编辑导语:长短视频之争有了新进展。昨日，爱奇艺宣布与Tik Tok达成内容合作，影视二次创作、版权保护等问题再次被摆上台面。为什么目前爱奇艺和Tik Tok达成内容合作？合作的背后，或许体现了长短视频商业盈利逻辑的探索。
终于，视频长度之争有了新进展。7月19日，爱奇艺与Tik Tok集团宣布达成合作。双方将探索长视频内容的二次创作和推广。
根据合作，爱奇艺包括《迷雾剧场》在内的多部优质剧被纳入授权内容资产，Tik Tok集团旗下的Tik Tok、西瓜视频、今日头条等平台的用户可以对这些作品进行再创作。
爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示，这是双方尊重和保护知识产权，探索合作共赢的重要一步。Tik Tok集团首席执行官张南也认为，合作将“实现创作者、版权人和用户的共赢”。
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搜狐是第一个改变态度的。早在今年3月17日，Tik Tok就已与搜狐达成合作，获得搜狐所有自制影视作品二次创作的相关授权。当时有很多声音呼吁更多平台加入合作。一方面，平台中的创作者需要更丰富的版权内容材料；另一方面，电视剧也需要拓展营销渠道来增加曝光率。
在Tik Tok爱奇艺宣布之后，业内有消息称，腾讯视频也在与Aauto快二创洽谈战略合作。腾讯视频迅速辟谣，“此消息为谣言”。
自短视频平台兴起以来，二创内容发展迅速，一批影视博主通过对作品的解说和剪辑获得了大量的粉丝和流量。但大部分影视二创都没有得到版权方的授权，使得平台和二创因为版权问题而备受争议。
2021年4月9日，包括爱优腾在内的53家影视公司、5家视频平台、15家影视行业协会发表联合声明，反对网络短视频侵权行为。6月3日，在第九届网络视听大会上，三位家长视频负责人再次就短视频侵权问题发声。其中，腾讯副总裁孙忠怀甚至直言“一些低智低俗的短视频内容早就影响了用户的心智”，“就像猪食一样”。
腾讯曾多次因相关侵权视频起诉Tik Tok。仅去年下半年，就在全国13个省的18家法院起诉Tik Tok 168次，总金额超过29.43亿元。其中，标的额过亿的案件有4起，其中“斗罗大陆”达到8亿元。在Tik Tok，“斗罗大陆”的相关话题已经达到214.7亿次。字节跳动还起诉腾讯视频侵权。
值得一提的是，优爱腾发表联合声明后，哔哩哔哩影视区的UP负责人表示，这段时间合作的公司比以前多了。UP老板何翔曾在接受采访时表示，“他们找到的第一件事就是，我给你授权”。
参与过联合声明的影视公司高管也曾公开表示，影视二创和剧集营销并不冲突，主要是希望平台能重视版权归属。同时，如果观众可以在短视频上看评论、切，那么他们对长视频平台内容的付费意愿会进一步下降。
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不过从积极的一面来看，二创视频为社区提供了更丰富的原生内容，加强了社区的活跃度。其建立身份、提供陪伴的本质属性，还能起到为内容种草、为原创视频导向的作用。
事实上，长视频平台并没有忽视短视频在内容营销上的价值，曾经开发建设了自己的短视频社区，意图利用IP资源的协同效应摊薄自己的内容成本，同时提高用户粘性寻找新的增长曲线。
其中，微视一直是腾讯视频的重点输入产品，《与时俱进》是爱奇艺曾经最寄予希望的短视频产品。去年5月，龚宇在一封股东信中将其与爱奇艺应用并列，称它们是“两种主要的视频类型”。
隋的首次亮相是在2020年2月举行的2019年年报电话会议上。当时，龚宇提到他计划推出“与时间”应用程序，并明确表示这个项目是针对YouTube的。当时国内全行业中长视频日活在1亿左右，还没成规模。在他看来，这是爱奇艺的机会。2020年4月，随刻正式上线。
开播不久，凭借爱奇艺爆款综艺IP《青春有你2》的火爆，在播出期间吸引了超15000位创作者参与节目的二次创作，产生了超7万条中短视频内容。其中，在YouTube上做出类似反应的二次创作视频的德国人杜克(Duke)收到了与运营人员呆在一起的邀请。其粉丝数量在节目播出期间从0迅速增长到近16万，超过了运营三年的YouTube粉丝数量。
用户基本不需要一直跳转到爱奇艺。两者为消费者提供的是同一种服务，即在短视频平台观看完剧集集锦和二次创作内容后，在观看完整版视频的冲动下，可以避开平台跳转的过程，直接进行消费。同时，其长短视频平台共享用户留存和使用时间数据，是平台战略规划的理想状态。
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但现实并没有像爱奇艺计划的那样发展。根据一份最新报告，活跃用户数在一天的高峰时达到300万，在推出后的一年内下降到约180万。直到去年年底，爱奇艺开始了史上最大规模的裁员，葛洪辞职的消息才传出。成为裁员重灾区，与其他产品线合并。腾讯的短视频产品微视已经并入OVBU，今年上半年进行了大规模裁员。
中美IP资源协同的理想图景，在现有的生态中并没有实现。“打不过就加入。”爱奇艺最终选择与Tik Tok联手打造。其实这也是爱奇艺继续执行降本增效战略的举措之一。
其最新季度财报显示，爱奇艺结束了成立12年以来持续亏损的历史，2022年第一季度首次实现季度盈利。但是利润主要来自于之前的裁员和减产。财报显示，Q1内容成本44亿元，同比下降19%；销售及管理费用支出7.4亿元，同比下降38%。对此，龚宇表示，头部内容的投入并没有减少，只是减少了收益低、质量差的内容。
此前，基于爱奇艺IP生态打造矩阵品牌的计划已经破灭。想要保住来之不易的盈利数据，就要专注于自己的长版，继续发力。此次与Tik Tok合作，可以看做是爱奇艺现阶段放弃自建短视频社区，借助Tik Tok平台引导其长视频内容的一种方式。
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