超宇宙会对社会治理产生什么影响？行业干货一定要看。
本文由营销咨询公司Wunderman Thompson发布的第二份超宇宙报告“新现实”汇编而成。
超宇宙正在重新定义社会中联系、互动和交流的意义。
53%的受访者同意超宇宙可以将人们聚集在一起，52%的人认为它有潜力比物理世界或线下世界更具包容性。76%的人认为超宇宙会对政府产生影响。
品牌、公司和政府如何整合虚拟世界和物理世界，使其有益于社会和环境？
宇宙的治理* * * *
世界各地的政府开始尝试在线提供公共服务，并在元宇宙中与选民见面。
01法国
在2022年春天马克龙竞选连任期间，法国将政治带入了元宇宙。
“马克龙韵文”(Macron verse)——一个由法国记者创造的术语——在《我的世界》的服务器上运行，选民和公众可以在一个虚拟的城镇中互动，那里有喷泉、咖啡馆、邮局、警察局、电影院和展示马克龙过去成就和法国人民未来理想的竞选海报。
马克龙的竞选承诺包括通过推出“欧洲元宇宙”(European metauniverse)，让欧洲的数字产业更加独立于美国，因此这场竞选可能预示着未来。
02韩国
2022年2月，韩国承诺投资1.87亿美元开发国家元宇宙项目，希望该国日益增长的数字业务和企业产业能够蓬勃发展。它还打算通过这个平台扩大城市、教育和媒体的发展。
首尔是第一个正式加入元宇宙的大城市——“首尔元宇宙”于2021年新年前夕上线。这个公共服务的数字平台包括虚拟市政厅、公共会议室空和数字社区服务。
03美国
拜登政府正在打击美国的加密货币政策。这是政府第一次正式讨论这个话题，这表明了政府对这个不断发展的行业的极大关注。
《时代》周刊报道称，拜登政府关于确保负责任的数字资产发展的行政命令“要求机构在消费者保护、国家安全和非法金融等关键领域研究和规划加密货币政策”，这表明政府对数字空之间的安全性感到担忧。
04自由的利比亚共和国
2015年4月13日由捷克维特·杰德利卡建立的一个私人国家，声称拥有塞尔维亚和克罗地亚边境的自由共和国利伯兰，展示了一个由扎哈·哈迪德建筑师事务所设计建造的超宇宙城市。
自由国度超宇宙项目将这个国家描绘成超宇宙中的虚拟绿洲。
05巴巴多斯
2022年11月，巴巴多斯宣布计划在分散地开设世界上第一个超宇宙大使馆。该国驻阿联酋大使Gabriel Abed正在领导向超宇宙的转变。
Abed预计，数字存在将使这个小岛国“在外交上与大国平等，并以完全身临其境的方式展示我们的文化和商业机会。”值得注意的是，建立一个数字大使馆比维护一个实体大使馆要便宜得多。
元宇宙中的包容性* * * *
59%的受访者表示，品牌需要像线下一样努力，在元宇宙中创造一个包容空的空间。几个浸淫过元宇宙的公司都在密切关注这个领域的包容性，以确保用户有多元化的空空间。
数字设计工作室Daz 3D在2022年1月创建了8，888个NFP。这些角色旨在对抗这个领域的白人男性投资者和开发者。这个系列以女性和非二进制角色为核心，可以导入热门游戏，由消费者定制。
图片来源:Daz 3D官网
其他公司专注于代表残疾用户:
Door Labs的车轮卡项目由10，000张数字卡组成，这是第一个与轮椅和残疾人相关的NFT。持卡人可以参加各种区块链轮椅游戏，包括篮球、赛车和其他运动。
图片来源:Daz 3D官网
2022年4月，Degree在分散地举办了一场马拉松比赛，用户可以用轮椅和假肢创建化身，作为他们与合作伙伴建立更具包容性的元宇宙的承诺的一部分。
这些品牌对包容性的积极优先考虑表明，他们更喜欢在代表性和多样性的基础上建立元宇宙。
元宇宙的技术可行性* * *在2022年1月的消费电子展上，几项创新优先考虑用户的能力。
瑞士公司Biped推出了Biped.ai，这是一款针对视障用户的辅助设备。简单的3D摄像头监测环境，通过骨传导耳机传输3D声音，警告佩戴者潜在的危险。
图片来源:Biped.ai官网
OrCam为视障消费者推出了另一款创新产品:OrCam MyEye Pro。这款相机获得了engadget颁发的“CES 2022最佳无障碍产品奖”。它可以安装在任何一副眼镜上，可以阅读文本，识别物体，并通过蓝牙耳机或扬声器与佩戴者进行交流。
图片:OrCam官网
针对行动不便的用户，Tobii Dynavox于2021年11月与苹果公司合作，为ipad开发了智能边框。TD Pilot包括眼球追踪传感器、轮椅支架和扬声器。
这些品牌正在重新考虑他们的产品，以确保他们提供的产品既容易获得，又包括他们不同能力的消费者基础。
超宇宙中的隐私保护* * * * *
Wunderman Thompson的研究揭示了人们对快速增长的元宇宙的担忧:63%的人担心元宇宙的隐私和数据保护，51%的人担心欺凌。
随着元宇宙的发展，品牌和政府开始注意到这一点，并采取行动维护安全可靠的环境。
2022年3月，刚刚被任命为微软安全总监的查理·贝尔呼吁在元宇宙中进行安全创新，并警告互联空可能会造成新的安全漏洞。
他说，“在这个时代的开始，我们有机会建立具体和核心的安全原则，以促进超宇宙体验中的信任和安心。”
2022年2月，在因平台安全问题首次被国会传唤后，抖音宣布了一系列政策更新，以保护平台的“安全性、完整性、可用性和可靠性”。
品牌应该考虑如何在元世界中保持足够的隐私实践。
WPP首席商业顾问维基·布朗(Vicky Brown)和WPP全球数据保护官加雷思·伯克希尔-豪沃思(Gareth Burkhill-Howarth)在接受采访时说:“数据隐私和数据保护法将适用于元世界，就像它们在物理世界一样。”
“现行法律将个人数据宽泛地定义为‘与已识别或可识别的个人相关的任何类型的信息’。”在过去的五年中，我们看到个人数据的概念不断发展，包括网络身份、IP地址和cookie id等个人数据。"
Brown和Burkhill-Howarth建议将儿童、安全、可持续性、品牌安全和不受监管的资产放在首位。
在纽约世界贸易中心7号，员工使用纽约开发商Silverstein Properties安装的一种新的非接触式接入系统，刷他们的卡，使用苹果钱包中存储的徽章工作。
在布鲁克林的25 Kent办公楼，Rubinstein partners安装了建筑操作系统提供商HqO的应用程序和平台，并创建了一个非接触式门禁系统。
超宇宙中的环境保护* * *
61%的消费者认为品牌需要考虑超宇宙对环境的影响。许多公司已经在考虑可持续发展，试图将他们的品牌推向元宇宙。
01娇兰
美妆品牌娇兰于2022年4月开始以NFTs的名义销售虚拟蜜蜂，以支持法国Vallée de la Millière自然保护区的一个野生回归项目。这个系列包括可收藏的NFT，跨越四个稀有级别，可以通过Tezos区块链购买。
02没有地址的部委
神童汤普森索菲亚与解决方案平台移动合作。BG创建元宇宙中的第一个部门:保加利亚气候转变和绿色转变部，也被称为“无地址部”。
这一项目的发明是为了激励保加利亚社会在该国对批准欧洲气候法投弃权票后采取行动，该法旨在减少温室气体排放，并在2021年6月实现碳中和。
03网站重新设计
位于阿姆斯特丹的设计工作室Formafantasma于2021年2月重新设计了网站，以提高能源效率。使用标准Unicode符号创建的较小图像、基本字体和徽标，该工作室能够减少加载网站所需的能源，从而减少其碳排放。
同月，大众汽车推出了碳中和网络，重新设计了其加拿大网站。通过去除颜色并用马赛克代替照片，该项目显著减少了二氧化碳的产生量，从而提供了更可持续的浏览体验。
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