经济网沈建元/文这是亚马逊在中国国际进口博览会(CIIE)上的首秀。
在第四届中国国际进口博览会(简称中国国际进口博览会(CIIE))上，亚马逊首次以“遇见世界的盒子”为主题参展，展示了个性化跨境网购需求带来的创新服务。
中国区副总裁、亚马逊中国海外购负责人李延川表示，中国国际进口博览会(CIIE)让大量国外产品和服务更加快速、直接地满足了中国的消费需求，实现了“买全球、惠全球”。借中国国际进口博览会(CIIE)这个契机，亚马逊海外购也希望通过自己的“朋友圈”，让中国消费者能够第一时间买到与世界同步的新品，或者为他们量身定制各种产品和福利，进一步助推“买全球”产业链。
我在中国国际进口博览会(CIIE)期间，针对中国消费者对海外商品的偏好和购物习惯，亚马逊中国官网正式推出了“海淘奥莱”板块。在汇聚全球顶级品质知名品牌的同时，同步更新畅销大牌“宝”货，实时从3200多万海外正品中为中国消费者精选优质商品，并按照折扣幅度和热门品类直观呈现。同时，亚马逊海外购宣布，其年终重磅狂欢“黑五”将于11月19日开始，持续至11月30日。对于海外包裹，我们提供包括入境、仓储物流、消毒防疫等多重保障。
自2014年登陆中国以来，亚马逊海外购已经与亚马逊在美国、英国、日本和德国的四大站点实现了连接。目前已成功引进超过3200万件纯海外商品，其中国际品牌超过55万个，涵盖服装、鞋靴、母婴、美妆、玩具、个人护理等35个品类。亚马逊Prime会员服务于2016年在中国上线，是全球首个提供跨境订单全年无限免费配送的会员服务。
李延川在接受《经济Watch.com》采访时表示，“亚马逊海外购在中国的诞生，意味着来自世界各地的商品信息将被翻译成中文，借助亚马逊丰富的全球商品资源和物流优势，满足中国消费者购买海外正品的愿望，这本身就是根据中国市场需求的一种创新。”这种模式首先在中国创建，现在正在墨西哥、新加坡和澳大利亚等市场复制，并将逐步推广到全球更多国家。
根据2021年亚马逊海外购联合发布的《2020中国跨境网购趋势洞察》，中国跨境网购呈现用户规模和消费能力持续扩大的趋势，跨境网购年轻化趋势凸显，健康品质消费常态化，体验和服务继续成为影响用户选择的重要因素。跨境网购已经超越了基本需求的满足，成为疫情后品质生活的实现方式之一。
“受疫情影响和更健康的生活方式的驱动，亚马逊的海外购业务需要开放。消费者感兴趣的地方，我们必须专注于我们的业务。”李延川表示，“我们的挑战在于如何迎合中国互联网客户的需求和商业场景的变化。要实现这些目标，我们还需要完善供应链，满足更多社交购物场景的需求，同时让技术和产品更加丰富。”
通过行业首个海外购跨境前置仓，亚马逊海外购根据大数据预测消费者需求，提前将部分热销商品从亚马逊美洲和欧洲中转到跨境前置仓进行存储。跨境订单在国内部分城市最快3个工作日即可送达。2020年亚马逊Prime会员日，亚马逊海外跨境订单创下新的物流配送纪录，最快只需1.7个工作日就能将跨境包裹送达国内消费者手中。
“与世界其他地区相比，中国政府对跨境电子商务的支持力度很大。制度成本越来越低，通关效率越来越高。除了不断降低关税，还开通了多种类型的跨境电商业务。”李延川表示，目前亚马逊海外购业务在中国的增长令人满意，在中国的投资布局已经初见成效。
受益于国家加大跨境物流基础设施建设和通关便利化力度，目前，我国跨境电子商务综合实验区已达105个，覆盖30个省区市，形成了陆家联动、东西互惠的发展格局。为行业的快速发展提供助力。商务部数据显示，中国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。2020年，中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。同时，在快速增长且日益庞大的交易额背后，也给跨境电商企业的综合能力，尤其是对资源的掌控和调度能力带来了考验。
“中国消费者处于跨境网购市场的前沿，这也对我们提出了更高的要求。中国消费者对海淘的需求不仅仅局限于买，还包括买的好，这也是近年来中国消费结构优化升级的缩影和必然结果。”李延川说，“未来空的想象空间很大。亚马逊海外购期待进一步拥抱中国机遇，推动跨境电商行业蓬勃发展，服务中国消费者。"
