最近在亚马逊后台打开品牌界面，会发现界面中新增了一个测试功能。
进入品牌界面，选择“品牌分析”。
界面上方会出现醒目的绿色子体提示:“我们最新的搜索分析已经上线！点击此处尝试搜索分析”。
这是亚马逊最新的测试功能:搜索目录性能，中文名字叫搜索目录性能。
这里的数据是亚马逊官方根据买家的搜索数据提供的分析报告。您可以选择报告的范围、周数、品牌和asin。设置参数后，可以直接生成相关报表数据。
然后可以点击右边的“自定义栏”选择数据显示的主题内容。
当我们点击“自定义栏”时，我们可以看到很多主题选项。你可以选择主题下哪些数据是你最需要的，这样你就可以屏蔽掉其他你认为不重要的数据。
里面可能有很多主题，你不知道是什么意思，比如“价格”或者“加入购物车”等。这个不用担心。亚马逊可以在右上角的“指标词汇表”中看到所有主题的解释，比如我们上面提到的“价格”，底部会有明确的解释。
当你选择了一些你关心的数据指标后，点击“应用”，会出现如下数据分析界面。可以按照某个主题对以下数据进行排序。蓝色箭头在哪个主题上，按照哪个主题排序。
下一步是分析显示数据的过程。可以看到全店产品的点击数据、追加购买数据、曝光数据、购买次数等数据。这些数据是你分析店内产品性能的判断依据。
举个例子，当一个产品所有变体的点击率都在2%左右时，只有一两个变体的点击数据低于1%。那么你就要考虑这个变种存在的必要性以及点击率低的其他原因。比如，店内某商品的转化率一直低于店内其他同类商品。这时候你考虑的是如何提高产品的转化率，而不是增加产品的站内和站外流量来源。
这些数据也可以参考其他同类产品的数据来考虑。前几天文章还介绍了“如何查看同类产品转化率”的方法。这个目的可以通过亚马逊广告界面新推出的“品牌指示器”功能来实现。
首先进入卖家后台的广告界面。在广告界面的左侧，可以看到一个“品牌指数”的小按钮。
点开这个品牌指标，然后就可以看到你所在品类的一些转化率数据。
从上面的界面可以看到你的产品的转化率，以及类目中间的转化率和头部卖家的转化率。这些数据对于你的产品运营分析还是很重要的。
你学会了吗？
