6月2日，Kindle中国宣布将于2023年6月30日停止电子书业务的运营，这是亚马逊在中国市场的又一次失利。Kindle通过软硬件搭配销售的模式在国内一直不太成功。
Kindle的主要盈利点并不是硬件产品，而是在线服务的收费模式，主要包括电子书发行销售中的佣金，以及KindleUnlimited电子书包月服务的会员付费。
Kindle在中国的失利是否意味着电子书在中国根本赚不到钱？
早在11年前的2010年，刘接受采访，直言kindle在中国不可能成功。理由是“中国消费者买了kindle之后会先破解，然后所有盗版书都可以看，绝不会花1.99美元去下载一本电子书。」
“让亚马逊的贝佐斯也来中国创业。给他20亿美元，他也烧不了一个Kindle。有盗版在，Kindle模式在中国永远不会成功。”
在给kindle泼冷水几年后，JD.COM图书赢得了与亚马逊中国的战斗。2010年，刘宣布将在商城推出图书品类。当时，当当网和亚马逊中国在网上图书销售市场形成双寡头垄断。JD.COM图书用了四年时间超越亚马逊中国，攀升至市场份额第二。2015年，6月18日，微信阅读上线前两个月，JD.COM给自己送上了一份生日礼物:宣布收购社交阅读App拇指阅读，并入JD.COM阅读，成为JD.COM电子阅读时代的新阵地。
这一年也被称为“社会阅读元年”。
就这样，在电子书的战场上，JD.COM和他的投资人之父腾讯携手并肩作战。然而，在QQ阅读和微信阅读的夹击下，JD.COM阅读App始终不冷不热，这从其App下载量就可以看出。JD.COM阅读从未公布过用户数量。
2012年，当当网上线。2015年初，李国庆以公开信《你为小众而生，我阅人无数》挑战Kindle，指出Kindle成为了电子阅读市场错误的探路者，即在阅读器和客户端之间选择前者，而当当选择客户端才是正道。
在今年的年度数字出版大会上，李国庆透露了一组数据。2013年，数字图书的销售额和下载量占当当的10%，2014年是20%。他预测电子书将在未来五年内超过纸质书。
就电子阅读器和阅读App的道路选择而言，当当和中国互联网公司都做出了正确的选择，但李国庆“未来五年电子书将超过纸质书”的判断还是过于乐观了。
早在2012年，阿里文学就上线了淘宝读书，但在2015年宣布停业。时隔三年，再接再厉推出天猫阅读，如今应用商城已无踪影。目前阿里唯一可圈可点的阅读App是书旗小说，以网络文学为主。阿里在出版电子阅读App上一直没有任何投入。
中国音像与数字出版协会发布的《2021年中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读用户规模达到5.06亿，其中19至25岁用户占44.63%，18岁以下用户占27.25%。年轻人成为数字阅读的主力军。
2021年，中国数字读者人均阅读电子书11.58本，有声读物7.08本，基本养成了成熟的付费习惯。
中国数字阅读产业整体收入达415.7亿元，整体增长18.23%，其中大众阅读302.5亿元，专业阅读27.7亿元，有声阅读85.5亿元。大众阅读市场占比超过70%，是产业发展的主导力量。
《消费者新闻》深入研究发现，随着数字阅读用户和收入规模的快速增长，当前电子书市场存在三种盈利模式:第一种是付费模式，包括按次订阅和月/年订阅；二是免费阅读广告的实现模式；三是IP变现模式。
首先是支付方式。
付费意愿方面，《中国数字阅读白皮书》数据显示，我国数字阅读用户的付费意愿正在不断上升，其中一线城市的付费意愿最高，达到88.7%，月均支出43.3元；新一线二线城市电子书付费意愿为87.9%，平均每月花费40.9元；三线及以下城市用户付费意愿相对较低，但也有84.8%，平均每月花费35.8元。
艾瑞的调查数据显示，90%以上的移动阅读月付费用户对月付费的使用感觉良好。阅读内容的体验和付费性价比，包括实惠的定价、专属特权和阅读礼包，是吸引用户每月付费的关键因素。
另一方面，付费方式的多样化还体现在构建内容产品矩阵，开放会员体系，将单个会员的权益升级为联合会员付费的模式。这种模式在其他内容产品中也得到了验证，比如视频和游戏。
跨平台联合会员的模式通常是基于互联网巨头内容的生态权益连接。比如腾讯的VIP+模式，基于腾讯视频+视听/生活/购物等不同移动应用，为会员提供双重VIP福利，吸引用户购买会员；
同时，通过打通生态系统内不同应用的移动资费，也形成多元化的会员权益。比如腾讯的“腾讯大王卡”，以腾讯体系内超百款app的专属免流量模式吸引用户订阅，整合资源和用户流量。
除了互联网平台生态，数字阅读平台还将与站外其他平台打通，推出联合会员模式，如咪咕阅读与喜马拉雅、芒果TV、掌阅与优酷视频等。，实现跨平台相互导流和提高用户粘性，获得增量付费。
二是免费阅读广告的实现模式。
2018年以来，米读小说、爱奇艺阅读等平台推出免费网页模式，免费阅读模式发展迅速。
2019年7月，战略投资七猫免费小说，持股约37%；11月，今日头条推出免费阅读app番茄小说，2020年4月，将头条app中的小说频道更名为“番茄小说”，支持小说免费阅读；12月，字节跳动投资五里文化，持股13.04%。
2020年，以阅文集团、掌阅科技为代表的数字阅读行业头部公司也将试水免费阅读模式，通过付费+免费的模式进一步提高市场覆盖率。
实际上，免费阅读的商业模式是通过降低用户自身的阅读体验来换取正版内容的消费权益的一种方式，对于那些对抓取阅读体验要求不高，但又能获取正版阅读内容的用户来说更为有效。具有这部分特征的用户在一定程度上与下沉市场的用户重合，从而带动数字阅读行业向下沉市场渗透。
《消费者新闻》根据比达咨询的数据了解到，2018Q1-2019Q4各季度数字阅读免费用户数呈上升趋势，到19Q4达到2.5亿。
在免费阅读模式下，数字阅读行业新的流量池已经形成，推动免费阅读平台进入市场并快速成长。到今年2月，MAU的免费头部平台已达5个，形成了以七猫免费小说为代表的行业三层梯队。
用户呈现的规模为广告作为免费阅读模式下的一种变现方式奠定了基础。同时，随着入驻平台公司数量的增加，免费阅读的运营模式也加速进化。
除了广告模式之外，免费阅读的运营模式还衍生出包括拉进模式、会员模式、无广告完成既定任务等模式的嵌套。其中，拉进模式通过完成登陆、注册、阅读等相应任务后提现的方式吸引新用户注册，对于新兴的免费阅读平台更为有效。免广告任务的模式更有助于驱动用户在平台上长时间停留，并通过分享等行为完成社交，新用户的引入也会被进一步驱动。
三是IP变现模式。
数据显示，2019年，网络视频平台自制剧中，文学IP改编占比50%-70%；虽然文学IP改编手游的数量不如端游的数量常见，但2019年文学IP产品的流量占比高达52.4%，明显高于其他类型IP产品的流量表现。
以IP产业链为核心的业务布局有望成为数字阅读平台的方向。
根据阅文集团2021财年年报，去年，阅文集团实现营业收入86.68亿元，同比增长1.67%，非国际财务报告准则下归属于母公司的净利润达到12.3亿元，同比增长34.1%。2021年是腾讯接手阅读的第一年。
其中，线上业务为主要收入来源，2021年收入53.19亿元，同比增长9.6%；2021年版权及其他业务收入同比增长30%至33.6亿元，阅读文章自有版权收入占比63.7%。
财报显示，阅读对文字IP的价值提升初见成效，毛利同比增长15.5%。基于IP可视化整合的新丽传媒2021年也录得净利润5.3亿元，同比增长24.3%。
之前中国电子书市场繁荣空，而亚马逊将在一年后的2023年6月30日停止Kindle电子书店在中国的运营。之后用户将无法购买新书，Kindle无限会员权益保留至今。
2024年6月30日，Kindle中国电子书下载功能将关闭。之后，用户只能用Kindle阅读下载的电子书。同时，在这一天之后，用户将无法继续从app store下载Kindle APP。
Kindle彻底走了，但国内数字阅读三种清晰的盈利模式让巨头和新贵争锋，依旧热闹如初。
就像6月2日商务部回应Kindle退出中国市场一样，中国作为全球第二大消费市场，产品和服务更新迭代速度非常快。
对于包括外资企业在内的各类市场主体来说，根据市场发展调整产品和服务是市场经济的正常现象。
与此同时，商务部指出，中国对外资保持了强劲的吸引力。2022年1-4月，我国实际使用外资金额4786.1亿元人民币，同比增长20.5%，其中美国对华实际投资增长53.2%。
“中国欢迎各国投资者继续加大对华投资，带来更多具有市场竞争力的新产品、新业务、新服务，积极参与构建发展新格局，分享中国发展红利。”
