的成功被很多商学院奉为研究对象。其根本原因在于，亚马逊一直以“客户至上”的理念为标准，构建了一套以用户需求为根本动力，以四个方面为核心的创新体系，包括:
1.企业文化:以客户为中心的全方位数字化创新；
2.机制:以市场为导向推动产品设计创新；
3.架构:以“微服务”为范本，保证创新不受第三方限制；
4.组织:在“两个披萨团队”的指导下，打造最具创新力的团队。
从这四个方面入手，亚马逊逐步建立了全方位、数字化、持久化、系统化的创新体系。目前有专门的创新文化输出服务，可以帮助有需求的企业建立完整的企业创新架构。
在谈到亚马逊正在稳步推进的数字营销体系时，叶松主要介绍了大数据分析和身份图谱两个方面，可以帮助客户更加快速准确地实现身份识别和个性化营销，让企业以最低的成本建立最优的架构，快速实现自己在数字营销领域的新规划。
肖红亮:
人工智能赋能数字营销行业创新
肖红亮亚马逊AWS解决方案架构师
目前，营销行业的创意创作和传播模式正在发生深刻的创新和变革，这对广告主和平台都提出了新的要求。传统的数据处理技术已经无法处理包括视频、图片、音频在内的一系列非结构化数据，影响下一步的营销策略和方向，从而影响投入产出比。
面对这个痛点，AI会是一个很好的解决方案，可以更好的把数据价值钻在用户数据之上。基于这种考虑，亚马逊可以帮助数字营销领域的客户改善他们的媒体投放策略，创造一些新的用户体验，实现根本性的创新。
演讲中，肖宏亮结合具体情况详细介绍了亚马逊目前基于数字营销的AI解决方案，并对这项技术将为行业未来前景带来的改变表示乐观。
杨欢欢:
后疫情时代开发商的出海之路
—交通变革下的机遇与挑战
杨欢欢广告时机CEO
流量的变化必然带来新的红利机会。企业准备出海，但一般会面临三大挑战，包括:
1.海外市场有天然的文化和信息壁垒，国内游戏水土不服；
2.缺乏产业链意识，产业链资源获取困难，服务器搭建、支付对接、渠道推广存在问题；
3.精细化运营能力不足，广告变现所代表的业务复杂，企业无从下手。
面对这三大痛点，AdTiming建立了XTiming出海的全流程支持服务，通过OpenMediation搭建了从开发到测试的自建广告变现系统，并为客户部署了AWS的高性能云服务，帮助游戏开发者简单快捷地解决营收难的问题，提升整体运营效率。
童蕾:
安全合规:保障企业运营。
风险咨询总监童德勤
目前，出海已经成为许多企业的战略目标。然而，随着地缘政治的日益复杂，世界各地区的网络监管逐渐趋严，如何保证出海的安全合规成为难题。
德勤作为全球领先的咨询公司，主要提供方案咨询业务，结合整个企业的数据，对架构、流程、业务进行评估，帮助企业实现合法合法出海的计划。
目前德勤已经和AWS达成合作。从品牌层面到专业层面，AWS云服务都有比较完整的基础，符合中国联网安全的合规要求，也符合世界其他地区的基本要求。讲座现场，童蕾以图形形式介绍了整体应用架构图，说明德勤利用AWS系统建立的架构已经具备良好的安全基础和基本合规的抗风险能力，未来可以为更多的离岸企业提供网络安全保障。
张学:
传统电视广告中产品效果协同的进化方式
——美国传统电视广告和数字广告的融合。
RD飞轮媒体公司核心业务系统总监张学
随着数字电视平台的兴起，传统电视广告也面临转型。作为一家长期深耕电视广告营销的跨国企业，FreeWheel致力于数字电视与传统电视的有机融合。张学介绍，未来电视广告要与移动平台协同互补，利用数字化能力为不同用户带来千万种广告体验，打通移动端和电视端，同时帮助广告主达到预期效果，节省广告成本。
飞轮在业务上与AWS达成合作，利用AWS平台的数字化和AI优势，连接买卖双方，提供一站式购买传统电视和数字电视的能力。公司还获得了快速灵活的业务拓展能力，加快了产品上市的速度。近两年来，随着业务的扩大，
关于大咖:
如何从“流量增长”转变为“拥抱实效”？
流量一直是所有企业追求的目标，但在流量红利将见顶的未来，越来越多的企业开始转变思维，拥抱实效。亚马逊AWS高级业务经理许仪向在座嘉宾询问了这一战略变化。今天如何用数字化手段解决“拥抱实际效果”的问题？
AWS数字原生业务部解决方案架构师总监叶松认为，从亚马逊的角度来说，我们希望让客户平台的响应速度更快、更准确，这就要求平台达到最好的数据处理能力。未来，我们将面临一个全球性的场景。它是拥抱有效性的重要手段，以使数据更好地服务于全球范围内的最终用户，并建立一个可以快速处理这些数据的平台。
亚马逊广告部高级全球合作伙伴经理Tony Jiang认为，很多人以为亚马逊只是一个站内转化广告，其实不然。我认为有效性是亚马逊最大的机遇和挑战，即如何打通纷繁复杂的广告数据，为广告主提供更加及时准确的全方位归属地。这也是亚马逊广告一直在做的事情，希望大众能慢慢改变对这一点的看法。
ad timing CEO杨欢欢认为，效果和品牌密不可分。在广告层面，无论是新用户的获取，还是老用户的召回，都会围绕广告主需求、流量特征、目标受众进行最大化匹配；在媒体层面，AdTiming利用对数据和现金的理解，实现营销、运营和收入的最大化。在不久的将来，将基于目前的XTiming+OpenMediation服务推出升级后的标准化SaaS平台，支持开发者一站式出海。
飞轮媒体公司核心业务系统的RD总监张学认为，从RD的角度来看，效率就是自动化。通过AWS的后台，流程和计划的标准化，加工标准的标准化，把所有具体的东西抽象成代码，可以最大程度的避免人为操作的损失。
关于AWS
14年来，亚马逊Web Services一直是全球服务丰富、应用广泛的云服务平台。AWS提供超过175项全功能服务，涵盖计算、存储、数据库、网络、分析、机器人、机器学习和人工智能、物联网、移动、安全、混合云、虚拟现实和增强现实、媒体以及应用开发、部署和管理，覆盖24个地理区域的77个可用区域。它已经宣布计划在印度尼西亚、日本和西班牙建立三个新的AWS区域。
全球数以百万计的客户，包括快速发展的初创企业、大型企业和领先的政府机构，都相信AWS能够通过其服务来增强基础设施、提高敏捷性和降低成本。有关AWS的更多信息，请访问:http://aws.amazon.com。
