近日，亚马逊的品牌分析工具推出了两份新报告，分别是“所有产品搜索的表现”和“搜索词的表现”。完成品牌注册的美国站卖家有机会使用这两个新报告。
星淘汇表示，这两份新报告可以帮助品牌卖家对后台数据有更清晰的了解，帮助卖家扩展关键词、优化榜单、确定优质流量入口、精准监控关键词和产品推广效果，提升整个运营过程中的自然流量质量。
在商品搜索性能方面，该报告可以向卖家展示展示量、点击量、追加购买量、购买次数、商品价格和评分，以及各种指标下不同发货速度对应的展示量、点击量、追加购买量和购买次数。每个词对应的机会大小和品牌状况都可以通过这个工具知道。卖家可以直接确定ASIN销售的转化漏斗，如展示量、点击率、追加购买率、追加购买转化率等。，确定每个销售环节是否存在需要优化的问题。
在搜索词性能方面，首先，搜索词性能报告为卖家提供了自己品牌下的关键词排名。卖家可以利用这些数据来反推自己在关键词下的品牌排名，从而帮助卖家推送关键词排名，调整运营节奏。
其次，通过将搜索词性能报告中的显示量除以查询量来获得有效曝光间隔值。这就意味着，如果商品在关键词下排名在这个范围之外，虽然看起来可以获得曝光，但排名其实是没有意义的。卖家要想获得有效曝光，自然位置必须在这个数值以内，越靠前越好。再者，卖家还可以对商品推广广告活动中搜索词展示份额的汇总报告进行整合解读，从而获得关键词的优化思路。一般来说，卖家可以利用两个新报告，即“全系列产品搜索性能”和“搜索词性能”，更好地推广新产品。
