【亿邦动力讯】8月12日，在2020亚马逊全球店铺云论坛暨直采大会上，亚马逊全球店铺中国发布了《从新业态到新常态——2020中国出口跨境电商趋势报告》，梳理了过去五年中国出口跨境电商行业及中国卖家的五大发展趋势。
报告显示，过去五年，全球跨境电商快速增长，全球零售年增长率为3.7%，呈现电商转型趋势。全球零售电商年增长率为16.5%。预计2023年跨境电商占全球零售的比重将达到20.6%，实现端到端的贸易模式。
亚马逊全球副总裁、亚马逊全球门店亚太区负责人Cindy Tai表示，过去五年，中国出口跨境电商行业和卖家经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的演变，出口跨境电商正在成为中国外贸的重要支撑力量，从外贸“新业态”走向“新常态”。
报告显示，中国跨境出口卖家呈现五大显著发展趋势:卖家地域和类型更多、全球布局更快、品牌知名度更强、产品创新更快、响应能力更高。
第一，卖家的地域和类型更多元。
报告显示，从地域上看，卖家分布越来越广，珠三角和长三角领先，内陆新生力量逐渐崛起，覆盖更多产业带。海西经济区、中北部地区卖家规模增长迅速。
1.华北、华中地区卖家不断崛起，由于资源储备丰富，未来前景看好。以北京为例，众多科技创新企业和传统知名品牌逐渐在世界范围内成长起来；
第二，长三角地区作为中国传统制造业的聚集地，产业带效应明显。过去五年，卖家增速最快，卖家规模增长9倍；
3.珠三角卖家规模高速增长，该区域卖家规模增长了6倍。由于外贸基础成熟，产业集中，人力资源丰富，拥有目前国内最大的卖家群体；
4.以福建为代表的海西经济区卖家日益活跃，卖家规模增长5倍，在服装、鞋、包、家具、户外灯饰等品类竞争中优势明显；
同时，近五年来，卖家出海，类型更加多样，呈现五大趋势:
1.从中国制造到中国智造的转变:全球消费电子行业的知名公司在过去三年都保持了两位数的复合增长率。
二是传统知名品牌出海:科沃斯等企业开始布局全球市场，以消费者需求为导向开发设计产品。
第三，从中国制造到中国质造的转变:像FAVOR这样的企业，用五年时间从小销售发展到大销售。
四。互联网原生品牌掘金全球:众多知名互联网原生品牌异军突起，如Mobvoi、Anke等。疫情形势下，Mobvoi海外销售额连续4个月逆势增长。
动词 （verb的缩写）传统外贸全球扩张:传统外贸商不断加入出口跨境电商行业。比如SOJOS进行了全球多站点布局，同时发展了柔性生产的能力。其供货效率比同类公司高50%以上，旗下多种高端眼镜爆款畅销全球。
二是全球布局加速。
从卖家在全球市场的布局来看，过去五年，卖家国际化步伐加快，通过多站点布局获得了更多的增长机会。
一项针对全球亚马逊商店中国卖家的调查显示，近60%的卖家同时运营过两个以上亚马逊海外站点，82%的卖家计划在现有站点的基础上拓展新站点，近50%的卖家同时面对消费者、企业和机构买家。在加速全球布局的过程中，除了美欧等成熟站点，卖家也在积极布局中东、澳洲、新加坡等新兴站点。
第三，品牌认知度的趋势。
随着出口跨境电商行业逐渐转向“精耕细作”，卖家更加注重业务的长远发展，重点关注产品开发、品牌注册建设、品牌保护等。
亚马逊数据显示，2017年至2019年间，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了10倍。在品牌保护方面，亚马逊推出了品牌注册、透明计划、Project Zero等多项工具和服务。亚马逊数据显示，全球已有超过20万个品牌参与了品牌注册。
第四，产品创新趋势。
报告显示，中国卖家正逐渐从标准化产品向更高价值、更赚钱、更个性的产品转变，在产品选择上呈现三大趋势:
一是厨卫、家居、服装等品类销量增长明显；
二是户外、运动、家装等品类不断丰富，销量名列前茅；
第三，消费电子、家居用品等品类紧跟潮流，更多融入“智能”元素。
动词 （verb的缩写）趋势，提高应对能力
报告显示，五年来，中国卖家对海外环境和消费需求变化的快速反应能力不断升级，呈现出优于传统零售和传统贸易的三大明显优势:一是识别趋势，保持高度敏感性；第二，根据不断变化的新需求，灵活选择策略；三是弹性供应链优势，备货物流协同效应显著。
疫情期间，在居家、远程办公等新场景的带动下，海外消费者对家居、厨房用品、个人护理、室内运动、宠物、园艺等产品的需求上升。
据了解，五年来，亚马逊与地方政府和行业组织合作，在全球各地开店，在产业带开发、产业集群建设、品牌出海、人才培养等方面，通过跨境电商园区等模式，帮助不同地区的中国卖家转型发展。今年7月，亚马逊开设全球店并与浙江省商务厅签署合作备忘录，启动“新外贸扶持计划”，推动浙江省10个城市、50多个产业带的传统外贸企业转型升级。
